日前，經過評審和公示，文化和旅游部正式公布全國183個縣（市、區）、鄉鎮（街道）為2021—2023年度“中國民間文化藝術之鄉”，我市東海縣榜上有名，再獲殊榮。

　　事實證明，品牌的打造是特色文化產業發展過程中的核心環節，品牌化是實現特色發展的前提和基礎，沒有品牌就不能有效地突出特色。而我市在打造地方特色文化品牌方面，又有哪些亮眼的收獲以及值得思考的地方呢？

多個地方特色文化品牌彰顯魅力

　　日前，聯合國教科文組織官網宣布，淮安成功入選“世界美食之都”，成為繼成都、順德、澳門、揚州之后，中國第五個躋身“世界美食之都”行列的城市。實際上，據筆者所知，目前，很多城市和地區，都存在不少標志性的地方文化品牌，在大眾看來，它們的存在，正是一種“文化代言”，比如提到鎮江，就想到“香醋”；提到章丘，就想到“鐵鍋”；提到吳橋，就想到“雜技”；提到東海，就想到“少兒版畫”等。因此，打造高質量的本土文化品牌，是推動文化強市建設、助推文旅產業發展的題中之義。

“如若想讓一種文化產品符合消費者需求，同時在激烈的市場競爭中不斷占據優勢地位，并成為一個地區的文化符號，那么這就意味著此類文化產品已具備某種‘品牌輸出力’。這種文化品牌，對于增強其所在地區的硬實力、提升軟實力具有巨大的帶動作用，對提升當地居民的文化認同感、豐富精神生活、塑造城市文化形象也會起到積極的助推作用。”市文廣旅局公共服務處相關負責人介紹。

　　長期以來，我市都在積極挖掘傳統文化資源，培育打造了諸多具有代表性的地方特色文化品牌，并助推了當地經濟文化發展。比如近些年，贛榆區沙河鎮就按照“繼承傳統文化，對接外部市場，把沙河鑼鼓做成文化產業”的思路，充分發掘沙河威風鑼鼓這一民間文化藝術，切實抓好鑼鼓隊伍的組織培訓，定期舉辦鑼鼓大賽，弘揚鑼鼓精神，把沙河鑼鼓做成精品，由此助推該鎮獲得“江蘇省民間藝術之鄉”的命名。“我們以鼓會友，以鼓揚名，不僅讓這一非物質文化遺產重新變得光彩奪目，也讓沙河鑼鼓走向世界，讓世界了解了沙河，提高了沙河美譽度和在海內外的知名度。”威風鑼鼓非遺傳承人李永學介紹。

　　除此之外，灌南縣曾獲得過“中國魔術之鄉”的美稱。“灌南玩魔術，一出又一出，上至九十六，下至剛會說。”這段俗語就證明了灌南縣魔術歷史文化傳承悠久，全縣各鎮街基本都有魔術團體或業余從藝者。近年來，為全面提升灌南的魔術表演水平，打造地方特色文化品牌，灌南縣下大力氣助推這項文化事業發展，其中也離不開汪奇魔等一批民間魔術家的努力。“我曾在市魔術雜技團任職，一直以來，為了推廣灌南的魔術，我們采取了現場演出、集中培訓、上門輔導、對外交流的形式，讓灌南的魔術特色始終蓬勃發展。”汪奇魔說。

放大特色 用效益反哺文化

近日，江蘇省委宣傳部發布《關于首批江蘇省對外文化交流基地評選結果的公示》。我市的江蘇女子民族樂團順利入選。作為植根于我市的國內首支演奏中國傳統民樂的職業女子民族樂團，在為廣大港城市民帶來優美音樂的同時，也致力于將中國旋律在全球奏響，已成為我市對外文化交流的一張名片，更是我市打造地方文化品牌的先頭兵。

