地標(biāo)產(chǎn)品的發(fā)展，既是地方資源饋贈(zèng)的結(jié)果，也離不開(kāi)各方面的因勢(shì)利導(dǎo)。借由地理標(biāo)志產(chǎn)品，如今不少地方正提品質(zhì)、打品牌、延鏈條、拓市場(chǎng)，著力將地標(biāo)產(chǎn)品打造成特色品牌。

　　地標(biāo)品牌的建設(shè)成果有目共睹，但發(fā)展的瓶頸也不容忽視，“注而不用”“用而不響”等問(wèn)題普遍存在。地理標(biāo)志資源財(cái)富被淡化，需要正視和應(yīng)對(duì)。

開(kāi)啟致富之門(mén)的“金鑰匙”

　　地理標(biāo)志是產(chǎn)品特定產(chǎn)地來(lái)源、優(yōu)良品質(zhì)和聲譽(yù)的代名詞，更能成為強(qiáng)企富民的“金鑰匙”。就我市來(lái)說(shuō)，近年來(lái)發(fā)展比較好的地標(biāo)產(chǎn)品有東海水晶、東海（老）淮豬肉、贛榆梭子蟹、板浦滴醋、花果山風(fēng)鵝、湯溝白酒等。

“東海因?yàn)樗Ф劽?007年，東海水晶成功實(shí)施國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，現(xiàn)在已形成了涵蓋原石采購(gòu)、水晶加工、創(chuàng)意研發(fā)、市場(chǎng)銷(xiāo)售、文化展示、倉(cāng)儲(chǔ)物流等功能于一體的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈，30余萬(wàn)東海人投身水晶產(chǎn)業(yè)淘寶掘金，走上致富路。”東海縣市場(chǎng)監(jiān)管局知識(shí)產(chǎn)權(quán)監(jiān)管科科長(zhǎng)唐學(xué)管介紹，2021年，東海水晶電商交易額近168億元，在全國(guó)直播百?gòu)?qiáng)縣區(qū)排名第7。

　　同樣走上電商道路的，還有贛榆梭子蟹。2012年，贛榆梭子蟹注冊(cè)為國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品；2014年注冊(cè)為地理標(biāo)志證明商標(biāo)。在“雙標(biāo)”助力下，以梭子蟹等為主的贛榆區(qū)海頭鎮(zhèn)海鮮電商產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，3000多戶村民轉(zhuǎn)型做電商，通過(guò)淘寶、京東、微信、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行海鮮交易，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)1萬(wàn)余人，年銷(xiāo)售額達(dá)到50億元，如今已建成贛榆區(qū)電商物流產(chǎn)業(yè)園、抖音(連云港)生鮮電商直播基地、京東(贛榆)分揀中心等配套設(shè)施。“贛榆梭子蟹”等地理標(biāo)志產(chǎn)品與電商直播平臺(tái)的深入融合，成為富民增收的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

“地理標(biāo)志產(chǎn)品專(zhuān)用標(biāo)志和地理標(biāo)志商標(biāo)使用企業(yè)9家，地理標(biāo)志產(chǎn)品產(chǎn)值3.3億元，為助推精準(zhǔn)脫貧、服務(wù)鄉(xiāng)村振興發(fā)揮了重要作用。”市市場(chǎng)監(jiān)管局知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)處處長(zhǎng)高明介紹，近年來(lái)，我市已將推進(jìn)地理標(biāo)志工作作為助推精準(zhǔn)脫貧、促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。

發(fā)展的瓶頸不容忽視

　　地標(biāo)品牌的建設(shè)成果有目共睹，但發(fā)展的瓶頸也不容忽視。主要有市場(chǎng)認(rèn)知度不高、品牌保護(hù)意識(shí)弱、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不充分等問(wèn)題。就我市而言，具有一定影響力的知名品牌還不多。部分地標(biāo)產(chǎn)品規(guī)模小、區(qū)域分散、缺乏生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)及專(zhuān)業(yè)技術(shù)支持，品質(zhì)、價(jià)格差異較大；品牌保護(hù)意識(shí)的不足和監(jiān)管的不力，導(dǎo)致產(chǎn)品品牌、銷(xiāo)售渠道多而雜，市場(chǎng)上充斥著大量的假冒產(chǎn)品；而受限于儲(chǔ)運(yùn)水平和技術(shù)水平，一些地區(qū)的地標(biāo)產(chǎn)品難以打開(kāi)外部市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)高產(chǎn)品附加值。

