“小票根”撬動“大消費”

（□ 張明興 劉維海 吳欣芮）“買了一張球票、參與了一把老字號答題活動，完成社交互動獲得了一個抽獎序列號，就這樣簡單，6000元的空調(diào)被我抽中了……”在我市創(chuàng)新推出的“跟著‘蘇超’港城購物抽大獎”活動中，市民閆女士喜中首期一等獎。

　　這份驚喜，正是當下“票根經(jīng)濟”熱潮的生動寫照。

　　借助“蘇超”賽事的高人氣，我市巧妙整合門票與商圈資源，將“一張票”打造成消費新引擎，用“小投入”撬動“大消費”，讓單一消費行為不斷產(chǎn)生乘數(shù)效應。

賽事搭臺，經(jīng)濟唱戲

　　“蘇超”開賽以來，港城市民的生活節(jié)奏也悄然發(fā)生著改變。球迷穿梭于球場、街頭與商圈之間，不只是為了一場比賽，更是參與了一場熱烈的“城市聯(lián)歡”。

     “我們?nèi)覍３虖幕窗糙s過來看球的，比賽剛看完，兒子就拉著我來吃燒烤。老板說，憑球票可以享8折優(yōu)惠。”上周六晚上10時許，在市區(qū)鹽河巷的一家燒烤店門前，淮安球迷李先生笑著展示著手機中的門票記錄。不遠處的另一桌顧客們也在談論著“升值的票根”。

    “我們本來的生意可能是坐不滿的，現(xiàn)在比賽期間坐客率估計增長30%至35%。”一旁的燒烤店老板看著一波接一波到來的顧客，高興得語調(diào)都提高了不少。目前，僅鹽河巷就有十多家商戶加入這場“票根聯(lián)動”，從擼串燒烤到火鍋小龍蝦，餐飲熱度隨著賽事持續(xù)攀升。

　　這是我市推出的“票根經(jīng)濟”模式中的第一環(huán)———即時優(yōu)惠，旨在以最直接的方式降低觀眾的消費門檻，提升球賽之后的消費熱情。

　　第二環(huán)是更具吸引力的消費激勵機制。在全市任一參與活動的商家消費滿199元，或參加社交趣味互動，就能獲取抽獎序列號，獎品不僅有地方名酒和家電，還有極狐汽車使用權(quán)，實打?qū)嵉匾耸忻窈陀慰偷膮⑴c熱情。

　　“看‘蘇超’沒花多少錢，結(jié)果還賺了：正好家里在裝修，現(xiàn)在中了一臺空調(diào)大獎……”回憶起“幸運時刻”，閆女士仍覺得不可思議。這場圍繞“票根”延伸的系列促消費活動，正是我市借助賽事流量，激發(fā)城市消費活力的真實寫照。

　　為了讓更多市民便捷參與，市商務局還將活動搬上“云端”———“連商惠”平臺。從答題互動、票據(jù)登記到抽獎直播，幾乎所有流程都可線上完成，實現(xiàn)了“看球+逛吃+中大獎”一站式體驗，推動消費從“單一購買”向“鏈式體驗”轉(zhuǎn)變。

機制創(chuàng)新，點燃熱情

　　一場熱鬧的球賽，不只是好看，更能帶動城市“好逛、好吃、好玩”。“票根經(jīng)濟”的火熱，靠的不是大手筆砸錢，而是一套巧妙的用“小投入”撬動“大消費”機制。

　　整個活動看似陣仗不小，但政府和平臺的投入其實很“輕”———既不搞鋪天蓋地的廣告，也不靠巨額補貼，而是通過資源整合，把更多精力用在“設計”和“連接”上。本次活動中，消費者可通過消費抽獎和社交互動兩種方式獲取抽獎序列號，選擇消費抽獎，單筆訂單滿199元即可提交，提交次數(shù)不限；選擇社交互動抽獎，需要完成五項指定社交任務中的任意兩項，并提交截圖，審核通過后即可獲得抽獎序列號，但僅限提交一次。

　　對市民來說，玩法簡單又實在：一張門票，不只是看球，吃飯還能打折、參與消費抽獎。199元的消費門檻，卻能讓大家滿懷期待地“順便多買點”，尤其是看到汽車使用權(quán)、四季沐歌空調(diào)這樣的大獎擺出來，不少人都來了興趣。“本來只是想著看場球，現(xiàn)在天天念叨中獎號碼。”市民王女士笑著說。

　　更重要的是，整個活動過程由公證處全程監(jiān)督，獎項公開透明，抽獎結(jié)果也能在“連商惠”平臺上查詢到，贏得了市民認可。“放心”兩個字，是市民參與熱情飆升的根源。

　　從球場到商圈，從門票到大獎，這場“票根經(jīng)濟”背后的機制設計，不喧嘩卻有力，正讓我市的消費市場熱起來、活起來、強起來。

熱潮涌現(xiàn)，成效初顯

　　活動啟動以來，“連商惠”平臺訪問量持續(xù)走高，答題互動、序列號登記等功能使用頻次不斷刷新。市民熱情高漲，港城各大商圈、餐飲門店人氣明顯上升，尤其是在賽事舉辦日的傍晚時段，許多餐飲店出現(xiàn)排隊等位現(xiàn)象，消費氛圍日益濃厚。

　　首位一等獎獲得者閆女士的經(jīng)歷，既是“票根經(jīng)濟”激發(fā)消費潛力的真實縮影，也體現(xiàn)了活動機制的公正高效和承諾兌現(xiàn)，極大增強了市民的參與信心。

　　小切口，大作為。從一張小小的觀賽門票出發(fā)，我市成功打通體育流量與商業(yè)消費之間的“通道”，打造出兼具趣味性、參與感與實效性的創(chuàng)新消費場景。在刺激市民日常消費的同時，也有效扶持了本地品牌如四季沐歌、湯溝酒等，帶動港城制造走進大眾視野。

　　當前，“跟著‘蘇超’港城購物抽大獎”活動仍在火熱進行中，后續(xù)還有汽車使用權(quán)等重磅獎項等待揭曉，消費熱情持續(xù)升溫可期。

　　“票根經(jīng)濟”掀起熱潮的同時，也希望更多的政府部門、企業(yè)共同參與進來，立足連云港特色，探索如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，構(gòu)建真正有競爭力的串珠成鏈的“票根經(jīng)濟”模式。

總值班: 曹銀生     編輯: 陶莎     

來源: 連云港發(fā)布

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