夏花絢爛時(shí)節(jié)，海州區(qū)朐陽街道梔子花基地，馥郁香氣隨清風(fēng)搖曳。自古以來，朐陽地區(qū)就是花卉種植地。這縷梔子香飄到今天，又有了新的變化。近日，“朐陽梔子花”成功獲得國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)核準(zhǔn)注冊，意味著當(dāng)?shù)氐臈d子花產(chǎn)業(yè)邁入了品牌富農(nóng)、提速振興的快車道。

　　據(jù)悉，這是2019年以來我市獲批注冊的首枚國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)。三年磨一劍，地標(biāo)產(chǎn)品培育周期為什么有點(diǎn)長？對標(biāo)省內(nèi)其他城市，我市在地標(biāo)產(chǎn)品培育方面還有哪些不足之處？

地標(biāo)產(chǎn)品“朋友圈”再擴(kuò)大

　　對于“地理標(biāo)志產(chǎn)品”一詞，很多人認(rèn)為這是一個(gè)學(xué)術(shù)專用詞，但提起陽澄湖大閘蟹、五常大米、寧夏枸杞……這些享譽(yù)全國的地理標(biāo)志產(chǎn)品，幾乎無人不知、無人不曉。

　　背靠自然稟賦，我市孕育出了不少地標(biāo)產(chǎn)品。隨著“朐陽梔子花”的加入，我市地標(biāo)產(chǎn)品“朋友圈”擴(kuò)至24個(gè)。“地理標(biāo)志其實(shí)有兩種概念，一個(gè)是地理標(biāo)志商標(biāo)，另一個(gè)是地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，區(qū)別在于具體側(cè)重點(diǎn)不同，前者重在創(chuàng)牌子、闖市場；后者重在生產(chǎn)過程和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。”市市場監(jiān)管局知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)處處長高明介紹。不管是哪一種，現(xiàn)在公眾習(xí)慣普遍統(tǒng)稱為地標(biāo)產(chǎn)品。

　　因?yàn)榈乩順?biāo)志能證明產(chǎn)品產(chǎn)于特定產(chǎn)地，是重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，所以近年來各地紛紛加大地標(biāo)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建力度。對此，我市拿出“真金白銀”出臺(tái)了相關(guān)激勵(lì)政策，對新獲批的地理標(biāo)志產(chǎn)品或地理標(biāo)志商標(biāo)，推廣使用達(dá)到一定水平的，給予10萬元獎(jiǎng)勵(lì)。市市場監(jiān)管局牽頭，深入挖掘重點(diǎn)培育，組織縣區(qū)市場監(jiān)管局與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)農(nóng)村部門和鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道密切合作，從當(dāng)?shù)靥厣珒?yōu)勢產(chǎn)業(yè)中挖掘地理標(biāo)志申報(bào)源，建立全市地理標(biāo)志培育庫，并組織知識(shí)產(chǎn)權(quán)、標(biāo)準(zhǔn)、檢測等各方面專家和服務(wù)機(jī)構(gòu)對地理標(biāo)志申報(bào)全過程給予專業(yè)指導(dǎo)和精準(zhǔn)服務(wù)，提升地理標(biāo)志申報(bào)成功率。

　　雖然前期取得了一些成績，但從地標(biāo)產(chǎn)品的培育總量和品牌效應(yīng)等方面來看，我市這項(xiàng)工作在全省的位次并不高。

我市地標(biāo)意識(shí)仍顯淡薄

　　地標(biāo)產(chǎn)品不僅是一個(gè)地區(qū)的“代言”，它更能成為強(qiáng)企富民的“金鑰匙”。縱觀省內(nèi)，“盱眙龍蝦”就是很好的例子。當(dāng)?shù)爻浞掷盟尜Y源優(yōu)勢，把龍蝦作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在全省率先設(shè)立了財(cái)政補(bǔ)助基金，“一蝦先行、諸業(yè)并進(jìn)”，探索出一條“政策 服務(wù) 互聯(lián)網(wǎng) 平臺(tái)”的發(fā)展路徑。現(xiàn)在，提到小龍蝦馬上就能想到盱眙，去了盱眙第一時(shí)間想到小龍蝦，“盱眙龍蝦”品牌價(jià)值達(dá)180多億元。

　　但從我市近年來的培育情況看，相關(guān)市場主體對地理標(biāo)志的商標(biāo)意識(shí)仍很淡薄，也并未意識(shí)到地標(biāo)的重要性，這在一定程度上拉長了培育周期。

