“推動文化和旅游高水平融合……”在省政府工作報告中，深入實施文化惠民工程，強化文化產品高品質供給，加快構建現代文化產業體系，推動文化和旅游高水平融合等一系列關鍵詞成為近期港城文旅產業熱議的焦點，這也給了我們在旅游產業創新發展上確立了嶄新的發展目標。業內人士指出，“十四五”期間，港城旅游產業在圍繞目標加速融合的過程中，要找準發力點，用創新體制機制完善融合要素，以數字技術賦予發展基本動能。

圍繞體制機制進行創新

旅游和文化是不分家的。無論是國內還是國外，那些擁有豐富人文資源，浸潤著歷史文化氣韻的地方，總是格外吸引人。也正因如此，人文資源成為旅游的核心資源，如何更好地挖掘利用這些人文資源，讓其為旅游的發展助力，成為很多國家和地區發展旅游的一大關鍵措施。近年來，我市旅游產業在發展推進的過程中，也實現了盤點山水顏值與細數人文氣質并存的目標。前兩年，我市就結合西游文化，在一些景區推出了極具時尚元素的茶飲品牌。一方面，用足了文化元素，也加入了本地云霧茶的資源要素，另一方面，也讓游客在旅游消費中有了更多的選擇。

要想讓這樣的創意更具生命力，實現社會效益和經濟效益的多重意義，就該讓專業的人來做專業的事情，也就是在體制機制的融合上有所創新。一方面，要出臺針對性的政策措施，例如北京就出臺了《關于推進文化和旅游融合發展的意見》。在加快融合機制舉措上，我市也可以借鑒北京的經驗，系統推出這樣的“意見”，進一步明確文化旅游“融什么”“為何融”“怎么融”等等，推動文旅融合的步伐不斷加快。同時，還可以通過政策的激勵機制，鼓勵民間大膽探索發展文化創意旅游產業。這樣就可以借助團隊的專業力量，例如歷史文化團隊可以來厘清我們文化資源的特色，而營銷團隊則可以將景區旅游文化資源的使用價值融入現代生活中。

可以設想，通過創新機制，我市可以將文學、影視、景區實體、游戲、技術等不同模塊整合到統一的平臺上，打破行業壁壘，彼此開放合作，而這也應當是構建新型文創生態，推動文化旅游產業鏈向高端邁進的重要一招。

圍繞補齊短板進行創新

理順體制機制后，就要以創新思維，跳出傳統旅游運營發展的模式，圍繞推動港城文化旅游行業全區域、全要素、全產業鏈發展上不斷補齊短板，從而凸顯“以文化促進旅游，以旅游產業彰顯文化魅力”這一大主題。

業內人士指出，我市應當在確立西游、海洋、水晶等文化主題主線后，以此主題為引領，與港城的農業、教育、體育、娛樂等進行多產業融合。在這一過程中，我們需要做的是在滿足多維度的旅游消費需求上補齊短板，將發力點用于西游、海洋、水晶等主題板塊所發散出來的城區、街區、景區、鄉村、老街等消費場所，與當下流行的鄉村旅游、夜間文旅消費進行有機融合，形成多元化、多層次、多業態的港城大旅游文化產品體系，進一步發揮旅游產業的富民效應。“當前，最重要的是找準一個文化主題集中發力。”市區一家旅行社負責人趙先生建議。

例如，以西游為抓手，我市就要結合當下和未來游客的需求，對主題景觀拾遺補闕，挖掘文化碎片、還原歷史風貌，對景區內和周邊地區的文旅商業業態優化升級，在高質量發展中彰顯港城的文化特色。不僅是西游主題，在對海洋旅游、水晶旅游的包裝發展中，也當堅持文化與旅游能融盡融的原則，找到打通產業鏈的最佳結合點，培育新的發展模式和新的消費市場，助力全域旅游產業環境和市場空間的拓展。

圍繞數字技術賦能進行創新

置身八仙閣，游客與杜甫《飲中八仙歌》里的名人高士齊聚，借助人臉融合，個人照片與華服羽衣完美匹配，跟著屏幕中的胡旋舞跳動，人體姿態識別技術為參與者實時打分……前不久，一場“詩意長安”展覽在西安開幕，為游客帶來“科技+文化”的沉浸式體驗，作為文創領域一次新的嘗試，該項目將盛唐文化打造成為文化IP，更加系統、高效地開發文創產品。不僅是西安，像是北京、洛陽、永樂等人文歷史資源豐富的地區，都在嘗試探索厚植人文精神，通過裸眼3D等數字技術，與祖先留下的“寶藏”進行一次次“化學反應”。而其效果，正和當前熱播的央視《國家寶藏》第三季所受到的歡迎程度不二。

不可否認，特別是疫情發生后，突出數字技術賦能的文創品類，已經是產業發展、需求升級、技術更新共同作用的結果。西安等城市的經驗是否可以為我們所借鑒？建議花果山、孔望山、桃花澗等景區也可以與博物館、美術館等文化單位合作開發，深化歷史文化產品，利用科技重新編碼，將“沉睡”在庫房里的文物、深山中的古跡插上靈動的雙翼，穿越歷史，以更加親切的姿態重新展現在市民、游客的面前，從而進一步豐富景區的旅游產品。當下，我們亟須進行的是順應時代的發展要求，以前瞻性眼光與戰略性布局，推進文旅產業信息化、數字化、智能化，全面構建景區智慧旅游體系，給消費者帶來別致體驗和深刻的印象，用全新的數字技術，讓文化內容更具生命力，為港城文旅融合賦能。（□ 徐黎一  劉東  宋歌）