“網紅”打卡點折射文旅融合不足

“這是什么‘網紅’打卡地啊？拍個照片發發朋友圈就沒了，一點意思都沒有。”和很多旅游城市一樣，我市在發展新產品的過程中都面臨過這樣的尷尬指責———這樣的網紅打卡地，也和過去旅游產業“到此一游”的淺層體驗相似，或是簡單模仿，就如前些年在各地開花的網紅玻璃橋，或是景觀上的呈現，雕塑、花海等等，游客來了一拍了之。

業內人士指出，這種看似討巧的產品，已經無法迎合當下游客的需求，注定是曇花一現。避免這種現象再次發生既需要我市正視游客日益增長的精神文化需要，也要充分利用好當下文化、旅游兩大產業融合發展的時代背景，通過創新產生新的化學反應，而不是將兩者簡單捆綁在一起，走重復建設、互相模仿、惡性競爭的路子。事實上，在文化、旅游兩大產業疊加的當下，不少景區已經開始初探融合。例如：一些景區發掘了當地祈福游的歷史資源，將它與游客在這方面的需要進行了簡單相加，開發了相關的體驗產品；一些新開設的民宿也紛紛打起文化牌，將山水、海洋、水晶、溫泉等地方元素融入了民宿的建設裝修過程中，大大增強了市場的競爭力。

亟須打造一個適合的平臺

筆者采訪發現，一方面，已經有很多的景區、街區需要在產品的包裝中注入文化元素，特別是具有本地特色、具有一定美學欣賞類的產品。例如，連云港老街，從規劃設立之初，就在以歷史文化牌吸引游客；另一方面，一些文化傳媒公司、科研院所等單位致力于研究呈現本地文化創意產品，包括前不久在716創意園區的一場小眾展覽，以及散落在各縣區功能板塊中一些年輕的文旅創業者在積極從事港城文創事業，將西游、鏡花緣等關鍵要素轉變為當下人所喜歡的產品……正如一位本地學者所提：“大家分頭做著自己專業內的事情，卻苦于信息、載體、體制等問題，無法打通也缺乏融合的橋梁。”也正因如此，當下我們亟須解決的就是為加速兩大產業的融合打造一個適合的平臺。

眾所周知，文化與旅游本是一家，但由于歷史原因，在過去一階段的實踐中兩大產業被割裂了。在成為兩個獨立的部分后，導致了兩者的不均衡、不同步、不協調。如此一來，就無法在短時間內形成優勢互補，更別提實現提檔升級的美好愿景。在這樣的背景下，我市必須為加速融合打造平臺，通過平臺對接產業、對接需求，幫助兩大產業在更深層次、更廣領域、更高起點的深度融合助力，從而形成共存共融的良好局面。

以優質平臺打造港城文旅發展大格局

業內專家指出，文旅融合是一個大事業，需要大學問和大智慧來打造大格局，絕對不能因循守舊，固步自封。想要實現這個目標，當務之急，是抓緊為打通兩大產業搭建一個優質的平臺，吸引更多內外部的新鮮血液、大學問、大智慧，集思廣益，共赴“詩與遠方”。

一方面，我市需要設立常態化、持續性的文旅沙龍，用座談、研討、沙龍等各種形式集思廣益，廣泛收集收納文化旅游發展的意見、建議，通過多輪常態化的頭腦風暴來深度挖掘我市歷史文化資源，通過文化、旅游人才、管理者面對面的碰撞，產生出智慧的火花，來為產業發展注入源源不斷的動力。這類常態化的論壇可以是市級層面的西游文旅沙龍，也可以是面向一地、一產的諸如水晶、溫泉、云霧茶等的分類沙龍。其實，也有不少城市就在通過類似的論壇，來打通文化旅游融合的脈絡。例如，甘肅的武威。近年來，當地注重深化涼州文化研究，深入挖掘涼州文化內涵，成立涼州文化研究院，舉辦涼州紀念會談、學術研討等活動，為旅游發展提供文化支撐。此外，還注重搭建文旅融合的平臺載體，常態化舉辦涼州文化論壇、講壇和沙龍等特色活動。

另一方面，是要借助外部的智慧，吸引一些大規模、具有一定品牌影響力的文化旅游活動在連云港舉行。通過設置類似的加速融合、文化深度挖掘、歷史特色產品在當代的應用等中心話題共商新思路、新課題、新趨勢，對內為大旅游產業發展借智，向外打響港城西游文旅品牌，以此通過對外借智與內部常態化的創意文化沙龍，不斷刷新認識、不斷產生沖擊性強的創意點子，來為發展大旅游產業，制造迎合當下游客歡迎的產品，打造優質文化旅游產品實現美好生活助力。

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