市民也是游客，港城的景區、街區不應當只是為外地游客而建。業內人士呼吁，當前，在景區、街區、鄉村旅游點的新建或提升改造過程中，不妨改變傳統觀念、積極面向本地消費者，將結構優化作為重要抓手，堅持文化引領，打造港城人常來、外地人想來的消費新空間。

打造文旅“商業+” 需從內部發力

　　10月20日，省文旅廳發布全省首批省級旅游休閑街區名單，其中,我市連云區連云港老街歷史文化街區入選省級旅游休閑街區，海州區老新浦風情街區則入選省級旅游休閑街區培育單位。業內人士指出，此舉是文旅融合時代，以“商業+”為標記的政策性扶持，對于旅游街區而言具有非常重要的引導意義，也為新消費場景的打造指明了清晰的方向。

　　無論是連云港老街，還是新浦風情街以及市內各地街區，這樣的政策引導的背后，更重要的還在于港城自身產品的打造，更多需要各地從內部發力。當前，要更加注重分析消費者的需求、趨勢，深挖港城地方文化資源，以符號化的亮點產品來滿足、吸引消費者。不妨針對不同年齡的人群、不同的興趣愛好、不同的季節（節氣），結合本地歷史文化、特色景點來開發主題活動。一方面，需要景區做好歷史文化的深度挖掘，結合當代人的需求進行產品的二次開發打造，以符號化特征來標識不同的產品和不同需求的人群。例如，以桃花澗景區東方天書為藍本，打造雨傘、皮具等文創產品，來滿足喜好個性化、文藝范的“90后”“00后”人群。又如，以孔望山景區漢代石象為藍本，打造大象系列文創產品，而在海州的一些城市書房已經出現各種不同材質制作的大象，既標識了空間特征，又讓大家產生一定的聯想，賦予了這樣的公共空間更多地方文化氣息。

更加注重 專業人才的引進、培養

　　無論是思路的提出、觀點的養成，還是與商業的合作開發，都離不開文化創意類人才的培養和引進。采訪中，筆者發現，港城的景區比以往更加注重專業化人才的引進。

“我之前在上海一家上市公司做文創工作，去年被海州區引進回連，也是希望通過自己在外積累多年的經驗來為家鄉旅游出一份力，一起建設好美麗的家鄉。”楊天童說，如今作為新浦風情街管委會專職營銷負責人，他不僅熟悉街區的每一家商戶，還根據街區本身的特點做好分類打造，以常態化翻新街區面貌來提升街區的吸引力。在民主路中部、古玩主題街區，已經停放了幾輛顏色鮮艷的復古餐車，有咖啡、啤酒，還有一些地方小吃供應。“等商家聚齊后，我們要在這個空地上擺上桌椅，就是市民休閑聊天的地方了。”楊天童指著餐車中間的空地說。

　　可以說，在文旅大融合的發展背景下，港城需要引進、培養更多的專業人才，更有針對性地進行街區的開發、建設以及運營。除旅游、文化類人才外，也要積極培養和搭建包括研學、商業運營等在內的人才團隊，只有這樣才能在“商業+”時代更為準確把脈市場，找到對于景區、街區運營而言更加靈活的發展思路。

積極走出去 向先進地區取經問道

　　除了從內部發力，在下一步的文旅“商業+”融合大道路上，港城還需要積極走出去，向北京、西安等文旅商業街區發展好的地方取經問道。

　　喜歡去北京旅游的游客會發現這樣的變化：過去，人們去北京旅游，首推王府井商業街。據悉，王府井這張“金名片”雖然吸引外地游客云集，卻一度淡出了北京人的生活。2016年的客流分析數據顯示，王府井的客群中，本地人只占20%。近年來，王府井堅持文化引領，實施“商業+”發展戰略，例如，“商業+文化”，打造韻味王府井；“商業+時尚”，打造動感王府井。百貨大樓音樂噴泉廣場升級了，成為主街最受歡迎的網紅打卡地；兒童藝術劇院前建了西街兒童主題廣場，施工圍擋變成“綠植墻”……各具特色的精致空間，讓街區更宜人、宜游、宜賞。因此，港城也可以借鑒經驗，通過打造一些特殊空間，來吸引商業活動、文化主題等休閑活動，以此集聚人氣，打造文旅消費的新高地。

　　不僅是王府井大街，近兩年來，西安的大唐不夜城也是吸引國人去西安旅游的一個非常重要的因素。為何如此受關注和歡迎？業內人士分析，大唐不夜城以盛唐文化為背景，以唐風元素為主線，從文化創意到落地執行，從文化活動到文創產品，從文化演藝到特色風情，始終堅持“以文化為核心，以旅游為依托，以融合為手段，以體驗為目的”這一理念，打造了集購物、餐飲、娛樂、休閑、旅游、商務為一體的開放式商業步行街區，讓城市文化賦予街區人文魅力。因此，學習其運營經驗，就要先找到自身項目的精神內核，在提升硬件的同時，做好街區發展的軟性服務，讓港城也能打造出一個可以讓你去很多次的地方。（□ 徐黎一  王蓓）

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