購物車“新”意滿滿，消費(fèi)月“熱”氣騰騰

“政策+平臺(tái)”雙輪驅(qū)動(dòng)激發(fā)消費(fèi)活力，從“井噴式買買買”到“消費(fèi)更有松弛感”，更多實(shí)體商家加速入局……走過16年的“雙11”，成為觀察消費(fèi)新動(dòng)向和經(jīng)濟(jì)脈動(dòng)的一扇重要窗口。

截至11月11日24時(shí)，天貓“雙11”成交總額強(qiáng)勁增長(zhǎng)，購物用戶規(guī)模創(chuàng)新高。天貓“雙11”全周期589個(gè)品牌成交額破億元，比去年增長(zhǎng)46.5%，刷新歷史紀(jì)錄；10月14日至11月11日，蘇寧易購超120家門店客流增長(zhǎng)超六成，以舊換新銷售增長(zhǎng)247%。一年一度的“雙11”促銷活動(dòng)落下帷幕，各大電商平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)品以舊換新、中國(guó)國(guó)際消費(fèi)中心城市精品消費(fèi)月等促消費(fèi)政策和活動(dòng)的帶動(dòng)下，消費(fèi)市場(chǎng)潛能加速釋放，帶動(dòng)相關(guān)商品銷售保持增長(zhǎng)，消費(fèi)月暖流涌動(dòng)、熱氣騰騰。

以舊換新，雙十一“煥”新亮相。國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部此前聯(lián)合印發(fā)“若干措施”提出，統(tǒng)籌安排3000億元左右超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金，加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新。今年“雙11”期間，四川、上海、湖北等地對(duì)補(bǔ)貼品類進(jìn)行擴(kuò)容，新增洗碗機(jī)、蒸烤箱、空氣凈化器等產(chǎn)品；浙江、安徽、河南等地將大部分家裝廚衛(wèi)和居家適老化改造產(chǎn)品納入補(bǔ)貼政策范圍；京東、天貓、蘇寧等多個(gè)平臺(tái)開展家電以舊換新優(yōu)惠活動(dòng)。京東平臺(tái)500多個(gè)家電家居品類成交額同比增長(zhǎng)超200%；蘇寧易購門店客流增長(zhǎng)超六成，以舊換新銷售額增長(zhǎng)247%……平臺(tái)優(yōu)惠和政策補(bǔ)貼雙輪驅(qū)動(dòng)，有效激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力。

活動(dòng)上新，消費(fèi)月“熱”氣騰騰。“雙11”期間，不少電商平臺(tái)打通線上線下，通過“線上領(lǐng)券、到店體驗(yàn)”，為消費(fèi)者帶來更加豐富的消費(fèi)體驗(yàn)，線上線下加速融合。上海舉行“進(jìn)博首發(fā)新潮流”系列活動(dòng)，眾多新銳品牌帶來首發(fā)新品；重慶推動(dòng)“渝味360碗”美食進(jìn)商圈、街區(qū)、景區(qū)，拓展餐飲消費(fèi)新場(chǎng)景；天津推出28條城市CityWalk路線，滿足游客游覽和消費(fèi)需求……各地?fù)屪ァ半p11”等重要節(jié)點(diǎn)，因地制宜開展促消費(fèi)活動(dòng)，釋放政策紅利加大促銷力度，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，豐富服務(wù)消費(fèi)供給，創(chuàng)新服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景，促進(jìn)商旅文體健融合發(fā)展，激發(fā)消費(fèi)熱情、激活消費(fèi)動(dòng)能。

消費(fèi)求新，購物車“新”意滿滿。電商直播、即時(shí)零售等新型消費(fèi)業(yè)態(tài)成為今年“雙11”亮點(diǎn)，“專業(yè)主播+品牌貨盤+平臺(tái)保障”協(xié)同模式加速爆發(fā)，截至11月11日24時(shí)，淘寶直播成交額破億元直播間達(dá)119個(gè)，49個(gè)破億元直播間成交額同比增長(zhǎng)超100%。與此同時(shí)，曾經(jīng)狂熱的購物節(jié)逐漸回歸松弛和理性，過去11日當(dāng)天“百米沖刺”變成約1個(gè)月的“馬拉松長(zhǎng)跑”，網(wǎng)絡(luò)購物從“井噴式”走向“松弛感”，騎行、露營(yíng)、觀演等悅己類、體驗(yàn)類消費(fèi)受到年輕人青睞，新型消費(fèi)風(fēng)起云涌，展現(xiàn)消費(fèi)市場(chǎng)新活力，凸顯超大規(guī)模市場(chǎng)消費(fèi)潛力，充分表明中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)能足、引擎強(qiáng)。（高譚）

總值班: 吳弋     編輯: 馬靜靜     

來源: 連云港發(fā)布

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