懷舊經濟怦然打開年輕人“減壓閥” 為記憶買單 溫童年時光

?（□ 呂彤彤  戚躍瀟）大大泡泡糖、小浣熊干脆面、鐵皮青蛙、CCD相機、懷舊老街、復古商場……承載著過去記憶的商品和場所，在當下市場正逐漸成為一種消費新趨勢。近年來，各種懷舊消費場景紛紛落地開花，為記憶買單、為情緒附加值消費，懷舊商品作為一種情緒載體，正在逐漸受到80后和90后的青睞。

懷舊味道

挑起兒時味蕾

“哇，這是我小時候經常吃的雞腿面包哎，油滋滋，好熟悉的味道。還有這種笑臉娃娃蛋糕，我媽以前經常給我買。”在海州區一家名叫“旺發蛋糕”的老式面包店里，老板熱情地說：“我們家在這條路上開了十多年了，雞腿面包、蜂蜜小面包這些以前的經典款式一直保留著。”據面包店老板介紹，消費群體大多是年輕人，還有大學生在網上刷到，特地從其他地方跑過來買。

“老酸奶”“老冰棍”“老糖畫”，在各大城市美食街不乏出現這些帶有“老”字的美食。每個城市都有自己的專屬老酸奶，“上海老酸奶”“成都老酸奶”……這種懷舊消費需求被商家以全新的業態精準捕捉。

相信不少80后、90后的記憶里，都有一個如哆啦A夢口袋般的零食小店。雪花黑白電視機、鳳凰牌大梁自行車、古早偶像劇海報、保暖水壺……在鹽河巷，一家專賣兒時零食的“童年雜貨鋪”以復古裝修風格吸引眾多顧客。“這是我小時候最喜歡吃的‘華華丹’，酸酸甜甜的，一顆吃很久。現在改名叫‘猴王 丹’啦？還挺有連云港特色的。”“你小時候喜歡吃這種辣條嗎？放學都要買一包回家路上吃，那時候5角一包，現在2元錢了。”在這家零食店內，顧客們興奮地搜尋小時候吃過的零食，仿佛瞬間穿越回了那個純真無邪的童年時光。懷舊小零食店在全國各地迅速崛起，成為一股不可忽視的商業潮流。

 懷舊物品

觸摸歲月痕跡

       除了味道喚起兒時味蕾記憶，老物件也迎來消費市場第二春。CCD相機流行于上世紀90年代，受復古風潮的影響，現如今又重新受到矚目，在某些二手電商平臺上，這些“老物件”甚至身價暴漲。“我覺得CCD相機拍出來的照片很有味道，它的色彩和質感與現代數碼相機有所不同，用現在的話來說，就是很有‘氛圍感’。看著拍出來的照片，心情都變好了。”一位剛買CCD相機不久的女生說。

　　近日，搪瓷盆搖身一變，與草莓蛋糕掛鉤后在網上爆火，海州區多家蛋糕店也紛紛將其擺上貨架。通過美團搜索可以看到，搪瓷盆草莓蛋糕的銷量遠高于其他蛋糕。蛋糕店店主張女士認為，如今消費者在追求美味的同時，還注重消費體驗中的附加價值。“買一個草莓蛋糕，還能得到一個頗具懷舊感的搪瓷盆，這對于消費者來說，是一種‘增值’服務。”

　　各類老舊物品在古玩街小攤以及網上二手交易平臺都呈現活躍態勢。具有收藏價值的舊郵票、舊錢幣、舊書籍、磁帶，兒時玩具鐵皮青蛙、陀螺、蝴蝶卡夾等都受到人們追捧。甚至是生日當天的報紙成為送禮物的搶手貨，因其具有滿滿“儀式感”和“獨一無二”的屬性，受到年輕人喜歡。

 懷舊場所

沉浸體驗復古

       懷舊經濟還催生了一系列新的商業模式與消費場景。如懷舊主題餐廳、咖啡廳、游戲廳、古著店等，這些場所不僅為消費者提供了豐富的消費體驗，更成為人們追憶過去、感受時光流轉的重要場所。

　　步入懷舊主題餐廳，從裝修布局到物品陳設，讓人仿佛置身于上世紀八九十年代。“爛攤攤”火鍋店內，四角方桌、藤編椅子、盛放食材的竹編筐，就連吃火鍋必不可少的飲料都是“北冰洋”“大窯”這些老牌子，這讓它在眾多同質化的火鍋店中脫穎而出。“坐在這兒吃飯，真的很有以前那個年代的氛圍。”一顧客說。

       海州區繁榮路有一家名為“隨便”的古著店，店內紅磚水泥，燈光昏黃而溫馨，踏入這家隱藏在繁華街角的古著店，仿佛穿越了時空隧道，來到了另一個復古的世界。“我和我男朋友都比較喜歡上世紀90年代左右的物件和風格，同時又對穿搭非常感興趣，于是就在2019年開了這樣一家服裝店鋪。”95后王女士說，“旅游旺季的時候，還會有很多外地游客來店里打卡，基本都是被我們家的風格吸引來的，時尚是個輪回。”

　　  除了復古餐廳、服裝店，海州區多家電影院內，如蘇寧廣場、吾悅廣場等已辦起了懷舊游戲角。一排排紅色或藍色的經典搖桿游戲機，一個個耳熟能詳的游戲名稱，一段段熟悉的游戲音樂，在這里，你可以找到那些曾經風靡一時的經典街機游戲。無論是《拳皇》中的熱血對戰，還是《街頭霸王》里的格斗比拼，都能讓你找回那份最初的激情與快樂。

　　當今，懷舊經濟持續升溫，成為消費市場的一大亮點。作為懷舊消費的主力軍，80后和90后群體步入社會，多數也已為人父母。他們在努力工作、照顧家庭的同時，對懷舊物品情有獨鐘。懷舊物品不僅喚醒了這一代人對于過去的記憶，更成為他們釋放壓力、尋找情感寄托的重要途徑。

總值班: 吳弋     編輯: 陶莎     

來源: 連云港發布

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