說起自己的產品，她是個徹頭徹尾的文青，囿于自己的世界，執著于自己的偏好，恨不得讓產品的每個細胞中都充滿故事，做企業似乎全是出于“情懷驅動”。
說起對伊犁本土文化價值的發掘，她又是一個標準的憤青，崇尚變革和創新，癡迷于其所產生的沖擊力，憎恨剽竊和抄襲，時刻準備喚醒社會大眾對伊犁文化的關注。她叫苗冬瑞，伊犁締花集香草文化科技有限公司的掌舵人。
《說文》中這樣解釋，締，結不解也。締的本義是結在一起。2013年，“締花集”橫空出世，苗冬瑞的愿景是發掘伊犁當地香草和花朵制作天然護膚品的古老配方和技藝，把它們結合在一起，傳承伊犁悠久歷史所形成風俗文化，成為伊犁本土文化的代表。當然，也滿足她個人對神秘植物和天然、新鮮、手工產品的喜愛及傳統手工技藝的敬仰和傳承。
苗冬瑞學設計出身，喜歡一些時尚品，更喜歡尋找美的東西來裝點自己的生活。在她看來，一個優雅的女性，始終應該保持對外來新鮮事物的強烈興趣和追求，對于藝術的東西要有一點點先天的敏銳性。
因為這種個性，苗冬瑞先后在多家以伊犁薰衣草為原料的企業工作，并擔當重任。在工作過程中，細心的苗冬瑞發現，所有的薰衣草產品中都若有若無地顯現出古老的香文化影子，不過薰衣草作為一種舶來品，產品難以體現本土文化的內涵，更不用說承載香文化的傳承了。
苗冬瑞對香文化的追尋也由此一發不可收拾。她說，香文化源遠流長，中華民族的先民們“燔木生煙”開啟用香歷史，經歷了遠古至先秦的濫觴，兩漢至魏晉的完備，盛于唐宋，直至明清不衰。但傳至今日，對于許多現代人來說，香文化卻成了一個陌生的詞語，甚至變成了他國之道。新疆曾經是多種文化碰撞的地方，香文化也在這里留下很多痕跡，留待有心人去發現，薰衣草只是撕開了其中的一個角。
電視劇《甄嬛傳》播出后，好多觀眾被里面的情節迷得如癡如醉，苗冬瑞卻發現里面角色的裝飾上佩戴了香包，這讓癡迷香文化多年的苗冬瑞欣喜若狂——原來她并不孤單，香文化還有人在關注！
2013年，苗冬瑞辭去了一家香料企業的高管職位，開始自己創業。當然，她的創業緊貼著自身的愛好發生。
苗冬瑞為自己的產品注冊了“締花集”和“西域故事”兩個品牌，“締花集”以薰衣草及伊犁當地所產野玫瑰、山薄荷等芳香植物為原料，生產以精油為主打的護膚品。“西域故事”則是專門為伊犁的非物質文化遺產準備的，苗冬瑞想以非遺為載體開發系列產品，打造體驗伊犁文化最具特色的品牌。
“薰衣草產業必須要注入本土文化，用產品來講伊犁文化的故事。”苗冬瑞說，一個產業是否能夠調動更多文化力量參與產業品牌和產品的打造，將決定產業的生死存亡。
兩年前，苗冬瑞拋下手上所有工作，專門進行了一趟尋香之旅，這次尋訪從伊犁的絲綢之路北道開始，沿著絲綢之路南道進入南疆，再到達印度。一路走來，苗冬瑞深深理解了“以柔克剛”——如果把企業的商業行為與盈利模式比喻成“剛”，那么企業產品與民族文化經過有效結合用最佳的途徑展現給外界的形式就是“柔”。
文化，在商業領域向來是遭受冷遇的角色。漫長的市場培育過程，讓很多急于實現商業訴求的企業望而卻步。對于“締花集”這樣把產品作為文化載體的企業更是如此，成本、精力、時間都是極大的消耗，短期內可能還難以收到實質性的回報。但是，苗冬瑞說，“薰衣草產品太單一，需要用文化的根來固住。”
薰衣草已成了伊犁的一張名片，薰衣草產業也因此而獲得了長足發展，許多企業的玩法是注冊個商標，到花農那里收購一些原料，然后簡單加工出精油等產品進入市場，也能賺得盆滿缽溢。但這種做法苗冬瑞無法接受。“我們企業特別注重研發，一款產品投向市場之前，選型要做好多。”
以“西域故事”古皂為例，這款還原伊犁本土手工制皂技藝、以純天然原料和不含任何添加劑為訴求的產品，市面有40款，但在長達一年之久的研發過程中，苗冬瑞和企業研發人員一共試制了90多款產品，每一款產品的配方都是根據膚質、身體不同部位需求來反復調制。
苗冬瑞還推出過手繪絲巾。這一產品的研發時間更長，確定了絲巾要表現的主題后，設計人員根據每個主題繪制出20種以上的圖樣，然后試制出產品，再根據文化內涵確定產品細節，根據各類穿著調整色彩搭配，然后找出一批人來試用，最后定型。
但是，投入并不一定就有與之相應的回報。苗冬瑞推出的這兩款飽含文化創意的產品，投入市場后都遭到了近乎于瘋狂的抄襲甚至剽竊，“這個產業不創新，肯定沒有未來。”苗冬瑞既無奈又焦急，她擔心的是這個產業如果不能有效地保護創新，那么前路將會越走越窄，最后甚至會走入死胡同。
喜歡談論人文情懷、關注用戶體驗、強調生活美學，興之所至，心之所安，這樣的創業者，已經不能單純用“文青”或“憤青”來定義。尼采曾說，每一個不曾飛舞的日子都是對生命的辜負。這句話用在苗冬瑞身上，顯得尤為合適。記者 許繼志
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