識(shí)別非法金融廣告 遠(yuǎn)離非法金融活動(dòng)

【連網(wǎng)】金融廣告活動(dòng)與人們的日常生活密不可分，在方便人們獲取信息的同時(shí)，不法分子也可以利用人們的行為習(xí)慣，通過(guò)各種渠道平臺(tái)投放非法金融廣告，誤導(dǎo)金融消費(fèi)者購(gòu)買不符合自身風(fēng)險(xiǎn)偏好的金融產(chǎn)品和服務(wù)，甚至通過(guò)吸引眼球的廣告內(nèi)容誘騙金融消費(fèi)者參與非法金融活動(dòng)。根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》《關(guān)于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》《開展互聯(lián)網(wǎng)金融廣告及以投資理財(cái)名義從事金融活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)專項(xiàng)整治工作實(shí)施方案》《中國(guó)人民銀行辦公廳關(guān)于開展金融廣告治理工作的通知》等相關(guān)法律法規(guī)及規(guī)范性文件，金融消費(fèi)者在識(shí)別金融廣告真實(shí)性、合法性時(shí)，可以從金融廣告的基本特征和自身風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)及能力兩個(gè)方面入手。

一、金融消費(fèi)者識(shí)別金融廣告真實(shí)性、合法性時(shí)需注意的幾點(diǎn)情況

包括但不限于：

1.金融消費(fèi)者可辨別金融廣告主在投放金融廣告前，是否取得相應(yīng)的金融業(yè)務(wù)資質(zhì)，金融廣告的內(nèi)容是否與所取得的金融業(yè)務(wù)資質(zhì)在形式和實(shí)質(zhì)上保持一致，如以投資理財(cái)、投資咨詢、貸款中介、信用擔(dān)保、典當(dāng)?shù)让x發(fā)布吸收存款、信用貸款內(nèi)容的廣告。

2.金融消費(fèi)者可辨別互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上發(fā)布的金融廣告是否具有可識(shí)別性，是否顯著標(biāo)明“廣告”。

3.金融消費(fèi)者可辨別金融廣告是否對(duì)金融產(chǎn)品或服務(wù)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任有合理提示或警示，如標(biāo)明“投資有風(fēng)險(xiǎn)”字樣等。

4.金融消費(fèi)者可辨別金融廣告是否對(duì)金融產(chǎn)品或服務(wù)的未來(lái)效果、收益或者與其相關(guān)的情況違規(guī)作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或者保收益。

5.金融消費(fèi)者可辨別金融廣告是否夸大或者片面宣傳金融服務(wù)或者金融產(chǎn)品，在未提供客觀證據(jù)的情況下，對(duì)過(guò)往業(yè)績(jī)作虛假或夸大表述。

6.金融消費(fèi)者可辨別金融廣告是否對(duì)投資理財(cái)類產(chǎn)品的收益、安全性等情況進(jìn)行虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

7.金融消費(fèi)者可辨別金融廣告是否違法利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

8.金融消費(fèi)者可辨別金融廣告是否違法宣傳國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)和行業(yè)主管部門明令禁止的違法活動(dòng)內(nèi)容。

二、金融消費(fèi)者要增強(qiáng)自身風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任意識(shí)

金融消費(fèi)者通過(guò)廣告接觸金融產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)應(yīng)先了解相關(guān)的基本知識(shí)、通過(guò)正規(guī)渠道咨詢專業(yè)的從業(yè)人員，再結(jié)合自身的風(fēng)險(xiǎn)承受能力做出謹(jǐn)慎的選擇，堅(jiān)決遠(yuǎn)離非法金融活動(dòng)。金融消費(fèi)者在接觸到金融廣告時(shí)，在作出最終決定前可以通過(guò)如下的“三多”步驟來(lái)增強(qiáng)自身的辨別能力。

一是多問(wèn)。涉及具體金融產(chǎn)品的廣告，都應(yīng)取得相應(yīng)的金融業(yè)務(wù)資質(zhì)。可以詢問(wèn)該公司是否具備發(fā)行金融產(chǎn)品和投放廣告的資質(zhì)，詢問(wèn)推銷人員是否具備從業(yè)資格證明，詢問(wèn)產(chǎn)品存在的風(fēng)險(xiǎn)和目標(biāo)群體。在不確定其真?zhèn)螘r(shí)，可以按照本手冊(cè)第四部分的熱線電話咨詢第三方機(jī)構(gòu)。

二是多想。在購(gòu)買金融產(chǎn)品和服務(wù)之前，想一想廣告中的金融產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)在哪里，自身的風(fēng)險(xiǎn)承受能力有多大。個(gè)人應(yīng)對(duì)自己做出的金融決策負(fù)責(zé)，高收益往往伴隨高風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)金融廣告的收益讓人心動(dòng)時(shí)，不妨先去做一下風(fēng)險(xiǎn)承受能力測(cè)評(píng)，了解自身的風(fēng)險(xiǎn)偏好后再做出明智的決策。

三是多學(xué)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的金融廣告層出不窮，金融產(chǎn)品和服務(wù)五花八門，讓人眼花繚亂。但是金融的本質(zhì)沒有發(fā)生變化，金融消費(fèi)者應(yīng)通過(guò)學(xué)習(xí)和了解基本的金融知識(shí)和技能、培養(yǎng)良好的金融行為習(xí)慣和態(tài)度，提升自身的金融素養(yǎng)，才能應(yīng)對(duì)不斷變化的金融市場(chǎng)。

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