打造品牌展會(huì) 擴(kuò)大城市影響力 ———來自第二屆江蘇發(fā)展大會(huì)系列觀察（中）

【連網(wǎng)】□ 周瑩

第二屆江蘇發(fā)展大會(huì)暨首屆全球蘇商大會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)與海內(nèi)外江蘇籍各領(lǐng)域知名人士的溝通聯(lián)絡(luò)和交流合作，激發(fā)廣大蘇商共謀發(fā)展新動(dòng)能，進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)外開放，匯智聚力建設(shè)“強(qiáng)富美高”新江蘇。

這次大會(huì)是如何通過細(xì)節(jié)安排，不斷擴(kuò)大其影響力的？港城品牌展會(huì)可以從中借鑒哪些經(jīng)驗(yàn)？

聚合力量  深化內(nèi)涵

5月19日至5月20日，記者從第二屆江蘇發(fā)展大會(huì)暨首屆全球蘇商大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)了解了本次大會(huì)籌辦以及相關(guān)活動(dòng)的舉辦情況。

嘉賓水平?jīng)Q定會(huì)議水平。第二屆江蘇發(fā)展大會(huì)從今年2月開始籌辦，其最重要的籌辦工作就是嘉賓邀請(qǐng)工作。因?yàn)榧钨e邀請(qǐng)工作直接決定了大會(huì)的質(zhì)量和成效。最終，大會(huì)主辦方制定工商界、科技界、教育界、醫(yī)衛(wèi)界、文體界、新聞傳媒界、金融界、海外社團(tuán)及僑界8個(gè)界別嘉賓邀請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)。邀請(qǐng)工作按照“先海外、再省外、后省內(nèi)”的順序，分批次展開。機(jī)構(gòu)分析師表示，一場(chǎng)重要的國(guó)際展會(huì)或者會(huì)議最重要的就是嘉賓檔次。因?yàn)橛杏绊懥Φ募钨e不僅會(huì)帶來更加具有前瞻性、全局性的意見，而且也會(huì)引起媒體的關(guān)注度，從而擴(kuò)大會(huì)議的影響力。

會(huì)議內(nèi)涵得到進(jìn)一步深化。第二屆江蘇發(fā)展大會(huì)不僅在嘉賓邀請(qǐng)上下功夫，而且還通過一系列活動(dòng)深化了會(huì)議內(nèi)涵。與首屆大會(huì)相比，本屆大會(huì)突出經(jīng)濟(jì)、突出蘇商，突出聚人氣、聚合力。為了突出這個(gè)主題，本次大會(huì)圍繞“聚力新江蘇 奮進(jìn)新時(shí)代”主題，舉辦了江蘇發(fā)展論壇、揚(yáng)子江工商峰會(huì)、紫金山科技論壇、三春暉“我蘇”講壇等重要活動(dòng)，這些活動(dòng)緊扣大會(huì)重要目的，既宣傳了企業(yè)，也宣傳了企業(yè)家，并且增進(jìn)了蘇商的交流，為未來更大的合作打造了平臺(tái)。大會(huì)官方提供的資料顯示，在揚(yáng)子江工商峰會(huì)上，舉行了32個(gè)重大項(xiàng)目集中簽約活動(dòng)。這些項(xiàng)目體量大、影響面廣、示范性強(qiáng)、特色鮮明，分布在全省13個(gè)設(shè)區(qū)市，既有海外嘉賓、大型央企投資，也有科研院校、民營(yíng)企業(yè)和外資企業(yè)投資。

宣傳先行 注重細(xì)節(jié)

開展節(jié)慶論壇展會(huì)等活動(dòng)，對(duì)塑造城市品牌、展示城市形象、擴(kuò)大城市知名度和影響力具有重要作用。近年來，我市籌辦了連博會(huì)、醫(yī)藥大會(huì)、西游文化等展會(huì)活動(dòng)，不斷提升了連云港的影響力和美譽(yù)度。專家表示，隨著這些系列展會(huì)活動(dòng)的開展，我市要進(jìn)一步完善大型展會(huì)的宣傳制度，不斷提升品牌展會(huì)的影響力，從而推動(dòng)更多的項(xiàng)目、投資在連云港聚集，推動(dòng)連云港經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展。

