直播賦能撬動經濟新潛能——我市電商發展觀察報告

（記者 張明興 通訊員 吳心茹 王雅萱）“老鐵們，我手里的這款北極蝦是60-80（尾/kg）的規格，個頭比較圓潤，蘸芥末、醬油吃起來非常可口……”面對鏡頭，主播張延喜熟練地向粉絲介紹著產品。走進贛榆區海頭鎮電商產業園，160多戶商家的直播間里不時傳出主播帶貨的叫賣聲，在這個海邊小鎮，每天的網絡活躍直播賬號達6000個，日均發貨量達20萬件。

海頭鎮直播電商的發展只是我市大力推動電商發展工作的一個縮影。如今在連云港，有千千萬萬像張延喜這樣的人，從漁民、農戶華麗轉身，走到鏡頭前，通過電商平臺，把自家的產品銷售出去，寸積銖累，形成電商發展的合力。

近年來，我市堅持創新產業模式，加快推進載體建設，不斷延伸產業鏈條，電商發展潛力進一步釋放，電商產業逐步成為全市經濟發展的重要增長極。截至2022年底，全市現有電商企業平臺9000多家，網店約9.2萬戶，從業人員80余萬人；今年上半年全市網絡零售額預計為550億元，同比增長20%。

發展氛圍日益濃厚

“2015年以前，我經常將出海見聞、漁民的船上生活分享在網絡平臺，后來在網友的建議下，做起了直播賣海鮮的生意，發貨量由小變大、規模越來越大。”從一名漁民到擁有46萬粉絲的網紅，張延喜的發展，讓當地更多漁民看到了漁業發展的新出路。

一石激起千層浪，在張延喜等網紅帶領下，漁網“接上”互聯網，網絡直播間搭到了碼頭、漁船，越來越多的漁民“洗腳上岸”，共同開啟了海頭這個傳統海鮮小鎮的輝煌“e時代”。

海鮮讓贛榆區搭上了電商發展的快車，而憑借水晶，東海則成了跨境電商發展的沃土。“直播的黃金時段，來我們這里的跨境電商主播有二十多人，目前這段時間積攢下來的待發貨訂單有兩萬多件。”主播陸續增加、訂單日益增多，東海水晶跨境電商交易中心負責人沈未華對東海縣跨境水晶業務的發展很是看好。數據顯示，2022年，東海縣水晶產業交易額突破340億元，電商網絡零售額達到225億元；今年上半年，該縣電商網絡零售額達180億元，水晶產業交易額230億元，其中電商交易額145億元（跨境電商領域29億元）。

服裝產業是灌云縣的優勢產業，其基礎扎實、集聚度高、品類齊全、配套完善，是國內規模最大、功能最完善的主題服飾產業聚集發展區。在直播電商的賦能下，灌云縣深耕主題服飾電商，形成較為完整的特色服飾電商產業鏈條。目前，該縣有一定規模的主題服飾生產廠家超過1000家，網絡銷售占全國份額的70%以上，活躍網店逾5000家，每年銷售額近50億元，帶動當地5萬多人就業。

載體建設提質增效

在海州區人來人往的市民路，省級數字商務企業歐美斯集團就坐落于此，走進大樓的MCN直播區域，十余名專業主播正努力介紹手中的化妝品：“家人們，這套歐萊雅……”“鈣爾奇的這款軟膠囊……”今年618期間，歐美斯集團全平臺累計銷售額1.15億元，同比增長16%，熱銷單品爆賣5W+，奢侈品業務線GMV同比增長852.7%，集團旗下浪跡地球云倉日發貨峰值達30W+。

隨著商務樓宇的資源整合，海州區積極推動電商園區、樓宇、市場，建設成網商孵化園、電商直播基地，目前初步建立了新浦工業園直播孵化基地、四季農匯電商孵化基地等9個直播基地，已開展電商孵化運營服務。在電商龍頭企業的帶動下，我市各縣區也形成了東海水晶、贛榆海鮮、灌云主題服飾、灌南菌菇、海州運動服飾等特色產業集聚的現狀。

要想富先修路，對于電子商務來說，物流建設至關重要。“贛榆區已經建成抖音（連云港）生鮮電商直播基地、京東（贛榆）分揀中心、寶鮮樂冷鏈、快遞寄遞物流園，東海縣則不斷完善農村電商服務體系，構建‘縣鄉村’三級物流網絡，助力電商產業快速發展。”市商務局電商處處長孫麗麗介紹，目前全市現有各類電子商務產業園區28個，其中新建電商產業園9個，直播電商產業園5個，跨境電商產業園4個，已實現國家級、省級農村電商示范縣的縣域全覆蓋。

載體的完善、高效物流的配合為全市電商發展注入了動力，據市商務局預測，上半年全市網絡零售額預計為550億元，同比增長20%。

電商品牌效應凸顯

“現在這個天氣到廚房做飯肯定熱得慌，我們這款山藥粉可以直接沖調，早上來一碗就能帶來滿滿活力。”在新農人主播許睿的直播間，灌南縣的農特產品讓人眼花繚亂，主播一番講解后更激起大家的購買欲望。許睿的直播間在今年連云港518網絡購物季期間，商品銷量猛增，銷售額達413萬元。

“購物季期間，政府部門拿出真金白銀給消費者實惠，這讓我直播間里的粉絲都記住了這個節日。”許睿說，自己在2017年搭乘直播帶貨的東風，成立了灌農電子商務有限公司，在淘寶、京東、蘇寧、拼多多、抖音、快手等多個平臺都有自己的直播店鋪。全平臺綜合粉絲數量超過百萬，年銷售過千萬元。許睿的電商發展歷程，也印證了連云港518網絡購物季這個品牌影響力的形成和壯大：這是全市電商產業的嘉年華，也是消費購物的狂歡節。

大鵬一日同風起，扶搖直上九萬里。作為全國首批沿海開放城市，疊加的戰略機遇、獨特的資源稟賦、良好的產業基礎、便捷的交通體系、完善的物流網絡，為我市電商產業發展提供了肥沃土壤。

發展電商產業，是做優做強新業態、培育壯大新消費的務實之舉，連云港518網絡購物季已經成功舉辦四屆，這期間全市網絡年零售額從2018年的308億元到去年突破900億元、連續5年以百億級幅度增長，平均每46人就擁有一家網店、每6人就有一人從事電商工作，電商產業實現從無到有、由小變大的華彩蝶變，已經成為刺激消費、保障供應、平抑物價的重要引擎，更成為連云港的一張重要名片。

總值班: 吳弋     編輯: 馬靜靜     

來源: 連云港發布

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