　　市市場監(jiān)管局知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)處科員汪筱涵說，在前期宣傳過程中，有人認(rèn)為，產(chǎn)品只要能賣出去，有沒有商標(biāo)無所謂，去申請地理標(biāo)志商標(biāo)既花錢又費(fèi)時(shí)。有的行業(yè)組織注冊后，在包裝上變形使用地理標(biāo)志商標(biāo)，或者錯(cuò)誤使用，給一些冒用地理標(biāo)志的不法企業(yè)以可乘之機(jī)，削弱了地理標(biāo)志的顯著獨(dú)特性和權(quán)威性。還有少部分地理標(biāo)志商標(biāo)權(quán)利人急功近利，或隨意實(shí)施地理標(biāo)志商標(biāo)品牌許可，造成地理標(biāo)志產(chǎn)品特殊品質(zhì)、質(zhì)量的不穩(wěn)定。

　　“與省內(nèi)一些先進(jìn)城市相比，我市還存在一些短板弱項(xiàng)。”高明坦言。一是地理標(biāo)志培育體系還不夠完善，地理標(biāo)志培育是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)、標(biāo)準(zhǔn)化、農(nóng)業(yè)、檢驗(yàn)檢測等各類專業(yè)知識(shí)，我市相關(guān)專業(yè)的服務(wù)能力還不能完全滿足需求，有時(shí)候申請人還需要尋求外地的專家和服務(wù)機(jī)構(gòu)支持。二是地理標(biāo)志挖掘力度還不夠大，盡管目前各縣區(qū)正以每年申報(bào)1至2個(gè)地理標(biāo)志的速度予以推進(jìn)，但仍有大量有特色、有價(jià)值的地理標(biāo)志申報(bào)源亟待挖掘，想短時(shí)間內(nèi)拉近與先進(jìn)城市之間的差距還有一定困難。

地標(biāo)培育亟待后發(fā)優(yōu)勢

　　截至目前，我市地理標(biāo)志商標(biāo)注冊12個(gè)，地理標(biāo)志產(chǎn)品12個(gè)，在各方努力下，預(yù)計(jì)我市今年地理標(biāo)志注冊量將實(shí)現(xiàn)“井噴式”增長。不管是產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，還是發(fā)展規(guī)劃設(shè)計(jì)及產(chǎn)品品牌價(jià)值，都將迎來一次大的提升。

　　但客觀來看，我市的地理標(biāo)志產(chǎn)品開發(fā)力度不夠，地理標(biāo)志這一集體品牌形象尚未引起足夠重視。實(shí)踐中，多數(shù)獲得地理標(biāo)志保護(hù)的產(chǎn)品，并未在獲得保護(hù)的基礎(chǔ)上有進(jìn)一步的開發(fā)與建設(shè)性發(fā)展。

　　“大多數(shù)企業(yè)、個(gè)體還沒有真正認(rèn)識(shí)到地理標(biāo)志的潛在作用，地理標(biāo)志注冊申請周期長、結(jié)果難料，普遍存在畏難情緒，積極性不高，導(dǎo)致整體工作推進(jìn)不暢。”汪筱涵認(rèn)為。從地理標(biāo)志品牌的挖掘培育力度來看，仍有不足。還有個(gè)別市申報(bào)地理標(biāo)志積極性不高、工作不到位。

　　筆者了解到，有些地方花費(fèi)大量人力、物力注冊獲得的地理標(biāo)志存在使用率不高的現(xiàn)象，部分地理標(biāo)志主體仍存在“重注冊輕使用”現(xiàn)象，尤其是很多中小生產(chǎn)經(jīng)營者品牌意識(shí)不強(qiáng)，在營銷過程中沒有很好地利用地理標(biāo)志產(chǎn)品的優(yōu)勢，“注而不用”“用而不響”等問題還存在，導(dǎo)致地標(biāo)產(chǎn)品品牌價(jià)值弱化，沒有真正帶來更多的收益，嚴(yán)重影響了地理標(biāo)志對經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展應(yīng)有的作用。

　　“這些問題的存在，影響和制約我市地理標(biāo)志工作的發(fā)展和提升。如何迎頭趕上，實(shí)現(xiàn)突破，需要下大力氣研究推進(jìn)。要充分發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，盡早高質(zhì)量進(jìn)入國家地理標(biāo)志工作的第一方陣中。”高明說。（□ 王   文 徐新合 楊作賓/文 王健民 宋彥偉 殷開軍/圖）