“新的一年，要在促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展上展開新實踐；圍繞推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，更加彰顯旅游為民和旅游帶動效應(yīng)；圍繞服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局，更大力度推進(jìn)文旅融合和創(chuàng)新發(fā)展……”日前召開的全省文化和旅游工作會議上傳來了這些重要信號。對將旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)的我市來說，如何在疫情常態(tài)化背景下，加速文化旅游深度融合的步伐，以創(chuàng)新思維打造大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展值得關(guān)注和期待。

既是信號

也是需求

日前，全省文化和旅游工作會議召開，會議研究了“十四五”發(fā)展思路，部署當(dāng)前和今后一個時期重點任務(wù)。與此同時，會議也傳出了一系列的重要發(fā)展信號——要在促進(jìn)文化和旅游兩者融合發(fā)展上開展新實踐；要以旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，來帶動其他產(chǎn)業(yè)，彰顯產(chǎn)業(yè)富民效應(yīng)；要用構(gòu)建新發(fā)展格局，為加速文旅融合發(fā)力。簡單來說，在“十四五”期間，尤其是開局之年，文化與旅游的深度融合將成重點。不少業(yè)內(nèi)人士指出，文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合更是發(fā)揮旅游供給端效應(yīng)，滿足廣大旅游消費者需求，為游客提供多樣、個性的選擇打出前戰(zhàn)。

?事實上，無論是產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，還是受疫情影響的當(dāng)下，廣大消費者都有著日益發(fā)展的歷史文化體驗需求，而身心體驗更是廣大游客感知文化旅游的最佳途徑之一。因此，不少城市已經(jīng)將滿足游客“求新、求奇、求知、求樂”的愿望作為新一輪發(fā)展的主要路徑。筆者采訪了解到，疫情以來，在5G等數(shù)字技術(shù)的加持下，在創(chuàng)新為文化體驗游提供強(qiáng)大動能后，文化體驗游與科技的融合，為游客營造出身臨其境和心臨其境的完美體驗，已經(jīng)成為國內(nèi)不少城市拉動文旅消費的重要力量。

加速融合

許多城市初現(xiàn)成效

以地方的文化底蘊(yùn)為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能，港城也在行動。無論是一直在開發(fā)制作中的“西游”元素旅游伴手禮，將孫悟空、豬八戒等小說原型用于開發(fā)出深受游客喜愛的背包、水杯、帽子、鑰匙鏈等生活場景類用品，還是將主題文旅商品從景區(qū)一地，推廣到高速服務(wù)區(qū)、交通集散地等，通過覆蓋更多的窗口地區(qū)與游客見面，形成良好的互動體驗，同時也助力港城旅游知名度和美譽(yù)度不斷提升。

這樣的融合不僅受到消費者的歡迎，對于地方旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、富民效應(yīng)的彰顯也是成績斐然。也正因如此，在構(gòu)筑新消費、不斷拓展內(nèi)循環(huán)的當(dāng)下，不少城市走上了加速文旅融合之路。以北京為例，近日，首批16家北京市文化旅游體驗基地面向游客開放，其中出現(xiàn)了不少旅游的新熱點，吸引著游客前去打卡，就包括北京同仁堂知嘛健康零號店象食養(yǎng)醫(yī)現(xiàn)代中醫(yī)體驗基地，把傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活相融合，構(gòu)建了烘焙坊、茶飲坊、咖啡坊、四季廚房等體驗和消費的場景，方便游客了解春種、夏耘、秋收、冬藏的四季養(yǎng)生理念。類似這樣的體驗基地，為廣大游客體驗首都博大精深的文化內(nèi)涵提供了更為多樣、個性的選擇。

港城旅游產(chǎn)業(yè)升級

加速融合是關(guān)鍵

2020年疫情發(fā)生以來，提升旅游品質(zhì)、加速產(chǎn)業(yè)升級已成為大旅游產(chǎn)業(yè)必須面對的現(xiàn)實，其中提升旅游品質(zhì)是關(guān)鍵。各地在做好常態(tài)化疫情防控的前提下，從“賣門票”到“賣服務(wù)”“賣體驗”，抓住數(shù)字化轉(zhuǎn)型契機(jī)，加快旅游產(chǎn)品升級，拓展旅游業(yè)態(tài)，推動高質(zhì)量發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士指出，只有打造核心競爭力，港城大旅游產(chǎn)業(yè)方能長遠(yuǎn)。而在文旅融合的大潮下，我市必須挖掘利用人文資源，設(shè)計歷史研學(xué)游、紅色記憶游、山水民俗游等文化產(chǎn)品，在旅游中注入文化之魂，為游客提供多元選擇。

多方借鑒，加速融合之路。除北京大手筆開發(fā)的文化旅游體驗基地外，各地特別是文化歷史資源豐厚的區(qū)域紛紛打出了文化牌，以此豐富產(chǎn)品、加速產(chǎn)業(yè)振興。最近在央視新一期《國家寶藏》欄目中播出的山東濟(jì)寧，就打出了文化圣地體驗游、國學(xué)經(jīng)典研學(xué)游等線路和開筆禮、拜師禮、成人禮等體驗游深受游客喜愛。通過這些深度融合的產(chǎn)品，人們踏上文化圣地體驗之旅，走進(jìn)中華民族的精神家園之一，沿著孔子、孟子的足跡，探訪儒學(xué)之源，體驗圣地儒韻，收獲頗多。此外，還有2020年被列為首批全國示范步行街的西安大唐不夜城步行街，為游客提供了沉浸式體驗的好去處。街區(qū)所有景觀都是唐風(fēng)古韻，除《再回長安》等常態(tài)駐場演出外，步行街上還有許多小型舞臺，晚上有雜技、曲藝、民樂演奏等演出，集文化、表演、餐飲、休閑、娛樂于一體，往來游客置身其中，仿佛穿越回到了當(dāng)年的長安。

我市要為游客打造出怎樣的文化產(chǎn)品，如何將地方景區(qū)景點打造成為人們喜歡的精神家園？借鑒先進(jìn)地區(qū)的成功經(jīng)驗，不難發(fā)現(xiàn)，沉浸式、體驗式的消費產(chǎn)品是散發(fā)傳統(tǒng)文化魅力、最大程度上吸引游客的關(guān)鍵。眾所周知，很多傳統(tǒng)的旅游資源場所經(jīng)過文化創(chuàng)新后，散發(fā)出新活力，讓更多游客有了深入了解傳統(tǒng)文化、紅色文化和創(chuàng)新文化的渠道。來自一些線上消費平臺的數(shù)據(jù)也佐證了這樣的觀點，沉浸式文旅體驗已成為各年齡段人群特別是年輕人能接受、愿參與的時尚休閑娛樂項目。其中，有四分之三的相關(guān)消費來自20歲到35歲的年輕人，他們對體驗感、故事性、游戲性、藝術(shù)感、夜游等元素非常感興趣。關(guān)鍵是我市能否抓住這一輪的新契機(jī)，用全新的發(fā)展理念，面對當(dāng)下的需求，通過深度挖掘文化內(nèi)涵，與當(dāng)前的生活場景緊密關(guān)聯(lián)起來，運(yùn)用科技創(chuàng)新的手段加速融合之路，用心構(gòu)筑新產(chǎn)品，不斷滿足廣大游客的需要。（□ 徐黎一   劉東）