在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)下，電子商務(wù)撬動了經(jīng)濟發(fā)展的無限可能。實現(xiàn)國家級、省級農(nóng)村電商示范縣全覆蓋，東海水晶城成功獲批國家級電子商務(wù)示范基地，江蘇天馬集團成功獲批國家級數(shù)字商務(wù)企業(yè)，直播帶貨、短視頻電商呈爆發(fā)式增長，贛榆區(qū)成為全國海鮮“直播網(wǎng)紅”集聚地，連云港雨潤全球直播電商基地、抖音全國首家海鮮直播基地先后落戶我市……近年來，我市電商發(fā)展異軍突起、亮點紛呈，電商產(chǎn)業(yè)已然成為我市轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提高經(jīng)濟運行質(zhì)量和效率的新增長極。2020年，全市電商網(wǎng)絡(luò)零售額突破550億元，同比增長34%。

直播電商

發(fā)展勢頭強勁

日前，在位于灌云縣的科奇電商直播產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，網(wǎng)上帶貨直播間內(nèi)的主播們正忙著向鏡頭背后的觀眾推介、銷售灌云特色農(nóng)副產(chǎn)品。搭乘電商發(fā)展的快車，科奇電商直播產(chǎn)業(yè)園從化工企業(yè)轉(zhuǎn)型而來，實現(xiàn)了“騰籠換鳥”，目前園區(qū)已建設(shè)了縣級電商公共服務(wù)中心、直播樓以及縣域物流分撥中心等。計劃兩年內(nèi)引進(jìn)50家電商企業(yè)入駐，帶動就業(yè)超3000人，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易額50億元。

在贛榆區(qū)，網(wǎng)紅主播“大梅”也會定期直播銷售特色海產(chǎn)品。“大家看一下，現(xiàn)在我手里拿的是北極甜蝦，品相非常純正。北極甜蝦在深海捕撈上來的時候直接煮熟冰凍，這樣蝦的鮮味能夠最好地保留下來。吃的時候自然解凍即可食用,喜歡的老鐵們趕快下單吧。”作為我市較早接觸直播帶貨的網(wǎng)紅之一，“大梅”2018年接觸快手，之后便圍繞趕海生活拍起了短視頻，愜意的生活，壯闊的海洋，豐富的畫面，海濱地區(qū)特有的人文風(fēng)情讓她在短短三個月時間收獲了152萬粉絲，單條視頻播放量達(dá)幾十萬甚至上百萬。

灌南新農(nóng)人主播“菌菇哥哥”許睿也是我市名氣不小的網(wǎng)紅，目前許睿及其團隊在淘寶、京東、快手等均設(shè)立了直播店鋪，綜合粉絲破百萬，年銷售收入破千萬元，帶動了百名主播共同帶貨。“我們每天有固定的時間開播，通過直播平臺，越來越多的粉絲知道我們灌南的農(nóng)產(chǎn)品，從而下單購買我們的農(nóng)產(chǎn)品，本地農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道進(jìn)一步拓寬了。”許睿說。

近年來，在直播電商紅利不斷釋放的情況下，我市依托各縣區(qū)不同的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟，直播電商發(fā)展迅猛，目前全市有100多位網(wǎng)紅粉絲量達(dá)百萬以上。除了個人網(wǎng)紅，綜合型網(wǎng)紅孵化公司、直播電商產(chǎn)業(yè)園等也如雨后春筍般出現(xiàn)。

“雖然我市電商起步較晚，但發(fā)展勢頭強勁，尤其是紅火的直播經(jīng)濟，讓連云港迅速成了各大電商平臺眼中的‘網(wǎng)紅’。贛榆海頭鎮(zhèn)、石橋鎮(zhèn)位列快手平臺全國十強鄉(xiāng)鎮(zhèn)前三甲。東海在2020年度快手點贊熱門縣全國排名第一，抖音2020年度獲贊最多縣城全國排名第10。2020年公布的2019年度十大淘寶直播之城中，連云港僅次于杭州和廣州，位居第三。”市商務(wù)局局長商振江介紹。

跨境電商“漸入佳境”

走進(jìn)位于連云區(qū)海濱大道的天馬保稅1號店，來自全球的1萬多種消費品琳瑯滿目。熱銷的口紅、哈薩克斯坦的蜂蜜、日本的家電、最新潮款的運動鞋，消費者中意的全球商品在這里都能找到，一些商品的價格比商場便宜了近一半。天馬網(wǎng)絡(luò)集團董事長孫穎說：“我們站在了自貿(mào)區(qū)的黃金位置，政策機遇疊加，天馬跨境業(yè)務(wù)落地恰逢其時。”作為集保稅展示、商品交易、通關(guān)服務(wù)于一體的保稅展示交易平臺，天馬保稅1號店全力打造國際跨境進(jìn)出口商品集聚區(qū)，線上為主，線下為輔，真正實現(xiàn)了買全球、賣全球。

