港城假日消費(fèi)迎來(lái)“候鳥(niǎo)人群”———關(guān)注港城新春消費(fèi)新變化（上）

【連網(wǎng)】□ 周瑩  文/圖

隨著春節(jié)假期結(jié)束，今年春節(jié)黃金周的消費(fèi)數(shù)據(jù)出爐。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，黃金周七天，全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額約24億元，同比增長(zhǎng)9%左右。

春節(jié)黃金周是城市冬季購(gòu)物季最重要的“檔期”，今年港城假日經(jīng)濟(jì)消費(fèi)呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)，候鳥(niǎo)式消費(fèi)、移動(dòng)支付消費(fèi)、“小鎮(zhèn)”消費(fèi)成為今年港城黃金周消費(fèi)熱詞。 

候鳥(niǎo)式消費(fèi)帶動(dòng)港城黃金周消費(fèi)

“從大年二十八開(kāi)始，整體的銷(xiāo)售開(kāi)始走好。”在蘇寧廣場(chǎng)采訪時(shí)，三樓女裝某專柜的負(fù)責(zé)人表示，因?yàn)樗麄兤放仆獾匾灿校院芏嗷丶疫^(guò)年的學(xué)生族、年輕人在挑選過(guò)年新衣時(shí)，會(huì)優(yōu)先考慮那些在外地有布局的連鎖品牌。因此，銷(xiāo)售收入呈現(xiàn)出較好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

大年初一下午，記者在蘇寧廣場(chǎng)看到，三樓的很多專柜都擠滿了人,專柜的銷(xiāo)售人員幾乎每個(gè)人都需要照顧兩到三個(gè)顧客。大年初六下午，記者再次來(lái)到蘇寧廣場(chǎng)，看到一些店面幾乎一個(gè)顧客都沒(méi)有，銷(xiāo)售人員零散地站立在一邊。一位專柜的銷(xiāo)售人員告訴記者，從初五開(kāi)始，明顯感覺(jué)到逛街的人少了，很多在外地工作的人陸續(xù)離開(kāi)，商場(chǎng)也冷清了不少。

業(yè)內(nèi)人士表示，春節(jié)期間，港城消費(fèi)繁榮背后是候鳥(niǎo)式消費(fèi)效應(yīng)的延伸。隨著“候鳥(niǎo)”的歸鄉(xiāng)，一些在大中城市生活的人們將自己的消費(fèi)習(xí)慣和生活方式帶到了連云港，從而帶動(dòng)了一些品牌商品銷(xiāo)售的小高潮。這種候鳥(niǎo)式消費(fèi)隨著歸鄉(xiāng)人離開(kāi)，其效應(yīng)將慢慢地減弱。今天商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不再是商品之間價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，引領(lǐng)新的生活方式和消費(fèi)方式應(yīng)該成為港城新一輪消費(fèi)升級(jí)需要關(guān)注的熱點(diǎn)。港城相關(guān)商家要積極地總結(jié)港城候鳥(niǎo)式消費(fèi)特點(diǎn)，通過(guò)潛移默化的方式，帶動(dòng)本地居民提升消費(fèi)能力和調(diào)整相應(yīng)的生活方式，從而推動(dòng)城市商業(yè)的發(fā)展。

“小鎮(zhèn)”消費(fèi)成為新熱點(diǎn)

春節(jié)看電影是港城市民最熱衷的春節(jié)娛樂(lè)方式之一。根據(jù)貓眼電影發(fā)布最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2月10日，今年中國(guó)電影春節(jié)檔的總票房已經(jīng)達(dá)到50.71億元。然而當(dāng)記者查閱連云港本地影院排名時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)港城“小鎮(zhèn)”消費(fèi)正在發(fā)力。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，贛榆艾米大地影城、東海新世紀(jì)幸福藍(lán)海影城、灌云新時(shí)代紅鯉魚(yú)影城紛紛在今年過(guò)年期間入選全市十大影院。其中，贛榆艾米大地影城連續(xù)在初二、初三、初四、初五四天排入港城影院前三甲。

