（□張晨晨 管文靖）近年來，我國逐步推進婚姻登記跨省通辦，今年5月更是實現了婚姻登記的全國通辦，新人們可根據喜好選擇婚姻登記點，意外帶火諸多特色景區。
針對當前婚姻登記的情感需求和消費趨勢，為推動婚姻登記服務升級與經濟業態創新，我市結合實際情況，深化婚俗改革，積極推動婚姻登記進公園、進景區，打造“甜蜜經濟”新場域。
作為我市首個同時擁有“登記點”和“頒證點”的景區，自8月初正式啟用以來，羊山島的婚姻登記業務受到多方矚目——當地通過打造一系列特色婚戀場景，擦亮了“目的地婚禮城市”消費新IP，從中可一窺我市在“甜蜜經濟”上的一番作為。
載體升級
“婚登+文旅”的浪漫海島成引流利器
“全國通辦政策太好了，我們不用再請假回老家，直接在工作地就能登記領證。”8月3日，在連云區工作的一對外地情侶在羊山島“登記點”登記結婚——登記結束，他們在連云區民政局工作人員引領下，來到彩虹碼頭上的“頒證點”。新人們站在燈塔之下，迎著海風，透過“同心”裝置，背靠碧海藍天、跨海大橋，讓山海見證愛情誓言。
“全國通辦”的新條例打破了婚姻登記的地域限制。這一政策的實施，激發了我市各大景區對獨特資源的二次開發。連云區高公島街道黨工委委員李雨璇介紹，羊山島景區有著得天獨厚的自然人文風光，無論是渾然天成的碧海藍天，還是集裝箱酒店、堤岸彩繪、彩虹燈塔等，都是吸引年輕人的利器。為此，他們以提供“求婚+領證+紀念照”等套餐服務，以期吸引更多游客特別是年輕情侶以及家長，從而帶動景區的人流量和旅游消費。
“載體建設不能只做表面文章，要讓自然景觀與愛情主題深度融合。”高工島街道黨工委書記鐘翊瑋坦言。今年開春后，他們對羊山島啟動愛情主題的整體改造計劃：在保留傳統漁村風貌的同時，打造“移步換景”的婚戀主題景觀——彩虹堤壩上繪制各類愛情主題畫面，并串聯起“同心打卡點”“愛情燈塔”“愛情宣言”指示牌等，將咖啡館的飲品賦予各類愛情名頭，就連廢棄的集體倉庫也改造為年輕情侶喜歡的“輕奢小資風情”面包店。
羊山島的頒證大廳位于彩虹燈塔東北200米處，大廳內以喜慶的紅色為打底，裝飾有鮮花和氣球，一個大大的“囍”字布置于墻面中央，“以愛之名奔赴山海”的祝福帶來滿滿的儀式感。“游客只要掃描海報上的二維碼，即可預約登記，每周二上午9時至11時30分，會有婚姻登記人員來此‘辦公’。”李雨璇介紹，最近來咨詢的年輕游客很多。
活動賦能
“景區登記點”已覆蓋我市所有縣區
“你愿意嫁給我嗎！”8月3日晚，在羊山島的大收音機裝置旁的廣場上，蔣孝凱單膝跪地，向女友求婚，女主角點頭瞬間，聚光燈驟然聚焦，花瓣雨傾瀉而下。作為在羊山島登記處正式啟動后首個被“浪漫加冕”的男嘉賓——他和女友不僅獲得VOCO酒店住宿、羊山島帆船體驗等浪漫大禮和連云區民政局婚姻登記處工作人員的現場見證。“我們乘坐觀光車參觀了羊山島登記點，我們相約以后要到這里來登記。”蔣孝凱說。
“活動是引爆‘甜蜜經濟’的導火索。”市旅游協會專家介紹。單純的景觀打卡難以形成持續吸引力，必須通過活動讓愛情IP“可感知、可參與、可傳播。羊山島的實踐印證了這一思路。早在5月20日，羊山島和在海一方公園就被連云區民政局列為“頒證點”，當天也靠別出心裁的“集體婚禮”拉開“景區+婚登”試水實踐。