“我覺得打造地方特色文化品牌，最終目的是為了弘揚和宣傳一座城市的優秀文化以及這座城市所蘊含的城市精神。江蘇女子民族樂團就代表了港城的某種城市精神，這也讓我們深刻意識到，‘特色就是競爭力，個性就是生命力’。所以，立足特色文化資源，對于打造高質量的文化品牌至關重要。”市文廣旅局藝術處相關負責人介紹，“我理解的特色是雙方的，共贏的，就是說我們得有這個特色，一方面要宣傳，要包裝，要吸引越來越多的群體來關注；另一方面，我們也要把這種特色打造好，把群體吸引來，得留得下，記得住，這樣特色才能長久，才能發揚光大，才能走得更遠。”

　　縱觀我市，還有諸多深具品牌挖掘潛力的特色文化資源，往“大”了講，有以《西游記》《鏡花緣》為代表的古典文學遺產；往“中”了講，有以將軍崖巖畫、孔望山摩崖石刻、云臺山抗日石刻群為代表的石刻資源；往“小”了講，有淮鹽技藝、柳編技藝、黑陶制作技藝等為代表的非物質文化遺產等，這些資源充滿地域特色。當然，伴隨著淮安入選“世界美食之都”，一些網友也熱議說，連云港的海鮮也是能拿得出手的特色美食，尤其我市贛榆區一些鄉鎮就把握了電商直播的風口，積極挖掘和突出地方海鮮特色，聚集各方資源，全力打造出國內一流海鮮電商園，成為響當當的地方文化名片。

　　誠如海鮮電商所展現的這樣，打造地方文化品牌，還有一項至關重要的作用，就是振興地方經濟，即通過有效手段讓品牌變出資金，這也是相關從業者所追求的務實之舉。市文化產業協會相關人士介紹：“要想讓品牌變出錢，那么就要全面徹底地將文化經濟學研究深，研究透。尤其政府方面，要在互聯網科技大潮的推動下，統籌兼顧好地方特色文化的創新意識、移動互聯網造就的獨特社會環境，以及企業靈活的文化生產能力等，用文化包裝經濟，用經濟反哺文化，由此才能更加壯大。”

科學規劃 做優品牌 協調發展

最近，一則新聞引人關注，據相關數據顯示，河南鄭州首次入圍近年黃金周熱門目的地前十名，簡直一鳴驚人。原本默默無聞的河南，在這兩年近乎實現井噴式文化輸出——從河南衛視春節節目《唐宮夜宴》、全景式全沉浸戲劇主題公園“只有河南戲劇幻城”，到端午的《洛神水賦》。曾經偏安一隅的河南，靠著這些亮眼的表現，不斷刷新著人們的認知和關注度，也給地方特色文化品牌的樹立打了個樣。

　　當然，河南文化的出圈不是偶然，打造特色文化品牌當然也不是一時腦熱，還需要科學規劃，協調發展。“我們現在不缺特色文化資源，缺的是系統的項目策劃和品牌設計，只有抓住創意這一現代文化產業的核心，進行符合時代潮流的包裝和創意，才能打造高質量的文化品牌。”我市業內人士建議，我市理應有一條清晰的發展思路和框架，比如可以打造出以西游文化為靈魂、生態旅游為骨肉、民俗文化為打底的特色文旅產業集群，讓城鄉群眾生活富起來，文化品位高起來，生態環境美起來。

　　憑借少兒版畫獲封“中國民間文化藝術之鄉”的東海縣，也并未從此止步。他們深刻認識到，此舉更多是作為一種藝術普及被廣大群眾所接受，在產業化發展、助力鄉村振興等方面仍有不足。“我們將充分利用‘中國民間文化藝術之鄉’的影響力與產業發展規劃，不斷挖掘本土文化特色，積極研發蘊含相關文化產品，如研發屏風、瓷杯等文創產品；多渠道多形式搭建文化產品發展平臺，不斷擴大版畫文創產品的影響力；同時培育龍頭企業，發揮鄉村振興人才帶動作用，做大做強這一亮麗名片，從而取得社會效益與經濟效益雙豐收。”東海縣文體廣電和旅游局相關負責人介紹。

　　未來，我市仍需不斷提升本土特色傳統文化的知名度和影響力，做優做強特色文化品牌，進一步激發基層文化內生活力，使特色文化品牌成為推動我市基層公共文化服務高質量發展，促進文化事業、文化產業和旅游業融合發展的重要抓手和強力引擎。（□ 張晨晨 高陽 孫蓀）

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