（張明興 王藝璇）隨著一年一度“雙11”購物節即將到來，電商領域的“年度大考”已然拉開序幕。在我市，從龍頭電商企業到特色產業帶，從繁忙的智能倉庫到燈火通明的直播間，處處都涌動著忙碌的氣息。企業通過提前布局、模式創新、品牌升級，在政府的精準賦能下，全力沖擊這場消費盛會，期待實現銷量與品牌的雙重突破。
龍頭引領
從精耕細作到多維裂變
作為連云港電商產業的“壓艙石”，海州區的龍頭電商企業早已進入狀態。他們的備戰策略，凸顯出專業化、矩陣化與品牌化的新趨勢。
天馬集團的備戰節奏精確到節點。“我們圍繞10月9日、10月20日、11月1日和11月11日4個關鍵日期，形成了完整的運營閉環。”天馬集團相關負責人介紹，這包括前期的新品運營與老品優化，中期的場域溝通與報名，以及后期的技術保障與流量監控。為確保大促期間“心臟”穩定跳動，技術團隊已進行多輪壓力測試，保障訂單能準確高效地發出。此外，售前接待崗位也接受了專業培訓，并且聯合店鋪權益，為顧客提供更優質的服務體驗，全方位提升大促期間的服務質量和運營效率。
歐美斯集團的備戰則更顯“多維裂變”之勢。早在9月和國慶假期，歐美斯的準備工作就已啟動。供應鏈端，他們根據平臺銷量爆發期和達人直播排期，創新開展“預包裝”工作，并提前備足了臨時工與耗材，以應對訂單洪流。
渠道與內容端擴張尤為顯著。“今年我們在抖音新增4家大型旗艦店、10間直播間，目前抖音銷量占比已升至50%。”歐美斯集團相關負責人表示。公司為此提前鎖定50名優秀主播，并在濟南、杭州新增直播基地，構建跨區域直播矩陣。
面對拉長的“雙11”周期，內容創新成為關鍵。歐美斯策劃了“倉庫直播”“總裁來了”“戶外直播”“明星進直播間”等多元場景，以持續的新鮮感與強互動拉動銷售。其自主品牌“XWAY”（未知之路）則展現出品牌驅動的雄心。“雙11”期間，爆款單品升級至3.0版本，實行“加量不加價”；百萬場次達人合作計劃已排期至大促結束，將通過腰頭部達人矩陣集中爆發，借勢提升品牌流量與人群資產，目標直指抖音卸妝品類市場占有率的提升。
與此同時，騰曠網絡科技則在日化暢銷單品和物流保障上持續加碼。重慶、武漢、淮安的倉庫備貨量翻番，邀請了明星進行帶貨，借助名人效應引爆銷量。我市的另一家知名企業四季沐歌，也推出了極具吸引力的促銷活動，如20日晚8點全店前15名半價、前15至50名加贈禮品等，以誠意服務搶占市場。
區域協同
特色產業帶蓄勢待發
除了企業自身積極備戰，我市各具特色的區域產業帶也蓄勢待發，依托自身資源稟賦，在品牌塑造與產業升級上尋求突破，助力當地電商企業更好地應對“雙11”大促。
東海縣的水晶與穿戴甲產業享譽全國。為助力本地商戶，東海縣積極邀請淘寶、抖音等電商平臺專家，為電商商戶提供專業化培訓，從運營技巧、流量獲取到直播話術進行全方位輔導，賦能產業帶中的中小商家，提升其整體競爭力。
贛榆海鮮在近期迎來高光時刻。在2025上海國際蟹產業博覽會上，“贛榆梭子蟹”包攬蟹博會首個梭子蟹類“蟹王”“蟹后”雙項榮譽，其加工產品更是憑借創新工藝，將蟹加工產品創新創意金獎等6項大獎收入囊中。這些榮譽不僅為“贛榆海鮮”區域公用品牌增添了厚重的含金量，更讓品牌影響力輻射全國，為“雙11”電商銷售積攢了強勁勢能。
為助力電商企業從容應對“雙11”購物熱潮，贛榆區還組織了淘寶直播政策宣講與起號培訓會，幫助提升當地電商從業者利用直播平臺的經營能力。
政府賦能
全力打造電商名城
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全市電商產業的蓬勃發展，離不開頂層設計的精準賦能與沃土培育。今年以來，我市持續在電商發展環境上發力，出臺了《連云港市推進電子商務發展3年行動方案（2025—2027年）》，為未來三年的電商產業發展繪制了清晰的路線圖。
海州作為主城區，通過組織企業參與“白虎山廟會”、518網絡購物季等線下活動，結合線上節點指導，形成了線上、線下聯動的促消費氛圍。在人才培育方面，組織電商企業參加了全市電商直播陪跑營，并赴宿遷電商產業園、京東客服總部等業內標桿進行實地學習，開闊視野，激發創新靈感。
市商務局電商處負責人表示：“我們致力于打造更優質的營商生態，為企業成長提供堅實支撐，也呼吁全體電商從業者恪守誠信經營底線，攜手擦亮電商之城的金字招牌。”今年以來，從舉辦高規格直播大賽搭建展示舞臺，到開展“理論+實操”電商人才專項培訓夯實發展根基，一系列精準務實的創新舉措，正持續匯聚起推動港城電商產業高質量發展的強勁動能。
總值班: 曹銀生 編輯: 賈元元
來源: 連云港發布
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