活動賦能的關鍵在于精準定位客群。針對Z世代，羊山島充分利用抖音、小紅書等年輕人聚集的網絡社交平臺，還與連云區婦聯、團委等合作推進“山海戀歌”品牌交友活動等，強化“浪漫打卡地”的形象宣傳。這一傳播效應在全市擴散——我市玉女峰海拔624.4米，是全省最高的婚姻登記“頒證點”。去年七夕至今，50多對新人已在此領取結婚證。該景區文旅科科長劉智介紹，他們在玉女峰山頂設置了祈福長廊，還推出愛情主題旅游線路。接下來，他們還將引入AI數字人孫悟空作為證婚人，給大家留下甜蜜的回憶。
“依靠各種五花八門的活動業態，旅游熱度持續攀升，催化了‘登記點放置在景區’的探索進度。”市民政局社會事務處處長袁振寶介紹。截至目前，羊山島、東海縣西雙湖、灌云縣大伊山、海州公園等4家景區已將登記點打造完畢，并開展預約登記服務。灌南縣碩項湖、贛榆區秦山島、連云港園博園等3家景區，正在設計裝修階段，其中連云港園博園預計8月底開展預約登記。市民政局正與市文廣旅局充分銜接，力求推出更多配套活動和愛情禮包。
消費升級
“婚登”讓年輕人持續為愛情買單
“老板，來一杯‘純愛’和‘真愛’！”“好嘞！”在羊山島的標志性景觀——大收音機裝置內，“云港茶室”老板崔硯舒在忙著配置茶品。作為一名剛畢業的大學生，她在家鄉創業中享受到景區轉型紅利。“島上主打時尚愛情主題，我們店七八成顧客都是35歲以下的年輕人和親子家庭。”崔硯舒指了指茶品單說：“我們開發了偏愛、初戀、熱戀等茶品。茶室每日平均營收四五千元，周末單日能達1萬元。”
就像崔硯舒的經歷，當“愛情”與景區相遇，不僅成就了新人的浪漫時刻，更開辟了產業增值新賽道。“隨著年輕人對婚姻登記、婚禮等儀式的個性化需求增加，加之每年5月、10月等婚慶市場傳統高峰季與旅游旺季高度重合，婚戀主題的文旅產品、體驗及服務等紛紛在各大景區上馬，我市也不例外。”市文廣旅局調研數據顯示，我市新婚消費年均增長10%，已達到平均6萬元/對，全市婚慶行業產值也達到一定規模。
“我們力求將一次性消費升級為全鏈式消費。”鐘翊瑋說。羊山島景區已由婚姻登記延伸至旅拍婚宴、游艇婚禮、蜜月住宿等環節，形成相對完整的“甜蜜產業鏈”，今年8月以來，客流已達123萬人次，營收5000萬元左右，增幅達20%。
“甜蜜路線”上的不少商家也開始轉型青年人約會主題業務。“云港茶室”在碰到“520”或七夕時，會搞各種優惠活動，比如“真情侶”可免費獲得氣泡水、冰淇淋等。往島上走，還能偶遇一家窯烤面包小院，小院由老舊倉庫改造，并仿照童話風格，打造了極具創意的樹上木屋，“情侶們可在木屋里約會。”工作人員張陽介紹。“高公島印象”文創店成年輕人“心頭好”，自“五一”開業以來生意爆火，剛過去的周末兩天凈銷售額累計近2萬元。
“甜蜜經濟”勢頭很猛。未來，我市文旅、商務、民政系統等將深度合作，進一步整合各類文旅資源，鏈接周邊酒店、餐飲、旗袍禮服、珠寶設計、婚拍攝影等優質業態，讓“甜蜜經濟”升級為集文化體驗、消費場景、婚慶服務于一體的“幸福經濟”。
總值班: 曹銀生 編輯: 陶莎
來源: 連云港發布
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