打好“融入牌”，讓“體育+”激活新消費

“基本上周末我們都會帶孩子來，一來就玩大半天。”連云港昌圩湖體育公園兒童游樂區(qū)設(shè)施齊全，是市民“遛娃”的熱門地。巴黎奧運會掀起了體育健身熱潮，促生了多種業(yè)態(tài)融合的體育服務(wù)綜合體，這些綜合體成為了群眾健身的熱門選擇。運動場上的“動”與休憩區(qū)里的“靜”，共同構(gòu)成了一幅生動的城市生活畫面。

在經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展的今天，消費模式和消費觀念正在經(jīng)歷深刻變革。隨著健康意識的普及和生活方式的多元化，體育消費已經(jīng)成為推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新引擎。在突出體育服務(wù)的主要功能的同時，體育服務(wù)綜合體還因地制宜地融合了健康、旅游、文化、休閑和商貿(mào)等多種服務(wù)功能，緊密結(jié)合了體育活動與市民的日常生活、城鄉(xiāng)消費業(yè)態(tài)以及年輕人的精神消費需求，使“體育+”成為市民在家門口釋放運動熱情的便捷方式，并激活了消費經(jīng)濟(jì)的新潛力。

融入市民群眾新需求，“體育+”新體驗活起來。在江蘇揚州體育公園內(nèi)，不僅有專業(yè)的運動場館，還設(shè)有真人CS、房車營地等新興體驗項目，集健身、娛樂、購物、文化、餐飲于一體。和群眾“家門口”的體育館、體育公園相比，體育服務(wù)綜合體不僅集合了多種場地設(shè)施等硬件，還升級了服務(wù)、活動等一系列“軟件”。多功能的體育服務(wù)綜合體深入融入市民的日常生活，極大地滿足了他們對便捷、多樣化體育消費的新需求。通過“體育+”高效的資源整合，不僅為市民提供豐富多彩的體育活動，還增加了消費體驗的豐富性和趣味性，使市民日常生活中的消費新體驗變得多起來。

融入市場主體新動力，“體育+”新場景火起來。圍繞“體育競賽、全民健身”主業(yè)，體育服務(wù)綜合體注重推動各種體育業(yè)態(tài)舉辦“小而美”賽事，由擁有項目優(yōu)勢和資源的機(jī)構(gòu)或俱樂部擔(dān)任辦賽主體，由綜合體作為場地管理方，引流融入品牌資源、會員營銷渠道等，達(dá)到“1+1＞2”的效果。體育服務(wù)綜合體不僅在城市中蓬勃發(fā)展，還把體育消費場景擴(kuò)展到鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村，從而在一定程度上縮小了城鄉(xiāng)在體育設(shè)施和服務(wù)上的差距，推動了城鄉(xiāng)消費業(yè)態(tài)的均衡發(fā)展。以體育為主，融入商業(yè)、零售、餐飲、休閑等多方市場主體要素動力，體育服務(wù)綜合體作為城鄉(xiāng)居民的生活中心，體育消費新場景不斷煥新，為推動地方消費經(jīng)濟(jì)注入新動力。

融入消費理念新趨勢，“體育+”新模式潮起來。當(dāng)前，90后、00后等年輕人逐漸成為消費主力軍。年輕人更加注重精神和體驗消費，體育服務(wù)綜合體通過提供多樣化的體育和休閑活動，滿足了年輕人對個性化和社交化需求。揚州體育公園引進(jìn)的房車營地、汽車影院，契合旅游城市特性的“體育+旅游”“體育+文化”“體育+時尚”等，成功有效吸引年輕消費者；常州江南環(huán)球港引進(jìn)射擊場，作為全省為數(shù)不多的實彈射擊體驗業(yè)態(tài)“圈粉”不少……“體育+”融入與社交、娛樂相結(jié)合的消費新模式，成為年輕人展現(xiàn)自我、享受生活的新空間，滿足日益增加的體育中高端和小眾消費需求。

融入新需求、融入新動力、融入新趨勢……隨著體育服務(wù)綜合體的進(jìn)一步發(fā)展和完善，通過“體育+”持續(xù)豐富體育消費內(nèi)涵，讓體育服務(wù)綜合體成為激活新消費的重要平臺，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長、提高生活質(zhì)量、增強(qiáng)國民體質(zhì)等方面發(fā)揮更大作用。（連予）

總值班: 吳弋     編輯: 馬靜靜     

來源: 連云港發(fā)布

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