“國慶節后，我跟老公利用公休假，一起去了趟北京環球影城。真是名不虛傳，哈利·波特的魔法世界、變形金剛火種源爭奪戰，話癆網紅‘威震天’，是我覺得最好玩的幾個項目。”家住高新區水木華園小區的王女士說，“如果有機會，我們還會去。”

　　隨著國內旅游市場的發展，走馬觀花的打卡式旅游已逐漸過時，消費者更傾向于充滿互動感、沉浸感的體驗式旅游，在此大背景下，主題樂園近年來開始升溫。據相關數據顯示，2021年中國82.3%網民表示去過主題樂園游玩，41.6%網民表示自己半年去1到2次主題樂園。作為全球高水平主題樂園之一，新開業不久的北京環球影城，就表現出對年輕人、影迷、親子等不同類型游客群體的極高吸引力。在此之前，上海迪士尼樂園也成為頂級“人氣打卡地”。無疑，這些主題樂園的先后出現，為國內文旅市場注入了新的活力。

■ 沉浸式主題樂園，成文旅市場“新寵”

說到主題樂園領域IP的標桿，國際有迪士尼、環球影城、默林娛樂，國內有歡樂谷、華強方特等，都是享有盛譽，大家耳熟能詳的品牌。眾所周知，“主題樂園經濟”發端于美國，1955年華特迪士尼在美國加利福尼亞州興建了世界上第一個現代大型主題樂園——迪士尼樂園。樂園里將迪士尼電影場景和動畫人物融入了大型機械設備中，再加上各種新奇獨特的游戲項目，游客們仿佛置身于夢幻世界之中，流連忘返。以此為契機，主題樂園開始走向全世界，并在近些年風靡全中國。

　　“目前，國內正處在消費升級的浪潮中，越來越多游客愿意為高品質、多元化的文旅產品與服務買單。同時，在經濟增速放緩趨勢下，文旅深度融合，旅游產業對穩增長的助力作用愈發凸顯，這也為主題樂園帶來新的發展機遇。”市文化產業協會相關負責人介紹，目前，我國已形成粵港澳大灣區和長三角地區兩大主題樂園產業集聚區，諸如方特、長隆、歡樂谷等本土品牌，也漸次壯大，相關產業和市場漸成規模。它們所帶來的沉浸式娛樂體驗，不僅為旅游市場帶來可觀的“流量”，也同樣帶動了其所在城市的關注度和美譽度，成為提升地方文旅產業發展的助推劑，塑造地方文化形象的“硬通貨”。

　　時至今日，“主題樂園經濟”對于區域經濟的發展拉動是顯而易見的。譬如上海迪士尼度假區開業第一年接待的游客數量達到1100萬人次。今年9月1日開始試運營的北京環球度假區，在國慶期間，平均單日入園人數超2.5萬人次，門票收入超13億元。并為周邊民宿、餐飲創造極大盈利空間。甚至可以說，今年國慶假期是主題樂園集中爆發期，廣州長隆、北京環球影城、上海迪士尼、常州恐龍園等幾家主題樂園，成為國慶假期里最亮眼的吸金利器。

■ 創建主題樂園，需要成熟的文化母體

　　伴隨“環球”的火熱，“中國人應該擁有屬于自己的主題樂園”的說法再度流行。《西游記》《封神演義》等古典神話名著成為首推IP，金庸武俠系列小說、《鬼吹燈》等冒險小說，也成為主題樂園設計者優選的文化母體之一。目前，最為典型的案例之一，莫過于本土主題樂園的先驅、有“東方侏羅紀”之稱的常州恐龍園。

　　無論是恐龍園，還是淹城春秋樂園，某種程度來說，都是“無中生有”的產物。“相較于常州，我們在打造主題樂園方面的資源優勢其實更突出一些。首先，連云港是兩部古典神話名著《西游記》《鏡花緣》的發祥地。這兩部名著本身構造的就是兩個‘神話宇宙’，擁有主題樂園所需的文化母體，更何況還擁有一座國家5A級景區花果山，是官方認證的‘大圣故里’。”市歷史文化研究會副會長徐習軍分析。

■ 想建主題樂園，首要抓住青年人

　　“關于主題樂園這個事情，一直是連云港人的一個心結。”一位本地網友在網上如此說道，“我們需要一座具有連云港特色的、有趣好玩的主題樂園。”

　　這位網友的話不無道理，但同時也要警惕陷入“情緒陷阱”。“搞主題樂園，不是想當然的一件事，這涉及很多環節和模式，最終交給的還是受眾。其中，最不可忽視的就是青年群體，互聯網時代造就了他們的地位。”相關人士稱。

　　“現在的年輕人，包括每個家庭背后的青少年群體，是主題樂園的主力受眾，他們的品位很獨特，能抓住他們的消費、審美心理，就能把主題樂園發展好。”該業內人士以常州恐龍園為例，在常州這個和恐龍幾乎沒有任何淵源的地方建立恐龍主題公園，做成中國單個主題公園的龍頭企業，打造中國主題公園產業鏈。如果這個項目發生在北上廣深等一線城市，算不上成功，因為它們的模式無法被各地復制。“常州的成功，意味著這種模式可以效仿。成功的秘訣，離不開對青年人群消費心理的準確把握，對創意、科技、文化的準確拿捏。”業內人士稱。

“如果想從常州等城市獲得一些啟發，那么就是目前我市對地方文旅資源的探索和挖掘不夠深入，很多獨特文化資源尚未得到有效彰顯。以我市擁有的豐富神話傳說為例，徐福傳說、七十二福洞傳說，以及《山海經》中諸多‘連云港元素’，這些傳說故事都跟《西游記》《鏡花緣》一般，具有天然的浪漫氣質和奇幻色彩，也容易喚起受眾文化認同，尤其對青少年人群吸引力極大，是可進行資本轉化的絕佳文化資源。”市圖書館館長梁繼東分析，“我們理應廣泛挖掘，重點落實，把這些資源用最具創意的手段去盤活，用最具潮流感的方式去包裝，如此，屬于港城的主題樂園，便會在不久的將來出現。”（□ 張晨晨）