隨著全球化的加速推進(jìn)，發(fā)展跨境電商成了主動順應(yīng)新一輪國際貿(mào)易和消費變革、推動外貿(mào)穩(wěn)定發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級的重要舉措，而連云港發(fā)展跨境電商具有得天獨厚的優(yōu)勢。從戰(zhàn)略優(yōu)勢來看，連云港是新亞歐大陸橋東端起點、國家首批沿海開放城市，在“一帶一路”合作倡議中具有雙向開放優(yōu)勢，也是江蘇省“一帶一路”交匯點核心區(qū)先導(dǎo)區(qū)。在開放格局上，我市形成了海、河、陸、空四通八達(dá)的立體化、現(xiàn)代化的交通網(wǎng)絡(luò)，具備較強的物流承載和運輸能力，跨境電商公共服務(wù)平臺、跨境電商產(chǎn)業(yè)園日益完善，綜合開放優(yōu)勢明顯。

近年來，我市全力推進(jìn)跨境電商發(fā)展，以申報國家級跨境電商綜合試驗區(qū)為抓手，加快“兩平臺、六體系”建設(shè)，推進(jìn)跨境電商集聚發(fā)展，不僅建立了跨境電商綜合試驗區(qū)政策支撐體系，創(chuàng)新了跨境電商的通關(guān)監(jiān)管模式和市場監(jiān)管制度，還深耕海港口岸、中歐班列兩大優(yōu)勢，重點依托連云區(qū)、綜保區(qū)、上合物流園三個跨境產(chǎn)業(yè)園區(qū)，不斷完善跨境電商園區(qū)線上線下服務(wù)體系，以金融服務(wù)、物流發(fā)展、海外倉建設(shè)、財稅政策等方面為主抓手，全力推動生產(chǎn)制造、口岸服務(wù)及跨境貿(mào)易之間無縫銜接，著力打造跨境電子商務(wù)生態(tài)圈。2020年，我市成功獲批跨境電商綜試區(qū)和跨境電商零售進(jìn)口試點城市，建成跨境電商公共服務(wù)平臺、大陸橋跨境電商產(chǎn)業(yè)園。

為加快推動外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展，今年3月，我市印發(fā)了《中國（連云港）跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)實施方案》，明確要加快培育跨境電商新業(yè)態(tài)、新模式，增強連云港外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級新動能，將連云港綜試區(qū)建成帶動連云港、服務(wù)周邊、輻射“一帶一路”沿線國家和地區(qū)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎、新平臺、新高地，形成更多可復(fù)制、可推廣的跨境電子商務(wù)發(fā)展新經(jīng)驗，跨境電商進(jìn)入加速發(fā)展期。

縣區(qū)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)“多點開花”

近年來，我市各縣區(qū)、功能板塊和市有關(guān)部門大力推進(jìn)電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，發(fā)展氛圍日益濃厚，電商經(jīng)濟“多點開花”。

其中，東海縣立足特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，著力將東海水晶、特色農(nóng)產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為線上競爭優(yōu)勢，開設(shè)阿里巴巴網(wǎng)上水晶城、東海水晶天貓旗艦店，與中寶協(xié)合作建立云平臺紅巢水晶直播基地，擁有各類水晶網(wǎng)店1.7萬家，2020年水晶電商交易額近160億元。打造雙店鮮切花、黃川草莓等特色網(wǎng)銷品牌，2020年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)30億元。

灌云縣深耕主題服飾電商，形成較為完整的特色服飾電商產(chǎn)業(yè)鏈條，網(wǎng)絡(luò)銷售占全國份額70%，活躍網(wǎng)店5000多個，直接帶動當(dāng)?shù)?萬多人就業(yè)。同時，深挖縣域特色產(chǎn)品，培養(yǎng)集聚“鄉(xiāng)土人才”，形成農(nóng)村電商“灌云模式”，整合包裝侍莊傳奇系列、伊山傳奇系列等八大系列產(chǎn)品觸網(wǎng)上線。2020年，全縣實現(xiàn)電商網(wǎng)絡(luò)零售額27.6億元，同比增長23.7%。

灌南縣結(jié)合縣域產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，加快電商載體建設(shè)，建成菌都香城直播電商創(chuàng)業(yè)園，頤高互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)園、兩岸青年創(chuàng)業(yè)園電商運營中心和灌南縣電商物流產(chǎn)業(yè)園建設(shè)不斷加快。2020年，全縣實現(xiàn)電商網(wǎng)絡(luò)零售額9億元，同比增長20%。

贛榆區(qū)電商銷售產(chǎn)品以海鮮生鮮、海洋深加工產(chǎn)品為主，其中海苔、扇貝、魷魚、比目魚等產(chǎn)品銷量全國第一。以特色農(nóng)產(chǎn)品上線為切入點，全域電商發(fā)展氛圍濃厚，全區(qū)建成5個淘寶鎮(zhèn)、11個淘寶村，形成全國海鮮電商集群基地，全區(qū)現(xiàn)有從事直播帶貨“網(wǎng)紅”超2000人。2020年，全區(qū)實現(xiàn)電商網(wǎng)絡(luò)零售額135億元，同比增長30%。

