景區緣何青睞體育賽事——我市打造體育旅游板塊的思考

【連網】這邊連島景區的馬拉松比賽剛剛結束，那邊潮河灣景區的馬拉松比賽即將鳴槍開跑，算上年前在花果山景區舉行的國際越野賽，短短幾個月的時間，我市各景區就陸續舉辦了多場體育賽事，涵蓋了馬拉松、半馬、鐵人三項、越野賽等，也吸引了全國各地的體育運動愛好者前來參加。港城景區緣何青睞舉辦熱血沸騰的體育賽事呢？  

（□ 徐黎一 肖婷婷 何康鵬 文/圖）

港城景區青睞體育賽事

3月，雖然還是春寒料峭，但一場近海馬拉松逼退了春天的寒冷，12小時的比賽一時間形成了超燃效應。3月17日，連島12小時超級馬拉松如期舉行。本次賽事，約500位馬拉松運動員和全國長跑愛好者齊聚連島，從大沙灣出發，沿途經游艇俱樂部、鄧小平雕塑公園、蘇馬灣、孔雀園等景區環島路前行，賽道全程11.25公里。來自江蘇、北京、上海、安徽、廣東等各地的愛好者在環島路上盡情享受長跑健身帶來的快樂，體驗江蘇最美賽道的魅力。

事實上，這已不是連島第一次舉行馬拉松賽事了。近年來，連島利用獨特的海濱環境優勢開展多項海上、沙灘體育項目，促進了我市體育事業的蓬勃發展。連島環島路于2016年6月被江蘇省體育局授予“江蘇最美跑步線路”。整條路線正好環島一周，在任何一個角度都能看到海，遠離污染，又是在山間，傍晚還可看著海面上的落日余暉。如果說，連島景區借助自身的美景打造體育賽事，在淡季拉動人氣，以此提升景區的知名度和對外影響力的話，不少新建的景區也在以舉辦體育賽事的形式，集聚人氣。據悉，位于灌云的潮河灣景區即將于4月15日舉行國際半程馬拉松賽，設置男女半程馬拉松（21.0975公里）、迷你歡樂跑（約7公里）、親子跑（約1.6公里），規模2800人。

體育賽事緣何成了香餑餑

港城景區為何如此青睞體育賽事？筆者采訪了解到，新老景區，都需要不斷注入人氣，通過吸引力的打造來實現景區發展的良性循環。而一場體育賽事，從開始啟動，到中間比賽過程，再到賽后反響反饋等，都能在社會上產生一定程度的影響力。與此同時，相對于更為專業性的球類比賽，或音樂活動，馬拉松這樣的體育賽事更具有普眾性，能夠吸引更多人的參與。據相關景區介紹，一次馬拉松比賽至少能吸引上千名外地游客從各地趕來。

市體育局產業處相關負責人介紹，景區熱衷于舉辦體育賽事，歸根結底還是為了聚人氣。體育有一個非常典型的特點———聚人流，我們從電視節目中不難看出，每逢重大體育賽事開賽，與此相關的人就聚在了一起，甚至出現“扎堆”現象。景區與賽事結合，一方面打響了旅游景點的知名度和美譽度，另一方面參加比賽的選手也能帶動旅游景點的消費，拉動經濟增長。

港城打造體育旅游板塊極具優勢

“無論是山、海，還是濕地、公園，我市自然景觀優越、地理形態豐富，非常適宜發展體育旅游，也就是順應大眾體育休閑的需求。接下來，我們需要做的就是發揮‘景區+賽事’的組合作用，而且這些都在考驗著旅游基礎設施的配套情況以及綜合管理能力。尤其是重大體育賽事，對景區的接待環境和醫療、消防、安保等方面的服務往往會提出更高的要求。”有關業內人士指出，體育賽事只能搭臺，唱戲還得靠旅游。要想通過體育賽事或其他宣傳途徑促進景區發展，還需要完善旅游配套設施、提高接待能力。

其實，港城的特色在于山海，擁有豐富的山水體育旅游資源，而我們要做的就是實現山海景點與體育賽事的完美契合，打造登山、水上運動、主題活動（親子、親水、愛老、療養）等休閑運動品牌，提升體育賽事活動水平和規模，提高體育賽事的吸引力。在“山”文章上，我市坐擁江蘇省最高峰玉女峰，那么，做足“山”文章，并將其植入賽事活動就成為理所應當的事，登頂尋寶等活動都是值得一試的；在“水”文章上，不妨開展沖浪、沙灘排球等獨具地域特色的賽事活動。久而久之，賽事帶來的品牌影響力便可持續下去，形成新的品牌，對游客構成長效吸引。

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