【連網】□徐黎一 劉東
花果山景區(qū)第一屆太極拳大賽剛剛落幕，漁灣景區(qū)的彩虹登山節(jié)又開始招募選手……今年以來，港城景區(qū)頻繁舉辦各類體育賽事，各種花樣賽事也撲面而來。景區(qū)緣何青睞舉辦體育賽事？體育賽事又能給景區(qū)旅游業(yè)發(fā)展帶來哪些好處呢？
“體育+旅游”在港城興起
漁灣是港城夏季最受歡迎的景區(qū)之一。近日，漁灣景區(qū)的彩虹登山節(jié)開始報名，登山的線路：漁灣正門集合，依次經過九孔橋、三龍?zhí)丁⒍執(zhí)丁⒔痣u石、神龜、老龍?zhí)丁⒁痪€天、龍床、下山路、九龍橋，最后到達景區(qū)門口的舞臺區(qū)。據悉，這是漁灣景區(qū)首屆彩虹登山節(jié)。筆者采訪了解到，這也是漁灣風景區(qū)第二屆“嘻”水尋龍節(jié)的主要活動之一。
從今年初開始，港城不少景區(qū)就開始組織各種不同級別、針對不同人群的體育賽事。從針對普通大眾的健步走，到專業(yè)性較強的鐵人三項賽、山地馬拉松；從本地市民到國內外游客；從花果山到連島，再到縣域范圍內的伊甸園、潮河灣等新景區(qū)……據悉，今年連島首度承辦的亞洲鐵人三項賽吸引了來自烏克蘭、新西蘭、俄羅斯、日本、韓國、澳大利亞、新加坡、泰國等10多個國家的近800名專業(yè)、業(yè)余運動員參與。6月在花果山舉行的第一屆太極拳大賽，吸引了海內外太極愛好者近千人。參與者眾多，給游客帶來美好運動生活、休閑時光的同時，也向外展示了港城的山海風光。
景區(qū)緣何青睞舉辦體育賽事
“花果山是西游名山，是佛教名山，也是道教名山。而太極是我們傳統(tǒng)體育文化的瑰寶。在花果山舉行太極大賽，兩相結合可以擦出不一樣的火花。”云臺山風景名勝區(qū)管委會旅游發(fā)展局負責人張姝說，游客及體育賽事的參與者都可以來花果山感受不一樣的西游文化和太極文化。據悉，這是國內首個以“西游文化”為主題的太極拳大賽，也是一場真正意義上讓選手在山水之間體驗和競賽的賽事，讓花果山美景通過這樣的專業(yè)活動呈現在游客面前。
筆者采訪了解到，體育賽事給景區(qū)帶來人氣的同時，也需要景區(qū)自帶“流量”才行。“很多專業(yè)的賽事，都是市內外的專業(yè)體育組織者跟我們聯系的，例如像自行車比賽等。”連云區(qū)旅游部門相關負責人告訴筆者，連島的風光、環(huán)島自行車道以及海濱大道等組合，都是吸引體育賽事落戶連云的主要因素。而海州區(qū)錦屏山游步道修建完成后，首次亮相也是通過萬人健步走這樣的運動項目完成的，而這條游步道自身就是體育與旅游的結合，是“體育+”在港城全域旅游時代的經典呈現。
“體育+”是休閑旅游時代的必然選擇
作為一個傳統(tǒng)的旅游城市，港城旅游也從觀光向休閑時代轉變。業(yè)內人士認為，體育和旅游相互促進在連云港得到了成功驗證。體育賽事給旅游帶來新活力，旅游給全民健身招攬人氣。從需求端講，是廣大游客對于個性化的旅游產品的關注與渴望；從供應端講，則是港城旅游產業(yè)升級過程中的一個突破口。
近年來，國內的游客已經積累了一定的旅行經驗。隨著消費的升級，大家有了更多的時間和資金用于旅游消費。在這個過程中，游客對于旅游產品的需求越來越多元化、細分化，旅游的方式從以跟團游為主要形式的景點觀光，發(fā)展到以自由行為代表的體驗式旅游。與此同時，“體育+旅游”也是旅游產業(yè)升級發(fā)展的重要突破口。過去，港城旅游產品供應商簡單地組合機票、酒店、景點等旅游資源，打包成線路產品出售給消費者。然而，隨著游客需求的變化，這些產品必須升級才能適應激烈的市場。
業(yè)內人士指出，在這一輪競爭中，港城需要加速“體育+旅游”產業(yè)的發(fā)展。據悉，由于“體育+旅游”產業(yè)融合方式，可以將賽事組織、IP打造甚至體育裝備銷售等更多產業(yè)納入產業(yè)鏈中，增強相關產業(yè)對于資本的吸引力。而我們也需要思考，如何結合港城山、海、濕地等自然資源，大力發(fā)展參與性更強的健身休閑類旅游項目和文化意義更豐富的競賽表演類旅游項目，給消費者帶來更深度的體驗，來滿足他們對于旅游消費的新需求。
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