一根線何以“四兩撥千斤”——解鎖數(shù)字背后的港城電商“流量密碼”

2025-03-31 09:21 來源: 連網(wǎng)（融媒體）m.17gme.com

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（□ 張明興顧方茹王媚）前不久，中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院課題組、中國社會科學(xué)院大學(xué)平臺經(jīng)濟研究中心和中國市場學(xué)會聯(lián)合發(fā)布《數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展研究報告》(以下簡稱“報告”)。報告指出，以直播電商為代表的數(shù)智技術(shù)與線下實體產(chǎn)業(yè)帶深度融合，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶進行提升改造，對推動區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展具有重要價值。

　　在連云港，這一研究結(jié)果，是有現(xiàn)實依據(jù)和數(shù)據(jù)支撐的。

　　數(shù)據(jù)顯示：前兩月，全市網(wǎng)絡(luò)零售額達243億元，同比增長14.5%。

　　數(shù)字背后的“流量密碼”是什么？隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展和消費者需求的日益多樣化，精準(zhǔn)流量賦能已成為推動電商業(yè)務(wù)持續(xù)增長的重要動力。

　　精準(zhǔn)流量體現(xiàn)在哪里？大致有兩個層次：一是電商企業(yè)的創(chuàng)新實踐；二是各級政府的精準(zhǔn)施策。

搶新機

線上線下深度融合

　　在海州區(qū)716創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，天馬幸運葉子門店的工作人員通過直播平臺與網(wǎng)友們熱情互動。作為天馬集團旗下的運動品牌，幸運葉子通過“線上直播+線下零售”的創(chuàng)新模式，不僅擴大了銷售規(guī)模，還提升了品牌影響力。

　　天馬集團作為國內(nèi)運動品電商領(lǐng)域的佼佼者，近年來積極推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)電商邁向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新賽道。通過數(shù)據(jù)打通線上消費與線下運動場景，天馬集團在國內(nèi)體育用品行業(yè)中構(gòu)建了獨特的競爭優(yōu)勢。在剛閉幕的全國電子商務(wù)工作會議上，天馬集團的《天馬運動———線上線下數(shù)字消費全場景智慧服務(wù)平臺》從眾多案例中脫穎而出，榮獲全國電子商務(wù)創(chuàng)新應(yīng)用優(yōu)秀案例，成為江蘇省唯一入選的創(chuàng)新成果。天馬集團以技術(shù)支撐和資源共享等方式，賦能供應(yīng)鏈上下游企業(yè)，推動了產(chǎn)業(yè)集群的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

　　天馬集團線上線下融合創(chuàng)新僅是我市電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一個縮影。近年來，我市電商產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢，先后出臺《連云港市電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展實施意見》《連云港市推進電子商務(wù)發(fā)展三年行動方案（2025—2027年）》等政策文件，設(shè)立專項資金支持電商企業(yè)發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)升級提供了有力保障。同時，我市注重電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)，通過電商大賽、人才培訓(xùn)等培養(yǎng)電商人才，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供支撐。

培沃土

“新農(nóng)人”實干促共富

　　春風(fēng)掠過新綠的田野，“新農(nóng)人”正在港城沃土上大顯身手，為鄉(xiāng)村全面振興帶來新理念、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)。

　　中央一號文件發(fā)布后，圍繞“推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展”這一明確要求，我市用“實干”作答，創(chuàng)新培育本土電商人才，助力農(nóng)產(chǎn)品“云端”突圍。

　　日前，市商務(wù)局舉辦了首期電商直播陪跑營———贛榆藍莓專場。60多名學(xué)員通過系統(tǒng)化實訓(xùn)，掌握了直播帶貨的核心技能，為贛榆藍莓插上“數(shù)字翅膀”。據(jù)了解，這次培訓(xùn)采用“理論+實操+實戰(zhàn)”的閉環(huán)體系，邀請頭部MCN機構(gòu)的資深運營導(dǎo)師授課，圍繞短視頻創(chuàng)作、直播間搭建、流量運營等核心技能進行手把手教學(xué)。

　　“家人們看這顆藍莓的果霜，咱們現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā)保證新鮮！”在贛榆區(qū)黑林鎮(zhèn)一藍莓大棚內(nèi)，經(jīng)過電商實戰(zhàn)培訓(xùn)的學(xué)員谷鈺面對鏡頭侃侃而談。“目前正值本地基質(zhì)藍莓大量上市之際，舉辦這樣的電商直播培訓(xùn)活動，既培育了大量電商人才，為本地藍莓電商注入新鮮血液，更提高了本地藍莓的品牌影響力。”黑林鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。如今，該鎮(zhèn)藍莓產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，產(chǎn)值與口碑節(jié)節(jié)攀升，已成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的致富產(chǎn)業(yè)。

強聯(lián)動

構(gòu)建“電商+”生態(tài)圈

　　去年3月，商務(wù)部等9部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》（以下簡稱《意見》），制定了農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展5年目標(biāo)，推動農(nóng)村電商實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。《意見》出臺恰逢其時，對于加快我國農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展具有重要作用。

　　一年來，我市多措并舉落實《意見》，構(gòu)建“電商+”生態(tài)圈。除了培訓(xùn)加持，市商務(wù)局還發(fā)揮橋梁作用，推動電商產(chǎn)業(yè)多方協(xié)同。在電商培訓(xùn)中通過聯(lián)動藍小家藍莓供應(yīng)鏈、贛榆電商名品寶鮮樂供應(yīng)鏈等企業(yè)，為培訓(xùn)學(xué)員提供優(yōu)質(zhì)貨源和一件代發(fā)服務(wù)，解決他們的后顧之憂。同時，結(jié)業(yè)學(xué)員可優(yōu)先入駐市級電商孵化基地，享受定期復(fù)訓(xùn)、資源對接等“陪伴式”服務(wù)，培育本土直播帶貨“生力軍”。

　　市商務(wù)局電商處處長孫麗麗表示，培訓(xùn)不是終點，而是“人、貨、場”深度融合的起點。市商務(wù)局將以藍莓為切口，圍繞穿戴甲、菌菇、主題服飾等特色產(chǎn)業(yè)，分主題、分批次開展直播培訓(xùn)，全年計劃培養(yǎng)帶貨達人超200人，孵化更多“直播+特色產(chǎn)業(yè)”案例，讓手機屏幕成為連云港優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的“云展柜”。同時，推動農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、網(wǎng)貨化、品牌化升級，打造區(qū)域公共品牌，建設(shè)直播集聚區(qū)，吸引MCN機構(gòu)、供應(yīng)鏈企業(yè)入駐，形成“培訓(xùn)孵化—供應(yīng)鏈支撐—品牌營銷”的全鏈條生態(tài)，讓更多“土特產(chǎn)”變身“網(wǎng)紅尖貨”，共同構(gòu)建我市電商生態(tài)圈。

　　從枝頭到舌尖，從田間到云端，電商直播正為鄉(xiāng)村振興注入澎湃動能。我市將持續(xù)以數(shù)字技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)振興，培育更多“新農(nóng)人”，讓港城好物乘“數(shù)”出圈，為高質(zhì)量發(fā)展增添“電商亮色”。

總值班: 曹銀生編輯: 陶莎

來源: 連云港發(fā)布

一根線何以“四兩撥千斤”——解鎖數(shù)字背后的港城電商“流量密碼”

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