賽事活動孵化 連云港文創產業發展步入快車道

【連網】□ 張晨晨 韓猛 文／圖

近日，由省委宣傳部等15家單位主辦的第五屆“紫金獎”文化創意設計大賽獲獎名單出爐，我市選送的作品“竹語系列”在全國2萬多件作品中，斬獲金獎第一名。除此之外，我市還分獲1銀、2銅、9個優秀、5個大學生創業創新獎，為歷史性突破。

本次大賽能取得如此豐碩的成果，在于我市前期做出了諸多努力。近幾年來，我市不斷整合市內外資源，以高強度的“賽事活動孵化”為手段，不斷打造出集創意設計、創業孵化、展示服務、金融扶持等于一體的“文化+”融合發展服務平臺，助力創意設計產業化發展。

尤其是去年7月31日，我市啟動了第四屆“創意連云港”文化創意設計大賽，面向全國開展作品征集工作，在近2000件參賽作品中，最終選出金銀銅獎各類獎項。這些作品，無疑為我市參加“紫金獎”文化創意設計大賽，選拔出了“種子選手”。

我市的文創產業發展已步入快車道，后續還需做哪些努力？

“賽事活動孵化”效果明顯

線上線下掀起文創熱潮

2萬余件參賽作品，連云港文創作品脫穎而出，取得前所未有的成就，這也是連云港文創產業發展成果的直觀體現。據了解，獲得金、銀、銅的作者分別是我市獨立設計師、淮海工學院老師以及本土的文創企業和旅游集團。青年設計師、院校、企業的力量成了連云港文創產業發展的內在引擎。

“連云港文創起步較晚、基礎較弱，但從2016年中國花果山‘畫說美猴王’全球工藝美術作品創意設計大賽開始，就加快文創發展步伐。以更加務實、更加出彩、更有成效為目標，通過舉辦活動、市場運作、合作交流、產業落地等途徑，全力以赴提升全市文化創意發展水平。”市文改辦相關負責人接受采訪時坦言，2017年便是我市文化產業發展的突破年，全市實現文化產業增加值96.5億元，增速首次位于全省第一，被評為全省“文化發展速度先進地區”，而“賽事活動孵化”成為我市推進文創產業發展的強力引擎。

過去幾年間，我市文創事業，以“賽事活動孵化”為載體，承上啟下做好賽事組織協調，從雛形構想，到蓬勃發展壯大，實現了文創的“握指成拳”。這幾年間，市委宣傳部聯合市財政局、市文廣旅局等13個部門共同舉辦了四屆“創意連云港”文創設計大賽。尤其在對接省“紫金獎”三大賽事的基礎上，專門設置具有地方傳統文化特色的“福如東海”水晶主題文創設計大賽、“畫說美猴王”西游主題文創設計大賽、“連云有禮”文創產品設計大賽等三個子賽事。

特色活動的舉行，能充分調動社會各方面參與進來。去年，我市結合文明城市創建，面向全國征集公益廣告作品2000件以上。既接省“紫金獎”的天線，又接地方文化的“地氣”。充分發動社會資源的力量，與豬八戒公司合作征集全國優秀文創作品，由海州灣文旅、文化產業協會、水晶創意產業園和景區承辦子賽事，征集地方優秀作品。此外，在去年大賽和文化季啟動儀式上，將大賽作為西游文化季的重要組成部分，與淮工、師專等高校，建立“高校創意聯盟”，成立了文創協同創新中心和文創研究所，發揮產學研平臺作用，調動大學生參賽熱情，形成文創發展合力。

讓文創、設計及公益廣告走進民眾和市場，是帶動文創產品常態化經營的根本目的。基于此，我市文改辦做好大賽宣傳發動，力促文創走進生活。同時，在市級文化產業專項資金中設立文創大賽專項活動資金，相關支持報業、廣電集團分別成立文創投資、江蘇廣視傳媒等文創類公司，借助外部載體、名人效應等，集中開發各類地方特色文創產品，產生“到此一游”“大話西游”等八大系列20個主題近300款文創產品，并利用我蘇網、新華網、連網等媒體矩陣和“文博會”，廣泛宣傳，帶動各類文創產品線上線下“開花”。

從“單一打擂”到“矩陣思維”

文創園區發展不斷壯大

“我們將堅決貫徹落實中央和省市關于文創產業發展的各項要求，切實增強文創產業整體實力，全面提升文創產業發展水平，努力提高文化軟實力和經濟競爭力。”市文改辦相關負責人稱，我市將認真總結歷屆省、市文創大賽經驗做法，以文化綜合服務平臺建設為抓手，以創意創新為著力點，持續打造“創意連云港”品牌，譬如設置產業化扶持資金及“打樣服務券”，對獲獎的文創產品進行產業化扶持，對優秀作品進行打樣補貼，助力文化創意產業落地。

