下沉的情緒消費(fèi) 正重新定義縣域松弛感

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（孫晨晨）當(dāng)“為情緒買單”從都市青年的生活標(biāo)簽，逐漸成為縣城甚至小鎮(zhèn)居民的日常選擇，悄無聲息的下沉市場(chǎng)正在逆勢(shì)崛起。

　　從鄉(xiāng)鎮(zhèn)街頭新開的網(wǎng)紅咖啡店，到口袋公園里牽著小狗散步的人群，再到臨海而建的“日咖夜酒”書房，情緒消費(fèi)以多元業(yè)態(tài)為橋梁，既重塑著消費(fèi)場(chǎng)景與生活方式，更成為拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎，讓物質(zhì)消費(fèi)之外的情感慰藉與精神滿足，轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)增量。

首店下沉

從城市潮流到鄉(xiāng)鎮(zhèn)地標(biāo)

　　首店，并非簡(jiǎn)單的 “第一家門店”，而是新消費(fèi)趨勢(shì)的具象化表達(dá)，是優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的承載者，更是連接居民情感需求與商業(yè)增長(zhǎng)的核心紐帶。當(dāng)曾在小紅書刷屏、在大城市引發(fā)排隊(duì)熱潮的品牌加速下沉，帶來的不僅是與潮流同步的情緒價(jià)值，更以“鯰魚效應(yīng)”激活了縣域商業(yè)的消費(fèi)潛力，成為拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　在贛榆吾悅廣場(chǎng)，野人先生門店前圍了不少的消費(fèi)者。“這家冰激凌在網(wǎng)上很火，看到贛榆門店開業(yè)了，火速來打卡。”張女士笑著說。作為曾引爆社交平臺(tái)的網(wǎng)紅品牌，它的縣域首店沒有因市場(chǎng)層級(jí)的下沉而降溫，反而憑借獨(dú)特的品牌調(diào)性，迅速成為當(dāng)?shù)啬贻p人的“打卡地標(biāo)”。消費(fèi)者排隊(duì)等候的背后，是對(duì)新鮮體驗(yàn)的向往，更是對(duì)在“家門口”就能享受城市級(jí)消費(fèi)的滿足感。

　　首店同時(shí)也在向鄉(xiāng)鎮(zhèn)滲透。走進(jìn)贛榆區(qū)沙河鎮(zhèn)，瑞幸咖啡的綠色招牌在街角格外醒目——暖光、香氛、舒適的座椅，將都市咖啡館的氛圍搬進(jìn)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)。“以前買杯奶茶要跑到區(qū)里，現(xiàn)在鎮(zhèn)上就有網(wǎng)紅咖啡。”正在店內(nèi)打卡的小雨語(yǔ)氣里滿是自豪。如今的沙河鎮(zhèn)，古茗、塔斯汀等品牌已相繼入駐，它們不僅填補(bǔ)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)年輕群體的消費(fèi)空白，更像一顆顆“火種”，點(diǎn)燃了周邊商業(yè)的活力。

　　晚上9時(shí)，沙河鎮(zhèn)商業(yè)街區(qū)依舊燈火通明。賣涼皮涼面的店主笑著說：“自從這些品牌來了之后，街上人多了不少，年輕人買杯奶茶，順便來吃碗面，生意比以前好多了。”首店下沉的意義，早已超越單一門店的經(jīng)營(yíng)，它以“鯰魚效應(yīng)”激活了區(qū)域商業(yè)生態(tài)，推動(dòng)其向更時(shí)尚、更規(guī)范的方向生長(zhǎng)。

寵物經(jīng)濟(jì)

情感需求催生的縣域新賽道

　　

在贛榆的公園里與街道上，牽著寵物散步的身影日益增多；街邊的寵物店、寵物醫(yī)院數(shù)量肉眼可見地增長(zhǎng)；大眾點(diǎn)評(píng)、小紅書等平臺(tái)上，“縣城附近”的寵物話題也愈發(fā)熱鬧——寵物經(jīng)濟(jì)的崛起，正成為縣域情緒消費(fèi)的另一重要注腳。