那么，第二屆江蘇發(fā)展大會(huì)是如何通過宣傳活動(dòng)，擴(kuò)大會(huì)議的影響力呢？根據(jù)大會(huì)主辦方提供的資料顯示，首先是新媒體先行，本次大會(huì)圍繞海內(nèi)外“江蘇人”這一主體，來謀劃推進(jìn)大會(huì)的宣傳報(bào)道工作。大會(huì)云平臺(tái)改版，上線“我蘇網(wǎng)”大會(huì)專區(qū)。省各主要新聞媒體、重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和新聞客戶端在顯著位置開設(shè)專題專欄。其次是宣傳環(huán)境營(yíng)造氛圍濃，新華日?qǐng)?bào)、揚(yáng)子晚報(bào)在專欄刊發(fā)16篇重點(diǎn)報(bào)道、推出10位嘉賓專訪，交匯點(diǎn)開設(shè)“蘇商頻道”，省廣電總臺(tái)推出12篇重點(diǎn)報(bào)道。再次，細(xì)節(jié)先行。本次大會(huì)精心編發(fā)大會(huì)電子版、紙質(zhì)版會(huì)刊4期，制作完成大會(huì)主題宣傳片、暖場(chǎng)片，“家在江蘇”網(wǎng)上展館正式上線，籌劃排練了江蘇原創(chuàng)昆劇《顧炎武》，策劃“海內(nèi)外江蘇人祝福江蘇祝愿祖國(guó)”主題快閃活動(dòng)。并設(shè)立大會(huì)媒體聯(lián)合采訪區(qū)，開通媒體注冊(cè)通道，有近200名記者報(bào)名采訪本屆大會(huì)。

其中特別是現(xiàn)代快報(bào)組織的“海內(nèi)外江蘇人祝福江蘇祝愿祖國(guó)”主題快閃活動(dòng)效果非常好。這個(gè)活動(dòng)啟動(dòng)在大會(huì)開幕前，而相關(guān)的演員和專家在5月19日已經(jīng)開始彩排。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到剛剛開始的時(shí)候，一曲悠揚(yáng)的《茉莉花》引發(fā)了參會(huì)的嘉賓共鳴。隨后本次大會(huì)重要嘉賓李昌鈺、饒子和、夏冰、卞留念的出現(xiàn)更是讓這個(gè)快閃活動(dòng)氛圍被點(diǎn)燃。國(guó)旗、昆曲，還有大會(huì)主題歌以及《我和我的祖國(guó)》都讓這個(gè)節(jié)慶宣傳活動(dòng)效果非常好。最終，這個(gè)產(chǎn)品成為一個(gè)10萬+的新媒體產(chǎn)品。

突出城市 擴(kuò)大影響

本次江蘇發(fā)展大會(huì)，還有一個(gè)非常突出的特點(diǎn)就是宣傳江蘇。例如在嘉賓住地安排鄉(xiāng)情文化展，在大劇院安排非遺文化展和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果展，便于參會(huì)嘉賓更好地感受家鄉(xiāng)文化和發(fā)展變遷。

在采訪中，連云港籍嘉賓劉長(zhǎng)勝告訴記者：“我離開家鄉(xiāng)已經(jīng)很多年了，鄉(xiāng)音已改，但是在江蘇經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果展中看到花果山、海濱浴場(chǎng)，卻讓我突然間感到同家鄉(xiāng)很近，很有親切感。”

為了讓嘉賓更好地增強(qiáng)對(duì)城市認(rèn)同感，很多城市都積極設(shè)計(jì)返鄉(xiāng)環(huán)節(jié)。例如常州統(tǒng)戰(zhàn)部會(huì)同18個(gè)相關(guān)部門建立了“常州鄉(xiāng)賢”工作協(xié)調(diào)聯(lián)絡(luò)機(jī)制，按照工商、科技、教育、文化、醫(yī)衛(wèi)、社團(tuán)等8個(gè)類別，建立了海內(nèi)外常州籍知名人士的數(shù)據(jù)庫(kù)，截至目前匯總568人，其中上一屆嘉賓127人。蘇州則通過一段《不忘初心相約蘇州》的宣傳短片，鋪展出蘇州如詩(shī)如畫的城鄉(xiāng)美景、令人矚目的發(fā)展成就、開放創(chuàng)新的奮進(jìn)姿態(tài)，讓嘉賓們了解蘇州變化。專家表示，根據(jù)省委省政府關(guān)于將江蘇發(fā)展大會(huì)辦為“永不落幕”大會(huì)要求，各地都積極地借助這樣的機(jī)會(huì)，宣傳城市。這也是連云港需要學(xué)習(xí)的地方。當(dāng)前國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜，投資商投資欲望下滑，但區(qū)域發(fā)展的任務(wù)依舊艱巨。在這樣的背景下，各個(gè)城市都要借助展會(huì)、會(huì)議最大限度地向更多人宣傳城市，通過喚醒蘇商、知名人士的桑梓深情，為區(qū)域發(fā)展集聚更多的力量。

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