夜間消費勢頭越發強勁 港城如何撬動“月光經濟”

【連網】□ 王懷詩 王雅萱 

 隨著城市化步伐的加快，人們的生活方式和消費習慣發生了日新月異的變化，其中一個很重要的標志是“夜生活”成為城市商業的重要組成部分，并被越來越多的市民所接受，與之伴生的“月光經濟”也越發成為高熱詞匯。據統計，在多個一線城市，“月光經濟”已占全天服務業營業額的50%，百貨商廈發生在18時以后的營業收入，占到全天銷售額的40%到80%，“月光經濟”已經成為衡量一座城市繁華程度和市民生活質量的重要指標。那么，港城的“月光經濟”發展如何？在炎炎夏日即將到來之際，港城又該如何掘金“月光經濟”呢？ 

“月光經濟”點亮城市夜生活

“月光經濟”也稱夜市經濟，指的是城市夜間以文化演藝、旅游觀光、休閑娛樂等為主要內容，以服務業為主體的城區經濟在夜間延伸的一種經濟現象，反映了城市經濟發展、消費水平和聚集輻射的能力。發展“月光經濟”不僅能帶動當地餐飲、住宿、購物、娛樂消費市場的經濟收入，更能幫助城市提升顏值。

夜市街區是發展“月光經濟”的主要載體。日前，筆者在晚飯后來到鹽河巷，只見整條商業街燈火通明，到處流光溢彩，人頭攢動，人們悠閑地吃著美食，流連于街邊小店之間。“鹽河巷的夜景是越來越美了，滿天星、熒光圈等隨處可見，河邊的鵲橋上還設置了心形花燈廊橋，就連周邊的飯店都依照建筑輪廓進行了亮化，遠遠看去，煞是好看。現在晚上出來看夜景就是一種‘視覺享受’。”在鹽河巷夜游的市民祝女士忍不住感慨。

隨著氣溫升高，不僅是鹽河巷集聚了大量人氣，隴海步行街在夜晚同樣是客流量爆棚。“近年來，我們街區通過‘旅游+美食’經營模式，開展‘月光經濟’活動，以步行東、中、西街為主陣地，打造文藝晚會、餐飲購物、休閑娛樂、體育健身等形式多樣的主題活動，豐富廣大市民及來連游客夜生活。”隴海步行街管委辦相關負責人說。不少市民也反映，相較于商業綜合體，春夏季節的晚上還是更喜歡逛步行街夜市，因為夜市更熱鬧也更接地氣。

筆者從市商務部門獲悉，為促進我市“月光經濟”發展，培育經濟新增長點，我市已于前兩年印發了《連云港市發展月光經濟的指導意見》，到2020年，全市夜市特色街區將達到15個以上，新增社會消費品零售總額80億元以上。“月光經濟”儼然成了點亮城市夜生活的助推器。

發展“月光經濟”要重地方特色

“月光經濟”蘊藏著無限商機，各地都在摩拳擦掌。為了體現差異化，發展“月光經濟”需要加深對本土文化底蘊的挖掘，并與現代氣質相結合，走多元化發展之路，這樣才能把夜間城市“人流”有效轉化為“商流”，從而賦予“月光經濟”更多魅力。

在六朝古都南京，乘畫舫夜游秦淮河是一個不容錯過的項目，南京不僅對夫子廟碼頭、江南貢院等大景點進行精心打造，兩岸隨處可見的細節也都流露出歷史文化的韻味，即便連燈箱都是以秦淮河為題材，如今已經成了南京“月光經濟”的一個招牌。夜游的同時或多或少能讓游客體驗到當地的文化特色，這便是加深游客對地方好感度的關鍵所在。

“連云港作為一個旅游城市，在掘金‘月光經濟’的過程中，也應注重結合當地特色文化，以此吸引并聚集人氣。”市商務局市場運行和消費促進處相關負責人說。眼下，大眾的消費能力普遍提升，消費觀念也隨之有了質的提高，消費的過程已不是簡單地滿足物質需求的過程，而是一個享受的過程。相較于商品和服務的價格這些“硬件”，大家更關注環境、品位和氛圍等“軟件”。因此，精心設計、規劃并打造出具有港城特色的夜間消費場所、品牌和項目，應成為我市“月光經濟”發展的重要內容和途徑之一。西安依托唐文化，夜間在華清宮上演大型實景歷史舞劇《長恨歌》，就是對文化旅游資源利用的一次創新，港城也可以參照其他城市的成功經驗，在豐富的山海資源和西游資源上多做文章，包括亮化設置、劇目排演等，以充分凸顯港城的特色。

夜間出行服務需做好配套

想借美麗的夜色留住游客的心，大力掘金“月光經濟”，那么夜間的出行服務一定不能“掉鏈子”。按照往年情況，進入夏季以后，隨著夜晚人流量的增加，港城不少商家都會適當延長半小時的經營時間，以期抓住夜間消費商機。公交也會執行夏季作息安排，適當延長運營時間，進一步方便市民夜間出行。可就市區情況而言，即便是夏天，大部分公交運行到晚上8點左右就結束了，而為數不多的夜間線路又相對單一，班次不夠密集，輻射范圍也不夠廣，這會在一定程度上造成部分夜間消費的流失。

“連云港夜間的公共交通系統不是特別發達，一般到晚上8點以后，大部分公交路線就停止運營了。作為外地人，玩得晚一點的話，出行選擇就比較受限了，只能坐路線相對單一且班次不夠密集的夜間公交，若是住宿地點不在公交線上，往往要再走好遠一段路，或者就是多花點錢打車。”來連旅游的外地人小許說。

如今，因為有地鐵延時運營的加持，不少大城市都紛紛推出了“深夜商場”，將營業時間延長至夜間11點，經濟收益可觀。而連云港雖然沒有地鐵，但若是能在公共交通上再適當完善夜間出行服務，讓夜間逛街購物的年輕人可以不再著急追趕末班車，甚至是看夜場演出的觀眾也可以不慌不忙地坐上回程的公交，相信隨著旅游旺季的到來以及來連旅游人數的增加，港城的“月光經濟”或將迸發更多活力。

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