挖掘城市網(wǎng)紅品牌 塑造城市新形象 ——來自第二屆江蘇發(fā)展大會(huì)系列觀察（下）

【連網(wǎng)】□ 周瑩

當(dāng)人們唱起《茉莉花》就會(huì)想起南京，當(dāng)人們提到蘇繡就會(huì)想到蘇州……在今年的江蘇發(fā)展大會(huì)上，暖場(chǎng)片《水韻江蘇》和主題片《走向世界的江蘇元素》充分展示了各個(gè)城市的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，勾起參會(huì)者的家鄉(xiāng)情結(jié)。不僅如此，在這次大會(huì)上，還通過非遺文化展、近代蘇商畫像組成的“揚(yáng)子江”路線以及各種宣傳片介紹江蘇。 

挖掘城市“網(wǎng)紅”

賦予城市文化符號(hào)

今年江蘇發(fā)展大會(huì)上展示了多個(gè)宣傳片，充分展示了過去、現(xiàn)在和未來的江蘇形象，其中文化符號(hào)元素是最多的，也是最讓人印象深刻的。連云港籍參會(huì)嘉賓安述慶告訴記者，看到蘇州園林就想到蘇州，看到蟹粉獅子頭就想到揚(yáng)州，這些文化符號(hào)更加容易讓人們記住一座城市。

在此次會(huì)議上，主題片《走向世界的江蘇》從歷史和現(xiàn)實(shí)層面介紹了江蘇。其中，在歷史方面，它列舉了眾多元素，第一個(gè)出現(xiàn)的就是18億年前，中國(guó)最古老的山體在黃海之濱隆起。當(dāng)這句話出現(xiàn)的時(shí)候，很多連云港籍的嘉賓都在問這個(gè)山是不是在連云港。然而，誰也說不清它究竟是哪一座山。記者通過查閱資料發(fā)現(xiàn)，這座山正是港城人熟悉的錦屏山。作為中國(guó)東部沿海唯一有明確層位關(guān)系的舊石器時(shí)代遺址，錦屏山不僅有將軍崖原始崖畫，還曾經(jīng)出土很多以石英石為原料的舊石器和文化資料。其實(shí)，在連云港，像這樣被“藏著”的網(wǎng)紅元素還有很多。例如位于市開發(fā)區(qū)中云街道的“藤花落遺址”。藤花落古城被認(rèn)為是對(duì)原始社會(huì)末期群落研究以及國(guó)家形成前的最后過渡期研究具有重大意義的古城。今年3月，記者向國(guó)內(nèi)知名音頻分享平臺(tái)喜馬拉雅的相關(guān)品牌顧問介紹關(guān)于藤花落古城的故事后，她表示，這個(gè)古城具有打造大“IP”的潛質(zhì)，其兼具了神秘、歷史等元素，非常適合打造大型的仙俠題材的“IP”產(chǎn)品。她建議，連云港應(yīng)該研究這些文化元素，將藤花落遺址的古城故事講好。

今天，我們提到每一座城市，最重要的就是城市的文化元素。連云港也有很多值得驕傲的文化“網(wǎng)紅”期待被激活。孔子就在連云港留下了很多足跡，孔望山、夾谷山等文化元素需要重新包裝，賦予其新的內(nèi)涵。專家建議，當(dāng)前，我市正在申報(bào)歷史文化名城，應(yīng)該借助這樣的機(jī)會(huì)深度挖掘城市文化內(nèi)涵，打造一批具有“IP”元素的文化產(chǎn)品，讓更多人了解連云港，通過文化深切感受到連云港包容并舉的文化內(nèi)涵，從而增加連云港在更多人心中的“文化味道”。例如，我市可以學(xué)習(xí)其他城市經(jīng)驗(yàn)，編寫大型歷史劇展現(xiàn)連云港藤花落古城、徐福、《西游記》、《鏡花緣》等文化元素，可以編寫連云港的大“IP”產(chǎn)品，讓人加深對(duì)連云港的關(guān)注，從而建立連云港的對(duì)外形象。