海州區(qū)以樓宇電商為特色，電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模全市領(lǐng)先，龍頭企業(yè)帶動作用顯著，天馬集團、歐美斯科技集團、騰曠網(wǎng)絡(luò)科技2020年線上交易額分別超過60億元、5億元和3億元。線下電商應(yīng)用場景豐富，組織多期線上線下結(jié)合的促銷活動，舉辦美團吃貨節(jié)、節(jié)慶線上展銷等活動。2020年，全區(qū)實現(xiàn)電商網(wǎng)絡(luò)交易額210億元，占全市電商交易額總量近40%。

連云區(qū)發(fā)揮自貿(mào)試驗區(qū)、跨境電商零售進(jìn)口試點城市、跨境電商綜合試驗區(qū)“三區(qū)疊加”優(yōu)勢，先行先試跨境電商“兩平臺六體系”建設(shè)，探索跨境電商業(yè)態(tài)落地路徑。2020年，全區(qū)完成跨境電商交易量200余萬元，新入駐跨境電商企業(yè)10家，跨境電商9610、1210、9810等模式運作成功。

電商發(fā)展

迸發(fā)新活力

據(jù)市商務(wù)部門統(tǒng)計，目前我市有各類電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)24個，建成省級電商示范基地（園區(qū)）5家，線上電商企業(yè)超9000家，網(wǎng)店約9.2萬家，從業(yè)人數(shù)80余萬，電商載體建設(shè)層次和質(zhì)量居全省前列。各縣區(qū)、功能板塊以特色優(yōu)勢為切入點，通過示范帶動提升區(qū)域電商整體發(fā)展，形成縣區(qū)（功能板塊）電商產(chǎn)業(yè)差異化定位、協(xié)同高質(zhì)發(fā)展的生動局面，全市“龍頭引領(lǐng)、特色集聚”電商發(fā)展格局逐漸清晰。

為充分發(fā)揮電子商務(wù)在培育經(jīng)濟發(fā)展新動力、激發(fā)轉(zhuǎn)型升級新動能、拓寬居民增收新渠道等方面的作用，市政府專門出臺了《連云港市電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展實施意見》，明確了全市電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點和2025年發(fā)展目標(biāo)，形成了電商產(chǎn)業(yè)園“一核五極多點”的規(guī)劃布局，“一核”即在市開發(fā)區(qū)建設(shè)市級電商產(chǎn)業(yè)園，作為全市電商產(chǎn)業(yè)集聚核心區(qū)；“五極多點”即推動縣區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”深度融合，重點建設(shè)東海水晶直播電商產(chǎn)業(yè)園、灌云特色服飾電商產(chǎn)業(yè)園、灌南兩岸青年創(chuàng)業(yè)園、贛榆海頭鎮(zhèn)海鮮電商產(chǎn)業(yè)園和海州新媒體產(chǎn)業(yè)園五個特色電商產(chǎn)業(yè)園，同時積極培育集創(chuàng)業(yè)孵化、技能培訓(xùn)等功能于一體的鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心。新的規(guī)劃布局將催生更多內(nèi)生動力，促使我市電商發(fā)展迸發(fā)出更多新活力。

下一步，我市將進(jìn)一步解放思想、創(chuàng)新實干，激發(fā)電子商務(wù)在培育經(jīng)濟發(fā)展新動力、賦能落實“六穩(wěn)”“六保”等方面的重要作用，切實把電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，為我市十四五“開好局、起好步”注入新動能。

“我們將持續(xù)推動電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，打造電商園區(qū)錯位發(fā)展、協(xié)同發(fā)展新格局，在‘一核五極多點’電商產(chǎn)業(yè)園布局框架內(nèi)，不斷完善園區(qū)載體功能和配套服務(wù)，提升園區(qū)運營水平和行業(yè)競爭力，探索電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)與自貿(mào)試驗區(qū)、綜試區(qū)協(xié)同聯(lián)動發(fā)展路徑，充分釋放政策紅利；同時，持續(xù)推進(jìn)電商品牌發(fā)展，充分發(fā)揮東海水晶、贛榆海鮮等電商品牌效應(yīng)，持續(xù)舉辦連云港518網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)，放大518品牌效應(yīng)，提升港城電商國際知曉度；另外，也將完善電商培訓(xùn)體系，實施系統(tǒng)的電商人才培訓(xùn)工程，多角度、多緯度、分層次、分區(qū)域地舉辦針對性強、形式多樣的各級各類電商培訓(xùn)，為電商高質(zhì)量發(fā)展提供強有力的人才支撐。希望通過兩到三年的努力，在去年全市電商零售額550億元的基礎(chǔ)上，跨上千億元臺階，以電商引領(lǐng)港城經(jīng)濟實現(xiàn)大跨越。”商振江表示。（王懷詩 楊剛 史贄仁）