946.5萬人次92.8億連云港“掏家底式”輸出迎來文旅市場爆紅

2024-02-26 09:09 來源: 連網(wǎng)

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【連網(wǎng)】（記者張晨晨通訊員王源遠田藝王雅萱錢凡雪） “五福”吉船伴著光影交錯駛出，《鬧元宵》《祝壽歌》等喜慶歌舞輪番上演。元宵節(jié)，老新浦風(fēng)情街區(qū)首次嘗試將鹽河水韻國潮夜演與花船巡游融合，引爆客流，當(dāng)日總客流量達29.3萬人次，折射了連云港市自春節(jié)以來就出現(xiàn)的文旅市場“爆紅”場面。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，連云港市共接待游客946.5萬人次，實現(xiàn)旅游總收入92.8億元；實現(xiàn)景交車、餐飲、住宿、二消產(chǎn)品服務(wù)等綜合收入2042.96萬元，同比增長134.94%。這久違的“爆紅”，得益于連云港市在營銷推廣、政策實施、產(chǎn)品供給等方面，持續(xù)“掏家底”，用“真心”換“口碑”。

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（花果山游人如織）

“明星級”推廣手段疊加窗口期，讓景區(qū)“淡季不淡”。市文廣旅局資源開發(fā)處相關(guān)負責(zé)人告訴記者：“假期里，除花果山因客流爆滿限流之外，連島也‘淡季不淡’，日均接待量約3萬人次，最多日達4.13萬人次；老新浦風(fēng)情街區(qū)日均接待量更超20萬人次。”這得益于節(jié)前連云港市一系列“明星級營銷”的疊加效應(yīng)——節(jié)前，連島成功獲評國家5Ａ級景區(qū)，成為繼花果山之后，連云港市第二家5A級景區(qū)；老新浦風(fēng)情街區(qū)也獲評國家級夜間文旅消費集聚區(qū)，由此集中形成一波強勢品牌力。連云港市還提前邀請千萬級網(wǎng)紅“小黑諸鳴”來連推介地方景致，目前播發(fā)的三條推文平均都有幾萬贊，且持續(xù)攀高，提高了港城文旅曝光度和知名度。而在春節(jié)前，連云港市還參加央視“2024中國文旅大聯(lián)歡”融媒體直播活動，文旅局長現(xiàn)身講述地方歷史典故、推介文旅資源，發(fā)布最新惠民政策及新春活動預(yù)告，促使連云港市文旅業(yè)態(tài)進一步出圈。

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（游客在連島景區(qū)游玩）

首嘗“春節(jié)免票”政策，刺激二消服務(wù)升級。“春節(jié)前的一系列預(yù)熱活動，給連云港市文旅市場蓄上了一把力。”市文廣旅局旅游推廣處相關(guān)負責(zé)人說。利用這一契機，各級文旅部門密集赴多地開展推介引流。而最重要的就是全市15家4A級以上旅游景區(qū)實施假期免費政策。為進一步釋放假日紅利，龍年春節(jié)到元宵節(jié)期間，連云港市國有景區(qū)首次落實免票優(yōu)惠政策，還配合發(fā)放650萬元文旅消費券，大大提高外地游客“留連”比率，強勢拉動消費力。“這項舉措在面上直接減少門票收入，卻刺激景區(qū)管理部門重整‘特色牌’，擴充二消服務(wù)項目。”市文廣旅局資源開發(fā)處相關(guān)負責(zé)人說，從春節(jié)到元宵節(jié)，各景點營銷手段層出不窮，呈現(xiàn)出“南北互跨”的亮眼特征。近日，連云港市還迎來60余人的馬來西亞旅游團，實現(xiàn)龍年入境旅游“開門紅”。

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（西游文化吸引游人駐足）

產(chǎn)品供給精準(zhǔn)有力，使“味蕾”“夜游”成為“消費內(nèi)核”。“春節(jié)是激活消費潛力、拉動內(nèi)需的重要節(jié)點。”市旅游協(xié)會相關(guān)負責(zé)人表示，“除市民外，假期客源主要來自省內(nèi)徐、淮、鹽等市和魯豫皖等省份，以自駕游、短途游居多，他們大多按照既定路線游玩，省時省力。”為此，各景區(qū)通過打造冰雪游、溫泉康養(yǎng)游、生態(tài)親子游等“熱門線路”，制造更長停留時間、更多消費場景，以此提升游客二消概率。結(jié)合“國潮熱”，連云港市各大景區(qū)和文旅單位擴大產(chǎn)品多元供給——花果山2024新春西游廟會嘉年華、漁灣第二屆非遺民俗文化節(jié)、月牙島“百鳥朝歲萬花迎春”主題燈會等，持續(xù)到元宵節(jié)，使“味蕾經(jīng)濟”“國潮夜游”持續(xù)走熱。而作為新晉國家級夜間文旅消費集聚區(qū)，老新浦風(fēng)情街區(qū)更是“頂流出圈”。監(jiān)測顯示，春節(jié)期間，該街區(qū)總客流量達190.7萬人次，營業(yè)額突破10580萬元，創(chuàng)歷史新高。其中鹽河巷更成為假日頂流。“每天10多萬游客來此，他們感受新國風(fēng)，解鎖新玩法，這是城市文脈與市井煙火的相容交錯。”海州商業(yè)街區(qū)相關(guān)負責(zé)人說。

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