這里的“小鎮(zhèn)”并不是指行政區(qū)劃的小鎮(zhèn)，而是指在特定的時(shí)間內(nèi)，隨著生活方式擴(kuò)散，都市青年的生活方式向“小鎮(zhèn)”輸出，從而將新娛樂(lè)的概念帶到了“小鎮(zhèn)”。這些歸鄉(xiāng)的“候鳥(niǎo)人群”在輸出都市生活方式的同時(shí)，也帶動(dòng)了“小鎮(zhèn)青年”消費(fèi)的升級(jí)。

這樣的表現(xiàn)不僅僅在電影院，還有逛街方式的升級(jí)。市商務(wù)局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，港城市民逛街的方式正在發(fā)生變化，過(guò)去習(xí)慣逛商城、商業(yè)街區(qū)的連云港人，越來(lái)越集中到集吃、穿、用、玩為一體的城市商業(yè)綜合體內(nèi)。連云港蘇寧廣場(chǎng)、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、利群廣場(chǎng)各式繽紛的活動(dòng)受到消費(fèi)者喜愛(ài)，日均客流量近十萬(wàn)人次。“過(guò)去，家里逛街主要還是商城、步行街。”市民張燕說(shuō)，雖然利群廣場(chǎng)早就開(kāi)了，但是自己一直沒(méi)有去過(guò)。今年春節(jié)，在外地上大學(xué)的女兒帶著全家人到利群廣場(chǎng)逛了逛。她感到這種既可以購(gòu)物，也可以?shī)蕵?lè)，還能吃飯的商業(yè)綜合體很接地氣。

在港城，越來(lái)越多的爸爸媽媽、爺爺奶奶因?yàn)?ldquo;候鳥(niǎo)人群”影響，開(kāi)始改變自己傳統(tǒng)生活方式。“我們今年智能家居產(chǎn)品銷(xiāo)售穩(wěn)步看漲。”在通灌路某家電賣(mài)場(chǎng)采訪時(shí)，銷(xiāo)售人員說(shuō)，今年明顯感覺(jué)到智能掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人等智能機(jī)器人銷(xiāo)售看漲，其中很多都是子女帶著父母來(lái)購(gòu)物的。在孩子帶動(dòng)下，老人們也開(kāi)始享受智能生活了。

商家需主動(dòng)應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)新需求

“今年春節(jié)期間，我們初三就開(kāi)始上班了。”在通灌路某餐飲店采訪時(shí)，該店負(fù)責(zé)人告訴記者，早些年，過(guò)年期間，外出吃飯的人少。今年外出吃飯的人明顯增多了。大年初三當(dāng)天，他們準(zhǔn)備的原材料晚上七點(diǎn)左右就全部賣(mài)完了。這樣的生意在過(guò)去是不可想象的。

這位店老板的感受代表了港城一批店鋪的聲音。去年春節(jié)期間，記者在通灌路采訪時(shí)，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)的店鋪都是初五開(kāi)門(mén)。而今年一些店鋪春節(jié)期間竟然不打烊，而一部分店鋪僅休大年三十和初一，初二開(kāi)始近半數(shù)的店鋪已經(jīng)開(kāi)門(mén)迎客了。而根據(jù)美團(tuán)外賣(mài)顯示，從大年初三開(kāi)始，港城開(kāi)門(mén)的店鋪比往年都要多。業(yè)內(nèi)人士表示，經(jīng)過(guò)幾年的培育，港城過(guò)年期間的餐飲市場(chǎng)開(kāi)始成熟，越來(lái)越多的商家意識(shí)到春節(jié)黃金周這個(gè)蛋糕不能少。

當(dāng)前，港城消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)正在呈現(xiàn)，市民購(gòu)買(mǎi)力及消費(fèi)檔次也不斷提升，消費(fèi)內(nèi)容日趨多樣化，市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)紛呈。特別是隨著休閑旅游、文化娛樂(lè)已成為消費(fèi)主流，港城相關(guān)縣區(qū)在布局城市的時(shí)候要做好規(guī)劃來(lái)應(yīng)對(duì)新一批的消費(fèi)人群。

圖為春節(jié)期間港城商業(yè)綜合體內(nèi)熱鬧非凡 

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