此外，我市還將進一步延伸文創產業發展鏈條，與豬八戒公司、南京藝術學院、蘇州工藝美術學院等單位建立戰略合作關系，開展文創開發項目課題，由突擊性向長期性轉變。值得一提的是，我市還在花果山、連島、海上云臺山、海州區等地打造了線下品牌文創店，不斷加大與市場銜接力度。同時組織參加南京融交會、長三角文博會等展會，并舉辦連云港（西游）文化產業洽談會。策劃打造以西游元素為核心的主題影視文娛項目，探索推出少兒版西游記、“西游戰紀”游戲、西游記音樂節等一批具有地方影響力的文化項目。

“‘賽事活動孵化’是我們文創發展中一個有明顯推進作用的路徑，我們要繼續延續下去。”市文改辦相關負責人稱，他們將繼續舉辦“創意連云港”文創設計大賽，甄選優秀作品，積極參與省“紫金獎”評選，并以長三角文博會、南京融交會為契機，加快文化“走出去”步伐。通過“猴王爭霸”等西游文化嘉年華、西游音樂節、“尋找美猴王”抖音大賽、日本文化交流周等活動，設立“文創集市”，擴大城市文化影響力，叫響港城特色文化品牌。

從“單一打擂”到“矩陣思維”，文創產業發展始終離不開“主體”的融合，而這些主體就是我市各類文創企業。據計劃，未來，我市將創建省級重點文化園區、文化科技融合基地、文化金融試驗區，同時實施“512”計劃，即提升50家文化企業、儲備培育10家重點企業，力爭2家文化企業上市，整合市內外資本、平臺、創投公司等資源，支持鴻奧科技、至善坊等企業啟動上市流程。在擬培育10家市級文化園區中，建設宿城、星海湖、海西、東海水晶及版畫文化創意基地。

全面做好大賽產業落地

穩步打造文創地方品牌

“雖然我市文創產業發展態勢良好，但也要看到一些不足和需要進一步完善的地方。”業內人士指出，“賽事活動孵化”只是文創產業開發中一個環節，尤其在本屆“紫金獎”文化創意設計大賽中，涌現出了諸多本土精品文創產品。所以全面做好大賽的產業落地，是我市的必然之舉，在作品質量提升、創意的落地轉化，以及作品大數據服務的拓展等領域，我市仍然要下狠功夫，如此才能穩步打造文創地方品牌。

首先要更加注重作品質量。業內人士建議，省“紫金獎”文創大賽統籌考慮各市參賽作品的數量與質量，延長大賽持續時間，建議上半年發布大賽方案，使各市及高校有針對性地組織作品征集工作。同時，試行“推薦機制”，“沖量”和“定制”作品分開，在市級評審的基礎上，推薦100件重點優秀作品上報大賽組委會，減少誤評情況和海量評審工作量，一定程度體現公平度和工作體現度，更有利于精品佳作的生產創作。

文創產業，重在創意的落地轉化，在此方面，我市還需要更加注重創意的落地，不能出產了大量文創產品，卻最終淪為市場滯銷品，這也與我市文創產品開發的理念背道而馳。業內人士稱，歷屆省“紫金獎”文創大賽評選出的優秀作品，對各市文創發展起到了積極有效的推動作用，所以，建議由省委宣傳部牽頭，進一步暢通賽場與市場的對接渠道，加強與文化企業的對接合作，通過設置省級文創基金、線上線下文創產品專賣店、“產品轉化獎”等方式，積極引導和促進設計作品的市場轉化，推動創意設計走向市場、走進生活。

“我市如果只立足于單一的文創產品開發，并不能走得太遠，甚至會有淪為自娛自樂的風險，基于此，我們還需要更加注重作品大數據服務，將本土文創資源和優勢融進全省文創開發的大局中，實現不斷壯大。”業內人士建議，建設全省文創作品大數據庫，通過活動及不同接口，匯聚全省文創作品資源，開展文創合作。

據悉，我市正在建設“非遺及地方文化產品”“文旅商品”“城市伴手禮”“綜合創意作品”四個類別數據庫，將每年產生的優秀作品進行梳理，在市級文化服務平臺建立“文創大腦”，給各文創店、高校、民間藝人、文化企業提供分類別文創服務。同時舉辦“文創驛站”等文創作品對接沙龍活動，讓每屆大賽優秀作品聚沙成塔，延伸文創產業鏈，產生更大效能。

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