每到節假日和旅游旺季，旅游城市和景區的擁堵難題很難得到有效解決，多少會影響到游客的體驗，也在一定程度上阻礙了過夜游客的規模上升。近年來，重點旅游城市夜游經濟的發展不僅很好地化解了這一尷尬和難題，也給其他旅游城市以啟示：不同年齡、文化背景和消費層次的居民和游客對夜間文化活動和旅游活動的需求正日漸增長。作為老牌旅游城市，我市在下一步工作中需突出夜游產業，從規劃入手，高品質打造港城特色夜游產品，為游客提供更好的休閑旅游體驗。

夜游“打卡”火了

　　從重慶洪崖洞、成都寬窄巷子等夜間網紅“打卡”地，到廣州小蠻腰、北京奧運塔、上海黃浦江岸的燈光秀，從穩步上升的夜場電影上座率，到受到高端游客歡迎的天壇夜宴、長城夜宴項目……近兩年，大數據對重點城市游客消費軌跡的數據監測給了人們一個直觀的印象，一方面是游客對于夜游產品的向往和需求日益增長。另一方面，夜游“打卡”火了，夜游產品的設計規劃成為不少旅游城市發展的重頭戲。

　　這樣熱鬧的消費場景延伸到了以夏季濱海旅游為核心的連云港。近年來，無論是新浦風情街區、連云港老街，還是贛榆二道街，每到燈火闌珊時，街區總是會吸引一波波游客前往游玩消費。筆者采訪發現，到了暑期旅游旺季，新晉旅游景區包括潮河灣、伊甸園以及東海、贛榆的一些水上樂園紛紛開發夜游項目，延長營業時間，為游客提供夜游消費的場景。比較典型的是連島大沙灣延續多年開發的沙灘音樂節。在沙灘上開設舞臺，現場提供勁爆的燈光和音樂，臺下的沙灘椅上，游客邊擼串、邊聽音樂、邊吹著海風……這樣獨特的休閑體驗每天都能吸引不少市民、游客。

從規劃入手 突出港城特色

　　然而， 相比一些成熟地區的網紅類夜游產品，當前，港城的夜游項目多為日間旅游的延長待機，局限于餐飲、燈光秀兩大主類。因此，從撬動疫情防控常態化下的旅游經濟發展和滿足游客強大休閑需求而言，我們都亟須正視和壯大港城夜游經濟的發展。業內專家認為，相關部門需從規劃入手，提升夜游產品的品質和服務內涵，突出港城歷史文化資源的特色，將夜游經濟做成一個全新的增長極。

　　文旅方面專家認為，夜景美不美、亮不亮是吸引游客的第一步。因此，我市在制定相關規劃時，應將夜景定位為核心元素，通過挖掘例如大沙灣、大圣湖、在海一方等具有港城特色的夜景資源來進行規劃和定位。正如國內的經典夜景包括哈爾濱冰燈節、上海的黃浦江兩岸、西安大唐不夜城、迪士尼的煙花匯演等。可以說，選擇和設計好美麗的夜景是夜游經濟發展十分重要的基礎。

　　如果說夜景是殼，那么夜間演出則是夜游經濟發展的靈魂所在。實際上，旅游演藝已經成為很多城市夜間休閑的首選。比如西安“大唐不夜城”，它用燈光秀吸引來客戶后，再用不倒翁等演出留住游客，熱度持續不減。我們也需要在規劃設計中引入演藝的元素，將其作為夜游產品的引爆點。例如，在花果山的大圣湖打造夜游演藝項目則可偏重西游文化元素，增強對游客的吸引力；在連島大沙灣，則可以偏重海洋元素，結合西游文化，打造龍宮夜游場景，增強互動和娛樂功能。

贏得市場 還得靠“內容”

　　如今，夜游經濟成為最快打破景區淡旺季的突破口，也是延長旅游時間的重要手段。正因如此，城市間的競爭也延伸到了夜游經濟中。專家認為，港城夜游項目只有做得更富有文化性和差異化，不斷增加高質內容，才能提升夜游項目的核心競爭力。

　　疫情防控常態化之下，很多城市已經在打造夜游產品上下功夫。例如去年上海古猗園推出的“夜游”項目。據悉，夜晚的江南園林配以量身定制的燈光，包括中秋拜月、猜燈謎、京劇專場演出、漢服體驗等一系列傳統節俗“夜游”輪番上演，游客可沉浸式體驗在古典園林中過節的魅力。此外，南京城墻景區推出“潮玩明城墻，點亮夜金陵”夜游活動，用科技創新元素扮靚美麗古都的文化地標。以光雕藝術秀為特色，光影演藝與實景演出巧妙互動，開啟穿越時空的對話。

　　想要獲得游客的青睞，抓取到新一輪的市場紅利，我們需要盡快從內容著手，通過文化旅游的深入融合，提升港城夜游產品的吸引力和賣點。以此為基礎，我們需要從連云港地域文化的內涵入手，整合包括城市人文歷史、現代時尚文化、特色生活方式等元素，通過光影、表演藝術、沉浸式體驗等手段，提煉、重構地域文化故事和地域風情，構建符合城市文化底蘊的特色主題。在此基礎上，加強夜景燈光的沉浸式體驗，創造藝術與文化的融合，使港城景區的夜景煥發活力，從而提高游客夜游港城的興趣。（□ 徐黎一  宋歌）

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