臨沂“跟著團長打縣城”項目爆火出圈的延伸話題——我們怎樣找到“沉浸式旅游”新范式

（□ 張晨晨）“同志們，沖啊！”隨著一聲令下，游客們跳出掩體，發(fā)起“解放縣城”的最后沖鋒——在今年國慶假期，臨沂沂南縣紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)“跟著團長打縣城”沉浸式影視體驗項目火出圈，不少網(wǎng)友稱其為“最適合中國人的cosplay”。10月12日，該景區(qū)發(fā)布限流公告，全國各大媒體紛紛聚焦，鄰居城市臨沂又著實火了一把。

　　該項目將國人的愛國情懷與童年“打仗”游戲巧妙結(jié)合，突破傳統(tǒng)展示形式，為旅游注入了新活力。實際上，當(dāng)前，在全國各大景區(qū)，游客正是在沉浸式體驗的敘事空間內(nèi)，通過角色扮演、互動等方式，有了強烈的代入感，扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)“吃購行”模式。當(dāng)特色文化元素與旅游深度融合，才能成為“流量密碼”。縱觀我市，仍有很多路要走。

■ 讓游客有“穿越感”離不開好劇本

“跟著團長打縣城”是位于山東省臨沂市沂南縣紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)推出的沉浸式影視體驗項目，在“團長”的帶領(lǐng)下，游客們與演員一同沉浸式體驗“攻打縣城”。

　　據(jù)齊魯晚報報道，參與“跟著團長打縣城”項目策劃的薛貴翔介紹，之所以由“團長”帶著打“縣城”，是源于影視劇《亮劍》中“李云龍攻打平安縣城”的橋段。故事情節(jié)是，村里大戲臺征兵處前，一群熱血青年踴躍報名參軍。他們的請求得到批準(zhǔn)后，接受了訓(xùn)練、領(lǐng)取了武器，團長進行了戰(zhàn)前動員，然后穿插至古縣城。隊伍會合后，以信號彈為號，發(fā)起了攻打縣城的戰(zhàn)斗，并取得了勝利，軍民用聯(lián)歡的形式歡慶勝利。

　　“這個節(jié)目其實主線挺長的，游客進入景區(qū)后，節(jié)目組會安排NPC‘偽軍’抓‘壯丁’，這些‘壯丁’都是報名參與體驗的游客，加上‘八路軍’征兵、訓(xùn)練、行軍等環(huán)節(jié)，最后三支‘八路軍’連隊匯集到城墻下，在‘團長’的帶領(lǐng)下向‘縣城’發(fā)起總攻，‘攻打縣城’的片段是我們情景演出的核心部分。”不少網(wǎng)友看到視頻后直呼“國慶假期結(jié)束了，我卻才看到！”“這才是最適合中國人的cosplay！”

“傳統(tǒng)的景區(qū)游覽停留在視覺觀瞻的層面，是單一、靜態(tài)的，缺乏互動；沉浸式旅游演藝，擺脫了傳統(tǒng)‘你演我看’的單向傳播模式和固定舞臺布景，通過雙向互動，讓游客留下更好的體驗和記憶。”市旅游協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，“跟著團長打縣城”的爆火，離不開接地氣的劇本設(shè)置，以及大部分游客對于“李云龍攻打平安縣城”影視劇橋段的喜愛。而各類NPC的出現(xiàn)，則建構(gòu)起充滿故事性的情節(jié)，能充分激發(fā)游客的感官體驗，快速引起共鳴，給他們以獨特的“穿越感”和臨場感，我市各類景區(qū)目前還缺乏這類底層架構(gòu)需要的好劇本。

■ 我市推出的“劇本”還存在諸多短板

　　公開資料顯示，紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)暨中國沂蒙紅色影視基地，位于沂南縣馬牧池鄉(xiāng)常山莊村，總占地1129畝，2008年建成以來，這里已拍攝了《沂蒙》《斗牛》《紅高粱》《鐵道飛虎》等400多部影視劇，為當(dāng)?shù)胤e攢了沉浸式項目的故事母本。

　　近年來，沉浸式體驗悄然席卷全國，新玩法層出不窮。我市文廣旅局旅游推廣處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)前旅游行業(yè)需要聚焦品質(zhì)化旅游消費需求，進一步挖掘景點文化內(nèi)涵，不斷創(chuàng)新表達(dá)呈現(xiàn)方式，為觀眾帶來更多愉悅、震撼的視聽感受。

