隨著消費結構升級和消費需求轉變，具有地方特色的優質產品已是消費者新的追求。

　　消費者為什么要買地理標志產品？無外乎認準了這個“金字招牌”的公信力，但把公信力延伸為市場吸引力和競爭力，是一項系統工程，需長期堅持、久久為功。不僅需要靠市場營銷，也需要政策推動。

把握標準化生產這個關鍵

　　走進湯溝酒廠生產車間，以前靠釀酒老師傅把控生產的場景已不復存在。只見工人們用自動化的機器將配制好的酒裝瓶、貼商標、裝箱，流水線一氣呵成。這樣生產出來的白酒酒質穩定、產量提高。

　　“2010年，湯溝白酒獲批地理標志產品后，我們更加重視產品質量，對原料、工序等每個環節進行把控，確保不接受不良品、不制造不良品、不放過不良品。”湯溝酒業董事長朱耀匯介紹，湯溝酒業在質量控制上擁有氣相色譜儀、氣質聯用儀、原子吸收分光光度計等多種質量控制儀器設備，用以保證出廠產品質量符合國家食品安全標準要求。

　　在湯溝的產業園里，有一個萬噸地下酒庫，釀好的原酒在那里分級儲存。湯溝酒業的儲存勾兌設備采用全自動化控制系統，原酒在地下無需人工操作，通過自動化控制系統就可以實現酒罐余量溫度自動補償、白酒自動勾兌等操作，技術全國領先。

　　產品質量好不好，不是貼個地理標志商標就能證明的。要保證地理標志產品質量，必須完善生產流程、嚴格質量安全管理，按照統一標準生產、加工、包裝、銷售，保證質量一致、有源可尋，實現集中生產、統一營銷和品牌建設。

　　“現在用手機一掃，很多產品包裝上的出產地、包裝日期等信息一目了然，這背后是一整套生產體系的支撐。”市市場監管局知識產權服務處科員汪筱涵介紹，地標產品更要做到質量有標準、生產有規范、加工有流程，用標準高效取代簡單粗放。對于我市的地標產品尤其是地標農產品來講，在這方面還有很大進步空間。下一步，我市將結合“國家農產品質量安全市”創建，在標準化生產上補齊弱項短板。

形成“握指成拳”的合力

　　近日，“高郵鴨蛋”品牌專題片亮相央視。1分鐘時長的專題片中，展現了高郵湖的美景和美味的高郵鴨蛋，進一步擴大了“高郵鴨蛋”品牌的知名度。“高郵鴨蛋”曾被評為全國最具影響力的十大農業地標品牌，該市鴨蛋行業協會注冊管理的“高郵鴨蛋”品牌已授權48家會員企業使用，打造了“紅太陽”“秦郵”“三湖”“郵星”“三寶”等一批中國馳名商標、中華老字號、江蘇省著名商標。如今，當地“鴨業經濟”年總量突破50億元。

　　不止是“高郵鴨蛋”，對標“邳州大蒜”“陽山水蜜桃”“橫溪西瓜”“盱眙龍蝦”等一批知名地標產品，我市在進一步打響品牌上還有較大差距。“提升產品市場競爭力，不光看質量，還要靠產業。要找準地理標志產品產業鏈和鄉村振興有效銜接的結合點，積極招商引資，推動地理標志產品、企業、職工形成產業化聯合體，培育一批規模化生產基地，共同做強地理標志產品品牌。”市市場監管局知識產權服務處處長高明說，市級部門將與屬地聯手，爭取培育幾個拳頭地標品牌，并以此起到示范引領作用。準備繼續推進“贛榆梭子蟹”地理標志產品與電商直播平臺的有機融合，打造“地理標志+電商”新模式；擴大“東海水晶”地理標志產品的影響力，由量向質轉變；積極申報“新壩西瓜”“浦南西紅柿”等地理標志產品，加快鄉村振興步伐。

　　從長遠看，讓地標產品突出特色，打造品牌，在利用地區資源優勢的基礎上，還需要進一步優化保障體系，細化支持政策，讓品牌“有官方認可、有政府扶持、有品質保證”。

探索更多產品銷售模式

　　發揮好地理標志產品作為地方特色的作用，如今，不少地區正在積極探索“地理標志+旅游農業”等新模式，開展主題文旅活動，創新推出沉浸式體驗產品，升級消費業態、培育消費場景，促進產業布局優化、產品價值提升，實現特色資源的最大化利用。

　　黃川草莓近年來在這方面做了積極嘗試，取得不錯的效果。“我們進一步健全農業信息監測預警體系，推動現代信息技術應用于農業生產、經營、管理和服務。打造休閑型農業，以‘莓慕川情’草莓主題館為起點，進一步添置草莓元素，配套集休閑觀光為一體的項目設施，形成現代化、綜合性的生態旅游農業園區，全力打造黃川草莓文化新地標。”黃川鎮鎮長趙翔說，現在黃川莓農家家發展采摘游，通過線上線下賣草莓，畝均純收益達3.5萬元。

　　“有的地標沒有用起來，沒有做大，跟銷售市場沒有打開有關聯，面對走不出去的難題，要不斷整合鄉村集體資源和力量，創新銷售模式，全面開展地標產品的開發、研究和推廣工作。”高明說，為地標產品的發展壯大提供政策、技術上的“陽光”和“雨露”，才能澆灌出更多富民“金果子”，真正實現“打造一個‘地標’，發展一個產業，帶動一方經濟，富裕一方百姓”。

　　此外，高明還提醒，地理標志產品及商標作為知識產權中的一部分，同樣可以像專利、商標那樣進行質押融資。一些企業、農戶普遍面臨種植投入大、收益周期長、抗風險能力差等問題，再加上缺乏固定資產，面臨融資難困境。在此情況下，地理標志質押融資可以成為化解上述難題的有效舉措，有效解決企業、農戶融資難題，為特色產業發展注入新動力，為鄉村經濟振興增添新活力。（□ 王文 徐新合 楊作賓）