（□ 徐黎一 王健民 徐曉靜 畢園）5月18日下午，2025年連云港國際鐵人三項賽完美收官。然而，這場賽事帶來的熱度還在持續。賽前，主辦單位連云區為參賽選手、裁判和嘉賓提供全市景區免費暢游“福利”，拉長賽后停留時長，以賽事激活文旅。賽中，依托直播平臺嵌入城市形象、旅游路線及文創產品推介，累計植入時長78分鐘，實現“觀賽即種草”的沉浸式營銷。
事實上，這已經不是一場比賽，而是在“跟著賽事去旅行”正流行的當下，通過“為一場比賽，奔赴一座城”“一日比賽，多日停留”“一人比賽，多人消費”的體育賽事矩陣持續放大拉動效應，為港城的旅游經濟增長注入強勁動能。
多項指標創新高
影響力不斷增強
5月17日至18日，由亞洲鐵人三項聯合會、中國鐵人三項運動協會等聯合主辦的國際鐵人三項賽在連島景區圓滿收官。此次賽事是連云區承辦的第六屆鐵人三項賽事，品牌知名度、賽事關注度、體旅融合度均實現多維突破。
“今年通過報名情況，我們發現多年的堅持讓這項比賽的品牌更有影響力和吸引力了。”連云區文旅局副局長陳婧說，本屆賽事吸引國內外666名運動員同場競技，專業運動員參賽規模創歷史新高。據介紹，今年的賽事還同步納入亞洲杯賽、全國冠軍杯系列賽及全運會資格賽，形成多層級競賽體系，進一步鞏固我市作為國際體育賽事舉辦地品牌地位，也成為展示城市形象的亮麗名片。
除了專業運動員參賽規模創歷史新高外，2天的賽程中，其關注度也創下新高。據賽事承辦方介紹，為了讓國內外觀眾、鐵三愛好者能夠更好、更方便地觀賞此次比賽，連云區在線上構建了立體傳播矩陣，中央數字電視、中國鐵協、優酷、蒼梧晚報等16個平臺全程直播，總點擊量突破513萬人次，較去年增長47%；線下通過景區免票、接駁免費吸引游客打卡“跟著賽事去旅行”，4萬余名觀眾到現場觀賽，較去年增長44.93%，觀眾人數及媒體傳播量創歷屆新高。
借助體育+
讓比賽和旅游充分融合
從2019年首次舉辦，到今年，連云港國際鐵人三項賽已經成功舉辦6屆。今年鐵人三項賽舉行前，連云區文旅部門和各景區更是圍繞如何辦出新意、如何讓比賽更好地為地方經濟發展賦能而積極努力。一方面，連云區文旅部門聯動孫悟空、龍王、海龜等特色形象，與跑步、騎行、游泳賽事項目打造“龍宮借寶”體旅融合IP，定制發放系列參賽包及文創產品，讓參賽選手眼前一亮，以地區特色文化賦能賽事。
另一方面，連云區還為參賽選手、裁判和嘉賓提供全市景區免費暢游“福利”，拉長賽后停留時長，以賽事激活文旅。“整體來說，這個雙休日客流量和平時相比要多個25%左右，而且和平時不同的是，多了省外的游客，像是山東、安徽、河南等地的游客占比較大。”連島景區副總經理蘇琪說。
除了發放免費門票福利以及提供接駁車服務外，2天的賽程更成為連云區展示城市形象、旅游路線以及文創產品等的“直播間”，以“觀賽即種草”的沉浸式營銷，推動賽事經濟與旅游消費雙向促進。“真沒想到，連島的森林覆蓋率這么高，觀看比賽的時候我完全是被漫山遍野的森林景觀給震撼了，回去后我還要介紹親戚朋友都來這天然大氧吧玩玩。”5月17日上午，在大沙灣景區直播大屏前觀看自行車比賽項目的徐州游客劉先生說。
讓“打鐵”精神
充分融入一座城市
可以說，鐵人三項賽的舉辦，為我市體育和文旅發展注入新活力，更成為推動港城體育文旅融合發展的強勁引擎。今年，666名國內外運動員齊聚港城“打鐵”，在人們心中再次留下深刻烙印。外地游客被賽事吸引奔赴一座城，在觀賞精彩比賽之余，踏上浪漫西游的海濱之旅。這不僅為旅游收入添磚加瓦、注入源源不斷的活力，更為旅游業發展注入蓬勃生機。
但是值得注意的是，下一步還應充分發揮賽事帶動效應，拉動相關產業更好發展。事實上，越來越多的城市開始關注并重視體育賽事的影響力，如此帶來的競爭壓力也會越來越多。這就需要我們進一步挖掘鐵人三項賽這一運動的特色，特別是將運動背后的鐵人精神與城市特色充分融合，做出特色，形成與山海疊加的效應，從而不斷放大比賽對于參賽運動員、游客的吸引力，讓鐵人三項賽成為港城體育和文旅產業發展的亮麗名片。
總值班: 曹銀生 編輯: 陶莎
來源: 連云港發布
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