“在景區內開發民宿，是為了讓游客可以臨海看日出，可以推窗看海，可以有更好的旅游體驗。游客愿意留下來，夜晚還是要有商業的氛圍來支撐。”日前，在談及連島沙灘音樂會的舉辦初衷時，該景區相關負責人介紹。可以看出，夜游經濟已成為經濟與文化融合的消費形態之一，同樣也成為文化和旅游融合的新消費形式。站在這個角度考慮開發夜游產品，需要找準發力點，以打造城市夜游品牌效應為目標，集合部門、區域、企業以及社會團體的力量，握拳出擊來滿足不同游客多元化的消費需求。

站在游客角度 滿足多元化需求

　　市民小宋因為工作原因去過成都多次，但最近她特別想“打卡”一次成都的夜游。“相較于白天，夜色中的城市應該更有煙火氣吧。”小宋說，她更想看看成都的另一面。

　　如今，和小宋一樣，越來越多的游客將夜游地作為旅游“打卡”的目標之一。尤其是中青年群體，他們的生活習慣和消費方式讓夜游經濟有了更多的需求。國內夜間旅游課題相關專家認為，當前我國城市夜間經濟已進入初始發展階段。與此同時，北京、上海、廣州、重慶等城市相繼出臺了促進夜間經濟發展的相關政策。在這些城市里，不斷擴大夜游經濟消費、滿足內需成為助力城市經濟高質量發展的內在要求，也為當前經濟的發展注入了新的動能。

　　目前，夜間餐飲仍占據夜經濟主導，文化休閑則成為需求的藍海。旅游業內專家認為，站在游客的角度，為不同游客提供更多新的體驗，注入科技、文化等元素，提供豐富多彩的夜游體驗，才是夜游經濟得以蓬勃發展的關鍵。例如，當城市在旅游旺季到來時，主體游客為親子、學生等群體，所以夜游產品在設計時應多考慮學生的需求，將特色文化注入產品中，嘗試結合非遺項目來開發體驗類的旅游產品，讓學生在白天游覽觀光后，可以在夜晚參加一些互動類、探索類的旅游項目。

高質量發展 形成品牌效應

　　故宮首次免費開放夜場曾被旅游業界作為全國示范樣本。它的賣點不僅在于故宮第一次在夜間免費對公眾開放。更令人震撼的是，選擇元宵節這一傳統節日的夜晚，故宮午門城樓上放射出十道“金光”，熠熠生輝，燈光照射下的太和門金碧輝煌，被大規模“點亮”的紫禁城古建筑群成為鏡頭中的焦點。

　　業內人士指出，故宮的一場夜游活動，背后撬動的是千億級市場。作為旅游城市，港城更應當分析其作為全國示范樣本的價值和作用。在高質量發展夜游經濟上做文章，在增強產品吸引力對樣本進行借鑒，特別是結合夜游經濟的特點，深入挖掘文化內涵，讓城市內外公眾更多了解港城的歷史文化價值以及時代賦予這一特色文化的現實價值，讓文旅能夠進一步融合。

　　業內人士指出，在高質量打造夜游產品上，港城更需要打造一個拳頭產品，形成品牌效應。應當建立有效的協調機制，加強部門、地區、社會資源等協同協商，形成推動工作的整體合力。一方面，可以在資源整合和信息共享上形成合力，另一方面也可以在政策制定、產品打造資金的來源上創造條件，形成一到兩個可以復制推廣的成功經驗。例如，享譽國內外的法國里昂燈光節，就是里昂政府聯合140多家公司、公共機構、專業研究室運營的。多年來，里昂燈光節已然成為法國乃至歐洲的“夜游”品牌。據悉，每年從12月開始，約有三四百萬人前往里昂參加燈光節。它的魅力之一在于和城市建筑的相互作用，而互動性作品、新技術的展示和運用更是吸引游客的關鍵所在。這種效應顯然并非單一部門或景區可以做到的。

面向未來 打造更多夜游空間

　　前不久，在海一方公園、新浦風情街、贛榆二道街等地上榜了首屆仲夏夜港城“打卡”地名單。從名單上不難看出，深受各地消費者喜歡的夜游地、最受消費者青睞的“打卡”地，從空間上看，無不是以城市夜景燈光和地標性建筑為特色，或結合文化娛樂，或兼具餐飲休閑，搭配觀光表演、生活配套等形成的綜合型集聚區。

　　據預測，夜游經濟的下一個熱點是書店、古鎮和鄉村。“我們去蘇州幾次，晚上都是在書店度過的。應該說，書店更多承載的是一個城市夜間休閑的功能。”市民王女士說。港城在夜游產品的打造上也應當考慮這一需求，在花果山、連島、溫泉度假區等核心景區周圍，可以開發這樣的書店，一方面可以滿足當地人日常的需求，另一方面可以承載旅游功能，為夜游項目拓展新的發展空間。

　　隨著鄉村振興戰略的不斷落實推進以及民宿熱度的持續上升，古鎮和鄉村會成為未來夜游的新去處。因此，港城不妨選擇一些具有一定旅游產業基礎的鄉村進行試點，可以在全國、省鄉村旅游重點村，或鄉村民宿的集聚區打造夜游項目。不妨結合當地原生態的生活形式，或結合當地的民俗文化特點打造一些可在晚間供應的參與、娛樂、體驗類活動，適度開發燈光秀場，形成旅游的新亮點、鄉村發展的新動力。（□ 徐黎一   宋歌）

本稿圖片為連云港老街風光