挖掘城市新標(biāo)志

塑造港城新形象

中哈物流基地、港口是江蘇發(fā)展大會(huì)各種宣傳片中展示連云港的主要元素。而其他城市不僅有這樣的資源元素，還有很多洋氣的產(chǎn)業(yè)、城市等元素。其實(shí)連云港在產(chǎn)業(yè)、城市方面的品牌也不少，但是因?yàn)槿狈线m的宣傳方式，并不被大家所熟悉。例如，中復(fù)連眾的巨型風(fēng)機(jī)葉片、中復(fù)神鷹的碳纖維、恒瑞醫(yī)藥的抗腫瘤藥物、康緣藥業(yè)的智能化工廠，雖然都出現(xiàn)在江蘇經(jīng)濟(jì)社會(huì)成果展中，但是在最重要的兩大紀(jì)錄片中著墨偏少。

專家表示，在大多數(shù)人的印象中，連云港可以在全國(guó)稱得上品牌的依舊是港口、中哈物流基地等老品牌，缺乏對(duì)新的城市標(biāo)志項(xiàng)目、標(biāo)志企業(yè)和標(biāo)志創(chuàng)新產(chǎn)品的宣傳。例如蘇州在介紹蘇州園林的時(shí)候，也不遺余力地介紹它的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)等，打造“洋蘇州”的城市新形象。南京則通過打造省會(huì)城市首位度，推薦了一批南京制造。徐工的產(chǎn)品也讓人們改變了對(duì)煤炭徐州的印象。連云港也要加大外宣力度，通過企業(yè)、縣區(qū)、媒體多元合作，讓更多的連云港制造被大家熟悉，讓大家認(rèn)同，改變連云港僅有港口、中哈物流基地等城市現(xiàn)代品牌的老印象，讓更多的連云港元素被大家了解。

近年來，我市在這個(gè)方面也推出了一系列的展會(huì)，例如醫(yī)藥大會(huì)、安博會(huì)等，但是因?yàn)槿狈?xì)節(jié)設(shè)計(jì)，一些品牌依舊停留在行業(yè)內(nèi)，缺乏足夠的大眾影響力。這次江蘇發(fā)展大會(huì)提供了一個(gè)非常好的辦會(huì)經(jīng)驗(yàn)，就是統(tǒng)籌所有方的媒體宣傳資源，成立會(huì)展的新聞中心，并統(tǒng)籌邀請(qǐng)媒體，從而實(shí)現(xiàn)了城市品牌的集中宣傳攻勢(shì)。當(dāng)然，關(guān)鍵是要把制造業(yè)發(fā)展好，讓更多的連云港制造被大家關(guān)注。

打造品牌產(chǎn)品

借勢(shì)擴(kuò)大影響

在這次江蘇發(fā)展大會(huì)上，記者觀察到的另一個(gè)關(guān)鍵問題就是要學(xué)會(huì)借勢(shì)發(fā)聲。例如，這次江蘇發(fā)展大會(huì)在南京舉行，南京市不僅給大會(huì)提供了穩(wěn)妥的保障，還將很多南京的元素融入大會(huì)的各種宣傳產(chǎn)品中。第二屆江蘇發(fā)展大會(huì)暨首屆全球蘇商大會(huì)主題宣傳片中，元素最多的城市就是蘇州、南京等城市，幾乎每個(gè)篇章都有這兩個(gè)城市。其次在現(xiàn)場(chǎng)展覽中，南京提供了幾乎所有的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)物展覽。當(dāng)然，連云港也沒有絕對(duì)缺位，著名的近代蘇商沈云沛通過這次發(fā)展大會(huì)被很多蘇商了解。連云港醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)也借助這次大會(huì)被大家認(rèn)同。

這次大會(huì)還有一個(gè)非常成功的“IP”產(chǎn)品，就是原創(chuàng)昆劇《顧炎武》。作為一個(gè)頻繁得獎(jiǎng)的作品，這次昆劇《顧炎武》在江蘇發(fā)展大會(huì)亮相，很好地宣傳了昆劇藝術(shù)，也宣傳了昆山。業(yè)內(nèi)人士表示，連云港經(jīng)常組織國(guó)際性的會(huì)議，能否也學(xué)習(xí)江蘇發(fā)展大會(huì)的模式，排演出一些高水平的文化演出，讓參會(huì)者更加全面地了解連云港。

專家表示，每個(gè)城市都應(yīng)該打造一批自己的品牌產(chǎn)品，其中包括產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、人物、故事、景色、文化各個(gè)方面。只有城市的價(jià)值觀、城市形象被人們認(rèn)同了，人們才能記住這個(gè)城市，才能愿意來這座城市。連云港在這個(gè)方面還需多做功課。 

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