企業(yè)“觸網(wǎng)轉(zhuǎn)型” 連云港 “直播+工廠”撬動(dòng)制造業(yè)加速躍遷

【連網(wǎng)】（記者 張明興 通訊員 吳心茹 趙艷 馬冬云）作為新消費(fèi)時(shí)代下備受推崇的營(yíng)銷模式，直播早已成為企業(yè)鏈接用戶、尋求銷量突破的“標(biāo)配”。將直播鏡頭搬進(jìn)工廠，不僅能與消費(fèi)者直接“見(jiàn)面”，還能補(bǔ)齊產(chǎn)業(yè)鏈短板，連云港市電子商務(wù)正在政企合力下蓬勃生長(zhǎng)，成為消費(fèi)品制造業(yè)和傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)升級(jí)的新方向。

“歡迎新進(jìn)直播間的朋友，我們這邊是廠家直銷的，您買到的都是咱們公司自己加工的海產(chǎn)品，拍4條鱈魚(yú)我們送1條……”打開(kāi)江蘇寶鮮樂(lè)供應(yīng)鏈的直播間，女主播正聲情并茂地介紹手中的產(chǎn)品。在她身后，干凈整潔的生產(chǎn)車間里工人們正忙著清理鱈魚(yú)，極富視覺(jué)沖擊力。這種新型的工廠直播方式，不僅提高了產(chǎn)品銷量、增強(qiáng)了消費(fèi)者黏性。“我們公司是贛榆本土企業(yè)，成立以來(lái)便聚焦海產(chǎn)品加工，不斷豐富產(chǎn)品種類。”江蘇寶鮮樂(lè)供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人介紹，在拓展線下銷售的同時(shí)，公司順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，積極利用電商直播加快企業(yè)發(fā)展，其產(chǎn)品通過(guò)眾多直播、短視頻平臺(tái)渠道，實(shí)現(xiàn)銷售額爆發(fā)式增長(zhǎng)。

近年來(lái)，隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展，消費(fèi)品制造業(yè)和傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)都在積極轉(zhuǎn)變銷售思路，紛紛“觸網(wǎng)轉(zhuǎn)型”，把直播間搭在了生產(chǎn)車間。近日，在四季沐歌集團(tuán)的一場(chǎng)直播活動(dòng)中，四季沐歌四大板塊產(chǎn)品齊亮相，各品類推薦官紛紛現(xiàn)身直播間，不僅為消費(fèi)者抽取重磅好禮，更現(xiàn)場(chǎng)為直播間觀眾答疑解惑。不管是在線下賣場(chǎng)，還是在線上商城，消費(fèi)者購(gòu)買大家電時(shí)，都會(huì)遇到無(wú)法“先體驗(yàn)后購(gòu)買”的情況。四季沐歌通過(guò)搭建場(chǎng)景的方式，為消費(fèi)者帶來(lái)最直觀的產(chǎn)品體驗(yàn)。四季沐歌集團(tuán)家用事業(yè)部副總經(jīng)理張浩然介紹，通過(guò)直播的形式不僅能讓消費(fèi)者更加直觀地了解產(chǎn)品和功能，拉近彼此之間的距離，也通過(guò)這種互動(dòng)形式，將一個(gè)有品牌溫度、產(chǎn)品高度和服務(wù)力度的企業(yè)品牌更加立體化地呈現(xiàn)。

工廠里直播，也拉近了外貿(mào)企業(yè)與海外客戶間的距離。作為一家設(shè)備生產(chǎn)商，每逢參加國(guó)際展會(huì)時(shí)，連云港市智欣捷機(jī)械有限公司都要付出巨大的成本將成品設(shè)備帶到展區(qū)，如今通過(guò)直播賦能，不僅解決了這一問(wèn)題，還實(shí)現(xiàn)了與客戶“面對(duì)面”交流。該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人許曦文介紹：“比起在綠幕前直播，把直播間搭在工廠車間就像是在參加展會(huì)一樣，我們可以直接與潛在客戶面對(duì)面交流，向他們展示產(chǎn)品功能、測(cè)試產(chǎn)品性能，可以迅速獲得市場(chǎng)反饋。”同時(shí)，借助直播電商，企業(yè)可以及時(shí)根據(jù)消費(fèi)者反饋，有針對(duì)性地調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，撬動(dòng)更大市場(chǎng)。

“推進(jìn)‘直播+工廠’協(xié)同發(fā)展，是我們加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、大力推進(jìn)數(shù)實(shí)融合的最新探索。”市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)，市商務(wù)系統(tǒng)靠前服務(wù)，積極組織開(kāi)展供需對(duì)接、主播培訓(xùn)等活動(dòng)，有效拓展了企業(yè)銷售渠道，讓眾多企業(yè)分享互聯(lián)網(wǎng)直播的紅利。

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