　　以臨沂“瑯琊古城”為例，記者實地探訪后，發(fā)現(xiàn)該地諸多沉浸式演出劇本都是以當(dāng)?shù)匚幕Y源為開發(fā)重點，強調(diào)原創(chuàng)性和觀賞性，比如以臨沂籍歷史人物王翦、王羲之、諸葛亮等，以及當(dāng)?shù)貧v史為素材推出的大型情景六感室內(nèi)演藝秀《國秀瑯琊》，一經(jīng)推出，就讓觀眾在美輪美奐的意境和蕩氣回腸的故事中，觸摸瑯琊璀璨的歷史畫卷。

　　其實近段時間，我市的諸多景區(qū)都在擺脫傳統(tǒng)的“門票經(jīng)濟”，強化沉浸式旅游等二次消費項目的推出，打造了一批體驗式消費新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新場景——海上云臺山景區(qū)曾推出情景互動《陸羽的寶藏》；漁灣景區(qū)推出“狀元娶親”大型沉浸式互動演出；孔望山景區(qū)推出“山水祈福 孔望問道”劇本演繹活動，鹽河巷推出“窗口國風(fēng)搖滾”等。

　　“雖然大家都在這個賽道上不斷摸索，但仍然缺乏一個引爆大眾喜愛度的爆款。”業(yè)內(nèi)人士分析，綜合臨沂的案例，大約可以認(rèn)為，我市景區(qū)推出的劇本母本及衍生項目，普遍成本低、規(guī)模小、新意有限、劇情沖突較弱、模板化嚴(yán)重、缺乏互動娛樂性，很多時候是套用外地成熟模板，雖然比較保險，但也降低了本地特色和故事張力，以及游客期待值。

■ “西游”題材仍是最大開發(fā)母本

　　時下，以文塑旅，以旅彰文，讓文化傳播更具互動性和新鮮感，讓旅游體驗更立體、更豐富，是大多數(shù)景區(qū)都在積極推進的既定方針。我市亟須聚焦品質(zhì)化旅游消費需求，進一步挖掘景點文化內(nèi)涵，不斷創(chuàng)新表達(dá)呈現(xiàn)方式，為觀眾尤其是年輕觀眾帶來更多愉悅、震撼的視聽感受。

　　其實，我市文化資源極其豐富，擁有《西游記》《鏡花緣》等各類古典名著，也是唯一與“四大名著”都有牽連的城市，諸如《三國演義》中的糜竺、糜夫人，《紅樓夢》中的淮鹽元素，《水滸傳》中的宋江被俘歷史情節(jié)就發(fā)生在連云港。更遑論諸多《山海經(jīng)》里記載的原始神話資源，這些故事母本都是我市進行沉浸式互動項目開發(fā)的寶貴資源。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然全國各地都在競爭資源，但我市最值得開發(fā)的仍是《西游記》。在這點上，花果山景區(qū)已走出可貴一步——由員工組成“西游神魔團”，扮演成《西游記》中人物和妖怪，與游客線下互動。眼見這個小隊伍正慢慢火起來，在官方抖音賬號下，就有無數(shù)網(wǎng)友支招，比如“多搞點小妖怪NPC，一進景區(qū)給任務(wù)卡，路途中遇到NPC觸發(fā)支線任務(wù)或者集章，集滿后玉女峰救唐僧！”“可以找個靠譜的編劇導(dǎo)演，加上道具給力，搞大型情景表演！”“可以多安排一些小妖怪，并提供服裝，讓游客跟著體驗當(dāng)妖怪去巡山的感覺！”如此深入下去，游客“用腳投票”，磁吸效應(yīng)也會加速釋放。?

　　作為“高鐵時代”的濱海旅游城市，更多文化體驗與旅游目的地的美食、非遺、商業(yè)、休閑、社交、新零售和網(wǎng)紅經(jīng)濟等多元文化和商業(yè)場景得以結(jié)合，沉浸式文旅項目迎來加速發(fā)展契機。業(yè)內(nèi)人士指出，我市要努力抓住這個契機，不斷強化頂層規(guī)劃，挖掘特色資源，結(jié)合科技路徑，創(chuàng)新展示方式；更要以層出不窮的本土化故事角色，串聯(lián)起沉浸式旅游業(yè)態(tài)，助力港城旅游業(yè)從“單一NPC”到“山寨大BOSS”的升級躍遷。

總值班: 吳弋     編輯: 賈元元     

來源: 連云港發(fā)布

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