“非遺文創”激發港城文旅新消費增長點

 

（記者 張晨晨 通訊員 包倩）云創空間非遺文創產品在國慶假期銷售額達12萬元，今年累計銷售額達115萬元；東海水晶城的非遺文創在國慶假期銷售額達數萬元，今年以來，帶動全縣水晶跨境電商交易額達45億元……近年來，我市堅持以新思想、新理念開展非遺保護，以機制創新促進非遺和旅游融合發展，其中就積極拓寬非遺傳承渠道，聚焦“活態傳承”，以非遺文創旅游產品的孵育，來推動我市優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，讓非遺旅游產品在“見人見物見生活”，激發我市旅游市場消費活力。

　　我市擁有大量的人文遺跡遺址和非物質文化遺產。市文旅局非遺處數據顯示，我市現擁有海州五大宮調、淮海戲等各級非遺991個，其中國家級6個，省級70個，市級166個，市級以上代表性傳承人310人。“隨著旅游業的發展，游客對地方非遺文創產品的需求與日俱增。這亟須我們圍繞非遺和旅游深度融合的特點，以創新思維對非遺旅游產品進行文藝創作和設計，加大非遺文創產品研發力度，拓展文創種類。”非遺處相關負責人說。

　　文創產品是地方特色非遺文化融入現代生活的重要方式之一。我市積極依托傳統技藝、傳統美術、飲食類非遺項目，鼓勵引導文創機構和非遺傳承人開發具有鮮明地方特色的旅游紀念品，將非遺資源轉化為可聽、可看、可吃、可學、可體驗的旅游產品，讓其市場價值和文化傳承相得益彰。省級非遺剪紙代表性傳承人管艷，今年初就與海州區合作推出“海州印象剪紙”系列文創產品，桃花澗、孔望山、石棚山、朐陽門等標志性的海州元素，在她的巧手下，變成游客愛不釋手的地方禮物。“這些文創不僅將港城文化有效傳遞出去，也產生諸多市場效益。今年以來，剪紙訂單為加工人員平均增收1萬元每年。”管艷介紹。此外，手繪西游水晶茶葉罐、剪紙羊皮鼓、西游皮影等產品，都成為無數游客來連“必買品”。

　　文創產品最終要推向市場并實現其商業價值。我市充分發揮創意文化聚集價值和產業鏈價值，成立市文旅融合創意發展中心、“連云港禮物”旅游商品推廣中心等機構，挖掘具有文化價值和旅游吸引力的非遺項目，打造一批集旅游休閑、民俗特色于一體，有特色內涵的文旅產業綜合體。東家智創是由江海大藝術學院教師、市非遺代表性傳承人王棟創立，他帶領團隊多次參加全國及省市大專院校創意設計大賽，斬獲諸多獎項。“我們團隊有不同項目的新質生產力平臺，正打造線上線下文融創新運營中心。”王棟介紹。立足這些優良載體，我市先后開發“Mr·Sun”桃你歡喜馬克杯、時光行者帆布包、鏡花泠影絲巾、西游團扇等系列非遺旅游文創產品，讓游客感受古老非遺的獨特魅力。

　　我市還圍繞海島非遺和旅游深度融合的特點，以海島非遺體驗、海島非遺研學、海島非遺演藝、海島非遺美食為重點，梳理一批文化彰顯力強、旅游辨識度高的海島非遺項目，加大海島非遺文創產品、研學線路研發力度，切實將海島非遺與陸橋、山海、紅色、康養等旅游資源有機融合。據市文廣旅局非遺處提供的數據顯示，目前已開發水晶、貝雕等海島非遺元素工藝作品300多個系列，擁有水晶雕刻非遺館等創意設計及孵化空間5萬余平方米，涵蓋從創意設計、孵化打樣、生產制作、展覽交流到市場銷售的一條龍產業鏈。同時緊跟新媒體宣傳趨勢，邀請抖音達人60余人、制作宣傳視頻2000余條，景區進行捆綁銷售，話題點播量已突破1100萬次，套票產品銷售突破6000單，非遺賦能強勢發展。

總值班: 吳弋     編輯: 陶莎     

來源: 連云港發布

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