　　這股浪潮的背后，是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與情感需求的雙重驅(qū)動(dòng)。從養(yǎng)寵群體來看，縣域養(yǎng)寵已覆蓋全年齡段，尤其受銀發(fā)經(jīng)濟(jì)與單身經(jīng)濟(jì)的深刻影響。

　　情感需求的升級(jí)，直接推動(dòng)寵物消費(fèi)從生存型向品質(zhì)型轉(zhuǎn)變。在贛榆東關(guān)路的一家寵物店內(nèi)，貨架上的商品琳瑯滿目——從進(jìn)口糧、智能喂食器到定制服飾、保健品，一應(yīng)俱全。寵物店老板介紹：“以前顧客只買平價(jià)狗糧貓糧，現(xiàn)在更多人會(huì)選進(jìn)口糧，還會(huì)定期帶寵物來洗澡、美容，有的顧客給寵物做一次美容就花200多元，對(duì)寵物的愛惜程度不輸照顧孩子。”

　　而每逢春節(jié)、國(guó)慶等假期，寵物寄養(yǎng)服務(wù)更成為“剛需”，贛榆的寵物店紛紛推出了定制化寄養(yǎng)服務(wù)，有專業(yè)的護(hù)理員照顧，主人放心，寵物也舒服。“假期寄養(yǎng)的訂單量是平時(shí)的3倍以上。”該寵物店老板說。

業(yè)態(tài)革新

在松弛感里尋找情緒平衡點(diǎn)

　　“吹著海風(fēng)喝咖啡，累了翻幾頁(yè)書，傍晚?yè)Q杯小酒看日落——這是我在這里找到的理想生活。”在贛榆秦山島景區(qū)的琴島書苑，游客陳女士對(duì)著海景拍照時(shí)，語(yǔ)氣里滿是愜意。作為連云港首家“日咖夜酒+城市書房”，這里白天是靜謐的閱讀空間，書架上擺滿文學(xué)、歷史類書籍，窗外是蔚藍(lán)大海；夜晚燈光亮起，咖啡換成酒，人們?cè)谖Ⅴ钢行蕾p海景，在動(dòng)靜之間找到了情緒的平衡點(diǎn)。

　　

在白鷺公園，每到周末，草坪上就支起一頂頂帳篷。“平時(shí)工作太忙，周末就想找個(gè)安靜的地方放松一下，搭帳篷不用走遠(yuǎn)，還能親近自然，比去逛商場(chǎng)舒服多了。”帶著家人來露營(yíng)的李先生說，現(xiàn)在他身邊很多朋友都愛上了露營(yíng)、騎行等輕休閑活動(dòng)，不為打卡炫耀，只為享受片刻的自由。

　　除了“日咖夜酒”與露營(yíng)，縣域里還涌現(xiàn)出更多“小而美”的新業(yè)態(tài)：陶藝館里，人們?cè)谀笾起ね恋倪^程中釋放壓力；DIY蛋糕店里，親子或情侶共同制作甜品，留存溫馨時(shí)刻；漢服體驗(yàn)館中，年輕人穿上傳統(tǒng)服飾，在拍照打卡中感受文化魅力。它們讓生活節(jié)奏慢下來，讓人們?cè)谄椒踩粘Ｖ姓业綐啡ぃ谙M(fèi)中獲得“被治愈”的感覺。

　　從首店下沉到寵物經(jīng)濟(jì)，再到新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，情緒經(jīng)濟(jì)正在悄然改變縣域的生活底色。它不僅是消費(fèi)升級(jí)的體現(xiàn)，更是人們對(duì)美好生活的重新定義。我們看到的不僅是商業(yè)業(yè)態(tài)的更新，更是一種更溫暖、更松弛、更有煙火氣的生活方式的興起。

總值班: 曹銀生     編輯: 賈元元     

來源: 連云港發(fā)布

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