鄉村旅游，抓住發展紅利期 —— 港城鄉村旅游發展觀察

【連網】最近一段時間，港城鄉村旅游好消息不斷。就在本月，文化和旅游部、國家發展改革委聯合發布了第二批全國鄉村旅游重點村名單，連云區西連島村和灌云縣川星村上榜。隨后，第二批省級鄉村旅游重點村出爐，連云區黃窩入選。據悉，無論是入選“國家隊”還是“省隊”，都將優先享有項目建設、品牌打造、市場推廣以及信貸支持等相關政策。

好消息的背后，是港城鄉村旅游既獲肯定又得到了發展的強大助力。當機遇和挑戰同時降臨，港城蓬勃發展的鄉村旅游迎來新一輪發展的紅利期。港城鄉村旅游如何站穩風口，值得關注。

蓬勃發展的港城鄉村游

馬上就到國慶假期了。筆者采訪發現，今年不少市民的出游計劃不約而同地選擇了鄉村游，而縣域的鄉村旅游點也在節前紛紛推出了吸引市民游客的產品和營銷活動。“我們園區內的酒店已在節前正式營業，有普通商務的也有獨棟花園洋房，可以滿足游客住宿的多重需求。今后，市民再來這里游玩，完全可以住上兩三天。”灌云一家鄉村旅游點的營銷負責人介紹。

不僅如此，東海、灌云、灌南等地都推出了精彩紛呈的節日旅游活動。例如，灌云伊蘆山景區在節日期間推出了“藥膳養生節”活動，在傳統美食節的基礎上，豐富了自身的內涵，為游客提供個性化的產品。灌云伊甸園結合自身果園內鮮梨豐收采摘季的特點，制定了搬梨運動會，讓城里人來到鄉村也能動起來、樂起來。此外，東海溫泉美食節的舉行也將溫泉季提前到了初秋。業內人士認為，鄉村旅游不再是單一的采摘、垂釣或是吃土菜，而是將旅游的吃、住、娛等元素，游客休閑度假的需求，節日的文化氛圍等注入鄉村產業中。這些活動能夠舉行，都離不開近年來蓬勃發展勢頭下的產業積累。

當鄉村旅游遇上發展紅利期

幾天前，省文化和旅游廳發布了50條精品鄉村旅游線路，我市有4條線路入選。無論是西連島的一日游，還是東海青松嶺，又或是贛榆潛園等，鄉村旅游已經從原先的一個點，發展壯大到一條甚至多條個性豐富的旅游線，其中既包含著景區帶動型、生態資源依托型，也有田園觀光休閑型等多種鄉村旅游發展形式。可以說，無論是從游客尋覓鄉愁的視角，還是聚焦群眾出游新需求，以觀光、休閑、康養等項目為主導的鄉村旅游走上了鄉村加旅游真正的融合之路。

但這樣的融合發展不只是產業自身需求或是政策的推動，更多主導這輪鄉村旅游發展的還是市場的需求。數據顯示，今年二季度，全國鄉村旅游接待量環比增長達148.8%；7月至8月，鄉村旅游總人次、總收入恢復更為明顯，從業人員數量基本達到去年同期水平。受疫情等因素影響，不少旅游從業者將焦點聚焦到小眾、定制等旅游團隊的同時，也將鄉村旅游產品作為當前和下一階段發展的重點產品之一。“無論從我們的接待咨詢，還是省內外的一些數據都可以看出，游客需求出現一定變化。一方面是從物質消費轉向精神需求。另一方面，則是越來越多的游客開始在鄉村旅游中感受文化、愉悅身心。”市康輝旅行社負責人蘇新沂分析。

站穩風口 鄉村旅游在崛起

事實上，鄉村旅游已站在了當下旅游業發展的風口。港城要在這一輪發展中站穩，乃至坐上順風車，既需要配合政策聚焦群眾出游新需求，推動開發一批觀光、親子、康養、度假等項目挖掘鄉村優秀傳統文化和農業資源，包括精心設計的鄉村旅游線路以及線路核心旅游資源和特色的簡介，為游客提供充分、便捷的出行參考，也要通過制定符合我市特點、迎合未來發展趨勢的鄉村旅游發展的宏觀政策，挖掘鄉村優秀傳統文化和農業資源，打造一批美食、夜游、體驗、研學等產品，開發適應現代生活的文創產品和旅游商品。

在政策層面，我們需要做的是緊扣我市鄉村產業發展和推動農民持續增收兩大目標，加快休閑農業和鄉村旅游全面恢復和持續發展，推進農業、旅游業兩大產業提檔升級獲得高質量發展。此外，還要進一步挖掘港城農業與旅游融合的優勢，形成雙方互補，切實形成進一步發展的合力，推動休閑農業和鄉村旅游深度融合、高質量發展。特別是在鄉村振興戰略為統領的當下，也需要從政策層面入手，助力實現讓農業成為有奔頭的產業，讓農民成為有吸引力的職業，讓農村成為安居樂業的家園。港城可以借鑒外地經驗，通過保底分紅、股份合作、利潤返還等多種形式，確保農民合理分享休閑農業和鄉村旅游增值收益。

在市場和產業配套上，如何充分滿足游客在“游”上的需求，既需要相關縣區充分發揮市場在資源配置中的決定性作用，從而更好發揮政府作用，也要加快休閑農業和鄉村旅游全產業鏈、全價值鏈建設，跨界配置農業和現代產業要素，促進一二三產業深度融合。自然資源、文化旅游部門也應積極參與其中，一方面是推進城鎮基礎設施和基本公共服務向鄉村延伸，加大城市人才、智力資源對休閑農業和鄉村旅游的支持。另一方面，是通過充分挖掘自身的優勢來發展旅游，在市場需求、未知趨勢中打磨各地的產品個性。事實上，在做強鄉村旅游的過程中，既要利用好政策的優勢，也要為發展營造良好的環境，最終將落腳點放在旅游產品的制作以及基礎設施的配套服務上，也只有這樣，才能將產業鏈拉長，將鄉村旅游事業走得更遠。（徐黎一  李倩）

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