深讀 | 政策指引業態轉型 IP引流看文化力量如何賦能海島旅游

2023-04-06 09:30 來源: 連網（融媒體）m.17gme.com

分享到：

（□張晨晨）“我們可將秦山島與海上云臺山旅游掛鉤，形成從高公島游船起航，中經前三島，最后在秦山島登島的一條航線。”

“可供賦能連島旅游的文化資源十分豐富，應凝練連島文化IP。”

這是近日秦山島上舉行的“融合共享·文化賦能海島旅游”交流活動的一幕——從“海州灣人文與海島文旅的融合”，到“凝練海島文化IP，打造融合品牌”，再到“一帶一路”文旅融合等主題，多位專家學者暢所欲言，深入探討海洋文化、海島旅游前沿問題。

廣闊的海洋旅游資源，為港城這個海濱城市走向全國、走向世界開辟了重要窗口。然而，發展海島旅游，我市還有很長的路要走。

提升站位抓住文化在海島旅游中的時代紅利

眾所周知，江蘇共有26個海島，其中20個基巖海島分布在我市海域，可見海島是連云港得天獨厚的寶貴資源之一。但實際來看，我市的旅游長期主打山海文化牌，就當前游客的關注度和游覽目的地來看，還是以花果山山地文化旅游項目為主，海洋旅游文化項目為輔。市旅游協會副會長趙鳴分析，我市濱海旅游受到門票、服務、項目、氣候等因素影響，大約只有花果山游客人數的60%至70%。此外，季節性產品供給和區域發展不平衡的問題未能根本解決；加上淺海、近海旅游項目短缺等問題，進一步限制了海島旅游的發展。

近年來，各地都在以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘歷史文化深厚積淀，讓游客在沉浸式體驗中，感受文化的博大內涵、精神和力量。我市海島的傳統文化其實也多姿多彩，譬如連云區連島街道西連島村、高公島街道黃窩村、羊山島被列為非遺集聚村落；秦山島傳說、連島傳說、高公島傳說等被列為民間文學類非遺；漁民號子、漁鼓等被列為傳統藝術類非遺；木質造船技藝、海洋捕魚技藝、海洋魚網編織技藝等被列為傳統技藝類非遺等。“這些蘊含著海島原始信息和形態的海島傳統文化，是發展海島旅游的基本元素。”我市社科專家古龍高評價道。

產業突進，政策先行。在“十四五”期間，我市提出實現文化旅游產業增加值占GDP比重超過10%的目標任務，這就要用足用好各類產業要素資源，加強統籌涉海資源，利用政策紅利，促進效能疊加，切實打造全國知名海濱旅游度假目的地。古龍高分析道，要想將海島文旅業發展壯大，可充分利用連云港自貿片區的政策優勢。比如連島可在連云港自貿片區建設具有倉儲物流、展覽展示、拍賣交易等功能的綜合性文旅產業中心，發展文化保稅業務，拓展文化交流功能。通過承辦國際高峰論壇，舉辦國際藝術品回流展、國際藝術音樂節等各類活動，成為文旅產業國際化發展的重要平臺，促進文旅資源的創造性轉化與創新性發展。

轉型升級彰顯文化在海島旅游中的經濟價值

眼下，秦山島繁花綠葉相映，春意盎然。作為江蘇省首個整治修復保護項目實施海島，也作為剛剛獲評的國家4A級旅游景區，秦山島在經過緊鑼密鼓的施工后，將于“五一”期間正式對外開放。“我們堅持保護開發并舉，完成了秦山島廣場改造、神路服務區改造等一系列保護修復措施，賦予海島獨特的科研、教育、生態旅游和景觀價值。”贛榆旅發集團副總經理黃澤介紹。最近，秦山島公開水域游泳邀請賽也正式開啟報名，秦山島的經濟價值正在凸顯。

無論是業內人士還是游客，大多有個統一印象：連云港旅游資源種類多，但景點本身開發的內容相對單一，景點也分散在市內和周邊縣區，導致無法形成區域性景區經濟。“現有的海洋文化旅游景點和項目，亟待擺脫傳統的門票經濟發展模式，利用文化賦能，推動體驗型、休閑型、娛樂型、康養型旅游轉變。”市旅游協會副會長趙鳴建議，我市需大力發展現代海洋紅色旅游、海洋文化研學游、康養休閑游、風情自駕游等，推出海洋科普、海產購物、海洋演藝等“文旅+”新業態產品，促進傳統海洋文旅產業向高質量、高品位、低碳化的文旅新業態轉變。同時積極發展海上垂釣、出海體驗、漁家樂、美食節等休閑漁業文旅業態等，才能進一步提升文旅產業的疊加效應。

基于此理念，我市不少沿海漁村和海島正在發生悄然的“蝶變”——西墅村提出“向深、向多、向融”的口號，向深即將養殖區域由淺海遷向深海，融合發展旅游服務業；西連島村圍繞全域旅游深入推進文化與人文資源的融合，圍繞“漁時、漁市、漁節、漁趣”做文章，深入挖掘鄉土人才資源，為傳統文化注入時代內涵，樹立起海島本土文化的金字招牌。

提煉特色打造旗艦項目和拳頭品牌

“缺少旗艦項目，是我市文創產業最大的一塊短板。”古龍高分析，連云港作為世界級經典名著《西游記》故事的原產地，發展西游文化應是占盡天時地利人和，正是因為缺少相關旗艦項目，開發仍停留在小區域范圍內。同樣道理，作為綜合型消費經濟，我市海洋文旅產業卻各自發展，缺少像海南島購物游、浙江象山漁業文化游、山東青島海洋科普游等在全國叫得響的文旅明星項目。同時創意產業鏈和產業集群尚未形成，全域旅游模式下的海洋夜間經濟、主題樂園等特色消費潛力也有待激活。

“我市擁有《西游記》《鏡花緣》兩部古典神話IP，加上‘羲和浴日’‘徐福出海’等與海相關的傳說，造就了我市獨特的海島神話。海島神話形象是一份寶貴的文化遺產，可以在新時代轉化為海島旅游的品牌資源。”江蘇海洋大學文法學院講師邢猛建議，海島神話形象可以用于海島旅游景區建設。比如，利用科技模擬仙山，讓游客在景區中領略神話世界的奇妙和浪漫；建造海神、巨鰲或鳳鳥雕像、神廟、廣場等，作為游客打卡點，增強游客對海洋文化的感知和認同；設計獨特的主題景區和游樂設施，例如海神主題的過山車、仙山主題的水上滑梯、巨鰲主題的旋轉木馬等；還可舉辦各種主題活動，如海神節、巨鰲游園會、鳳鳥文化節等，讓游客更好地了解海島特色文化，提高旅游商品的吸引力和傳播力。

此外，連島、秦山島、法起寺、孔望山摩崖石刻等，都有個共同特點，均是海陸絲路遺存，底蘊深厚。因此，有業內人士建議，若想文化賦能海島旅游，一方面要積極參與海上絲綢之路聯合申遺，另一方面要整合資源建設海陸絲綢之路文化核心區；以“海陸絲路文化交匯點”為主線，打造海陸絲路文化展示線路，可以串聯起前三島、連島、開山島及抗日山等處的文化遺存，打造以海防文化傳播為主題的精品游線路等，通過高起點培育特色旅游線路、標志性景區和精品項目，打造在“一帶一路”具有國際知名度的海島旅游品牌。

本文配圖為資料圖片