花果山機場即將全面運營、省園博園正在如火如荼建設中……未來兩到三年，港城旅游產業機遇很多，尤其是省園博園這樣一個重量級文化旅游亮點工程，待其建成使用后，將形成一個全新的消費熱點，持續釋放文旅消費活力。業內人士紛紛表示，如何讓省園博園與我市本地的景區景點結合，如何讓本地文化借助省園博園插上騰飛之翼，亟待我市集合各方力量共同思考。

發力文旅消費 各地出奇招

　　近日，文化和旅游部、國家發展改革委、財政部公布第二批國家文化和旅游消費試點城市名單，我市與上海市虹口區、無錫市、黃山市等55個市（區）在列。據悉，這些“國字頭”試點城市因地制宜、改革創新，積極培育壯大文化和旅游消費新業態新模式，全面提升文化和旅游消費質量和水平，為推動文化和旅游高質量發展貢獻力量。

　　就下一步工作如何發力，各地紛紛拿出了自己的“秘方”。以龍巖市為例，除了培育引進一批文化和旅游優質企業，做強消費市場主體，還將積極支持景區、文博場館、文化街區、文化和旅游企業因地制宜推出具有消費潛力的新業態、新項目。寶雞市，支持開發“文化+”體驗型產品，運用VR、AR、人工智能等技術，將無人駕駛、智能成像、服務機器人等融入文化和旅游體驗項目。濟寧市將深化文化和旅游領域供給側結構性改革，構建持續激發文化和旅游消費潛力的長效機制。在加強產品供給方面，濟寧將調動文化和旅游企業、行業協會等的積極性，開展非遺展示、文創旅游商品推廣、景區門票特惠等活動，持續釋放文化和旅游消費潛力。

尋覓港城最佳發力點

　　作為第二批55個試點城市之一，港城未來兩年將持續提升文旅產業質量和規模。通過積極探索推進文旅消費體制機制、政策保障、消費環境、產品供給等方面的創新改革，優化文旅消費環境，推動試點工作高質量、高效率、高水平開展。

　　業內人士指出，隨著新機場開通運營，省園博園工程建設如火如荼開展，港城大旅游產業的內外部環境都將發生顯著的變化。從內部分析，大花果山景區建設、連島5A創建等工程都將為我市的旅游產品質量和配套帶來一系列的升級變革。因此，在做好拓展文旅消費試點這一工作時，亟須找準支點，通過精準發力，擦亮國家級試點這個金字招牌。

　　可以借鑒上海的經驗，學習如何通過打造消費項目，實現客流的集聚。據悉，今年上海虹口區在北外灘舉行多場直播活動，單場直播活動在線觀看人數最高達64.7萬人次，有效吸引更多游客到虹口旅游。同時，還依托太陽宮、北外灘來福士等城市綜合體，打造深受游客喜歡的藝術展、音樂節、情景劇等文化和旅游消費項目，實現客流集聚。我市也可以西游、海洋等文化元素，打造針對不同人群的文化旅游消費項目，以此來吸引更多的游客。

圍繞需求 打造創意消費亮點

　　采訪中，記者發現越來越多的景區開始與其他業態的商家合作，實現“1+1＞2”的效果。“商家還是希望景區為他們的品牌產品打造一個舒適的消費環境。”海上云臺山景區營銷經理蘇琪說，今年國慶前夕，就有不少商家聯系洽談宿城區域幾個景點的節日活動，其結果是節日還沒有到來，小長假期間各個景區的活動場地已經全部租出。不僅是海上云臺山，連島、孔望山、月牙島、云臺農場等地都受到了游客和商家的青睞。可以說，在港城，文旅消費的環境已經愈發成熟。

　　圍繞著游客的需求，景區、旅游消費街區也在紛紛發力。業內人士認為，我市應當借著這股勢頭，繼續培育壯大文化和旅游消費的新業態、新場景，不斷健全完善激發文化和旅游消費潛力的長效機制。例如，大力發展夜間經濟，持續支持和完善連云港老街、民主路文化街區、鹽河巷等特色鮮明的夜間文化和旅游消費集聚區，不斷延長夜間消費時長，提升夜間消費活力。同時，以高質量發展為目標，積極聚合自身的優勢，打造吸引眼球的文旅融合聚集區、歷史文化街區等。“例如，我們的省園博園，可以和西游文化結合起來，一方面，通過交通破題，結合兩大旅游的亮點，另一方面，可以利用省園博園古色古香的建筑特點，結合我市文化亮點中的古典名著元素，打造名著園博園。通過提取《西游記》《鏡花緣》等名著中的亮點元素，注入省園博園的旅游氛圍中，讓市民和游客能夠實現沉浸式體驗名著，在旅行中有所收獲，進而打造亮點，實現文旅消費的又一次突破。”港城創意文化研究專家方兆富說。（□ 徐黎一）

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