　　“長(zhǎng)期以來(lái)，地理標(biāo)志重登記認(rèn)定、輕品牌建設(shè)，重創(chuàng)建、輕保護(hù)的現(xiàn)象一直存在。”市市場(chǎng)監(jiān)管局知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)處科員汪筱涵說(shuō)，部分地標(biāo)申請(qǐng)后由于申請(qǐng)主體品牌意識(shí)不強(qiáng)，尤其是很多中小生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者對(duì)于地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)知度不夠，申請(qǐng)后不懂得如何有效利用地理標(biāo)志產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致地標(biāo)產(chǎn)品品牌價(jià)值弱化，沒(méi)有真正發(fā)揮地標(biāo)應(yīng)有的效應(yīng)。

　　筆者了解到，像石梁河葡萄、雙店百合花等幾個(gè)地標(biāo)并沒(méi)有真正用起來(lái)，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民認(rèn)為只要葡萄銷(xiāo)出去了，鮮切花賣(mài)出去了，有沒(méi)有品牌似乎也不是那么重要。鮮花賣(mài)到華東地區(qū)，可是消費(fèi)者并不知道這是雙店的花，還認(rèn)為是云南鮮切花。所以說(shuō)，把握地方唯一的地理品牌其實(shí)只是邁出了一小步，讓地理標(biāo)志成為助推地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的品牌，把“地標(biāo)效益”做熱，更好地帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)提升才是需要關(guān)注的重點(diǎn)。

走向“精而強(qiáng)”亟待新突破

　　推動(dòng)我市地標(biāo)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展，亟待著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)制定戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，出臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)政策措施，加大培育力度。地標(biāo)產(chǎn)品有自身特性，其從“小而美”向“精而強(qiáng)”發(fā)展，還需要相關(guān)部門(mén)協(xié)同發(fā)力，改變重申報(bào)、輕使用、輕保護(hù)的局面。

　　“首先從思想上要重視。”高明分析，對(duì)地理標(biāo)志制度的充分發(fā)掘和正確科學(xué)的利用，不僅能為廣闊的市場(chǎng)供給優(yōu)質(zhì)安全、種類(lèi)多樣的特色產(chǎn)品，還能滿足人們的生活休閑、生態(tài)保護(hù)、旅游度假、文化傳承等精神需求，契合當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。《民法典》第123條明確將地理標(biāo)志單獨(dú)列舉為一類(lèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)客體。

　　據(jù)悉，在發(fā)達(dá)國(guó)家，每新增1個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品可帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)就業(yè)增加0.08%，產(chǎn)值增加0.32%。從品牌溢價(jià)幅度看，歐盟地理標(biāo)志產(chǎn)品價(jià)格普遍較同類(lèi)產(chǎn)品翻番，其中葡萄酒平均增值幅度可達(dá)2.85倍。可見(jiàn)，地標(biāo)背后的資源空間很大。

　　接下來(lái)，在我國(guó)對(duì)地理標(biāo)志的保護(hù)主要有三個(gè)體系并行的情況下，我市一方面要積極思考如何做出特色而不被束縛手腳。另一方面，應(yīng)加大在提品質(zhì)、打品牌、延鏈條、拓市場(chǎng)上的投入，實(shí)現(xiàn)地標(biāo)產(chǎn)品有官方認(rèn)可、有政府扶持、有品質(zhì)保證。當(dāng)然，加強(qiáng)宣傳教育，使全社會(huì)更好認(rèn)識(shí)地理標(biāo)志的價(jià)值并提升保護(hù)意識(shí)，也是不可或缺的一環(huán)。

　　有沒(méi)有，靠天賦；用不用，看主動(dòng)。登記注冊(cè)一個(gè)就用足用好一個(gè)，保護(hù)產(chǎn)品、帶動(dòng)企業(yè)、做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、帶富一方，讓地理標(biāo)志不再是死的“地標(biāo)”，而是成為不斷產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的活“品牌”。（□ 王文 徐新合 楊作賓）

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