旺盛需求帶動文旅市場強勁復蘇 文化消費成發展新亮點

今年以來，旺盛需求帶動文旅市場強勁復蘇，文化消費成為經濟社會發展新亮點。前三季度，文化企業實現營業收入91619億元，同比增長7.7%。文化核心領域、文化新業態行業、文化服務業企業均呈現較快增長，文化產業恢復向好的態勢進一步鞏固加強。

　　搶抓市場復蘇機遇

文化產業較快增長主要得益于旅游、演藝、展覽等消費場景的快速恢復。同時，也離不開廣大文化企業搶抓市場復蘇機遇以及主動創新應變。

西安曲江文化產業投資(集團)有限公司在開年伊始便交出了一份亮眼成績單。大唐不夜城、大唐芙蓉園景區為主陣地的“西安年”春節文旅活動吸引全球關注，“盛唐密盒”“不倒翁小姐姐”等現象級文旅IP火爆全國，帶動西安旅游訂單量大幅增長。聯合投資出品的《我們的日子》《許你萬家燈火》《人生之路》3部劇連續登上央視黃金檔，不僅成為正能量熱播劇，也為本地文旅產業帶來不少流量。

華僑城集團文旅項目緊抓市場復蘇時間窗口，穩步推進項目拓展及成熟產品煥新。成都歡樂谷“奧特曼主題館”“旋風火箭”落成，深圳世界之窗“空中花園”觀景纜車及沉浸式項目“奇妙航海環游記”亮相，深圳歡樂谷“暴風秋千”“迷你世界主題區”開放，文旅產品創新力不斷顯現。

“文化產業快速發展離不開擴大內需和深化供給側結構性改革有機結合。”西安曲江文化產業投資(集團)有限公司黨委書記、董事長陳共德表示，下一步，集團將圍繞大唐不夜城、大唐芙蓉園、大明宮國家遺址公園等熱點景區，創造性做好“流量”到“留量”的文旅后半篇文章，通過全文旅產業的協同聯動鏈接消費需求和產業供給，帶來“文旅+”的更多可能性，實現文旅產業價值全面提升。

華僑城集團黨委副書記、總經理劉鳳喜表示，推進文化和旅游深度融合發展，緊跟文旅消費升級新趨勢、打造文旅產品新供給，是文旅企業著力推動高質量發展、不斷滿足人民美好生活需求的關鍵所在。下一步，將在推動文旅融合向更廣范圍、更深層次、更高水平發展上，展現出行業龍頭的蓬勃活力和巨大潛力，不斷推進企業高質量和可持續發展。

　　堅持創新融合發展

盡管文化企業復蘇整體表現強勁，但經營主體發展不平衡的問題比較突出。

中國行政體制改革研究會行政文化委員會主任祁述裕表示，一些知名旅游景區(點)已經全面恢復，發展勢頭十分強勁，但一些二、三線旅游景區景點恢復乏力，有的仍然沒有擺脫經營困境。精品演出、有號召力藝人的演唱會需求旺盛、市場火爆；反之，內容匱乏的演藝產品、缺少新作的藝人演唱會門可羅雀、收入不佳。祁述裕認為，進一步激發文化產業發展潛力，要堅持創新融合發展。

中國旅游研究院院長戴斌表示，推進文化和旅游深度融合發展，要緊跟文旅消費升級新趨勢、打造文旅產品新供給。推動文化產業與旅游、體育、商業、裝備制造等領域及鄉村振興等國家戰略融合，開拓更廣闊的發展空間。

當前，文旅與科技融合正在向深度和廣度發展，數字化普遍應用于文旅產品創新。以先進科技為支撐的沉浸式演出、光影秀、無人機表演、智慧影劇院等已成為市場新寵。舞蹈詩劇《只此青綠》、故宮《石渠寶笈》繪畫數字科技展等，讓觀眾在汲取傳統文化的同時，也感受到了現代科技的魅力。“文化+科技”潛力巨大，文化企業要順應數字產業化和產業數字化發展大勢，強化科技賦能。依托元宇宙、區塊鏈、人工智能、物聯網、云計算等新技術對文化產業轉型升級，推進數字技術賦能文化生產、傳播、消費等各環節，以高質量供給引領和創造新需求。

同時，也要深挖個性需求。當前，旅行服務、住宿、娛樂等傳統行業更加細化，文商旅、農文旅等旅游休閑綜合體成為熱點，康養旅游、工業旅游、體育旅游等新業態得到較好發展。圍繞文化和旅游行業核心需求產生了一大批生產服務企業、裝備制造商、技術方案供應商等外圍企業。文化企業應重視研究不同人群的消費特點與需求，以多樣化需求促進供給側改革。

　　加強高質量文化供給

文化產業的評價維度，不僅要關注生產、生活、生態整體情況和GDP，更要關注老百姓給出的評價。文化企業要更精準地滿足消費者個性化、多樣化、品質化文化需求，讓廣大人民群眾從文化產品和服務中獲得滿足感、幸福感。

當前，我國文化供給不是缺不缺、夠不夠的問題，而是好不好、精不精的問題。要進一步豐富供給主體、優化供給方式、提高供給質量，不斷提升規模化集約化專業化水平，推動文化產業加速轉型升級。

面對當下電影市場的新趨勢，中國電影集團主動發力，以“好技術”和“好內容”雙管齊下，推動我國電影市場整體復蘇。作為我國擁有核心知識產權的自主高新技術格式電影品牌，中影CINITY今年不但實現了技術升級、海外擴容，還為海浪電影周、《巨齒鯊2：深淵》的觀眾打造無與倫比的觀影體驗。2023年，公司參與出品并投放市場的《流浪地球2》《志愿軍：雄兵出擊》等多部電影不僅收獲了票房，也成為引起國人普遍共鳴的時代佳作。

中影集團黨委書記、董事長傅若清表示，要堅持在選好題材、講好故事、創作精品上下功夫，積極打造展現中國精神、中國價值、中國力量的好作品。

中國宏觀經濟研究院研究員郭麗巖建議，要著力增加文化產業優質產品和服務供給，傳承創新中華傳統文化賦能中國品牌價值提升和市場拓展，加快推動供給升級更好匹配文化消費升級。（姜天驕）

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