（記者 張晨晨 通訊員 包倩 王雅萱 張志巧 張玉潔 蘇笑）國貨暢銷、國潮興起、非遺熱賣成為新現象，新場景、新業態不斷激活消費潛力，傳遞出文旅消費的強勁活力。從傳統民俗到非遺傳承等，文旅消費活力在內容豐富形式多樣的活動中，得到進一步釋放。而江蘇連云港的文旅消費市場也被“民俗”和“非遺”怒刷了一波存在感。
國潮熱度擴散 “民俗游”引來大量客流
假期里，“非遺打鐵花”讓無數游客心心念念——當1600多度的鐵水被打向天空，瞬間宛若孔雀開屏。而表演“打鐵花”的，則是河南省開封市打鐵花非遺代表性傳承人周凱勝的團隊。據《2024快手春節報告》數據顯示，花燈、打鐵花、英歌舞三項民俗活動，成為期間最受關注的非遺民俗TOP10。
之所以邀請“打鐵花”團隊來連，是漁灣景區看到其顯著的夜游引流作用。“‘夜間演藝’是漁灣景區發展夜游經濟的重要抓手，‘打鐵花’不僅場面壯觀，寓意也好，游客都愛看。”漁灣景區營銷方面負責人劉維介紹，自2023年4月推出“打鐵花”以來，他們已面向公眾免費演出共計近百場，場均吸引約3000人次。此舉有效延長了游客的停留時長，由人均2~3小時提升至5~6小時，并逐步向兩天1晚過渡，漁灣景區旅游業態也由傳統觀光旅游型向休閑度假游轉化，直接拉動景區商品、餐飲、游樂等版塊的二次消費營收，減輕了對門票經濟的依賴，景區營收結構進一步優化。
“就像‘打鐵花’那樣，隨著老百姓對傳統文化的認同感不斷強化，‘國潮風’也不斷賦能消費新業態、激活消費新動能。”業內專家分析，從潮汕英歌舞、福建游神、甘肅醉關公等，到持續火爆全年的西安唐風文旅等，這些肉眼可見的“頂流”，不僅是民俗文化的強勢出圈，也是經濟發展活力和復蘇韌性的增強。連云港市也突出龍年元素和文化特色，各類廟會燈會、民俗體驗如約而至，成為出行主旋律和“流量擔當”。
“新春燈會、舞龍表演、廟會市集等活動成為游客新春出游的重要選擇。”連云港市文廣旅局資源開發處相關負責人說。數據顯示，海州園博園“東方神話西游圣境”彩燈會、月牙島“百鳥朝歲萬花迎春”主題燈會、東海西雙湖新春燈會等，累計吸引游客近10萬人次。強化“沉浸式”互動，也是年俗出圈的必由之路。花果山景區新春西游廟會嘉年華上演，非遺、漢服、民俗等多項“特色活動”讓游客們領略西游文化魅力；海州古城、老新浦風情街區、連云港老街以及各地村鎮系列民俗踩街、國潮夜演、國風巡游等活動熱鬧非凡。連云港市還強化燈光秀、主題情景模擬等創新舉措，讓人們在冰雪旅游、溫泉度假、民俗體驗里，感受獨特的地域文化和濃郁的歷史氛圍。
切中“味蕾經濟” “非遺美食”變吸金利器
3月5日一早，位于連云港老街的“單姐涼粉”店開張了。單翠香賣涼粉有30多年，從最初每斤涼粉賣7角錢到如今每斤6元錢，靠著這份手藝拉扯大兩個孩子，也成為街區非遺老字號。
民俗味越來越濃，各地的非遺集市也紅火起來，這些非遺產品中，美食類大受歡迎。為引流和送出祝福，在花果山玉女峰，景區就為游客免費安排的新年登高的“甜甜糕”，得到廣大游客贊許；在民主路老街、鹽河巷等組織的新春大集上，一些“老味道”也受到歡迎。趙錦東是連云港市糖畫市級非遺傳承人，也是很多非遺大集牽頭人。“過年前三天，每天客流量都在1萬人次，累計接待游客有3萬多人。我的糖畫攤位比較火，每天能接待兩三百人，營收兩三千元，游客都說好多年沒有見到糖畫了，既好吃還能收割情懷。”趙錦東說。
“擺攤式”的非遺美食只是“假期經濟”的縮影，市場化的餐飲消費更是持續爆火。據連云港市旅游飯店業協會會長韓亮介紹，贛榆“老海邊”煎餅、灌南廖家老鵝、東海老公雞、海州朐海菜等地方非遺美食都受到熱烈歡迎，營收額可觀。除美景、美食外，不斷出圈的國貨“潮品”也出現消費新熱度。在花果山游客服務中心的西游文創旗艦店，“Mr.Sun”“花果山游禮”和“茶小孫”等本土文創產品受到無數年輕人喜愛。
伴隨非遺的社會能見度、群眾認可度不斷提升，非遺品牌的創新實踐勢在必行。在連云港市，一大批非遺美食品牌正在嶄露頭角———柳美醬醋廠推出“柳美甜悶瓜”系列產品，不僅被評為“連云港市十大旅游紀念品”，還打入青島、南京等城市，年產量達10萬斤以上；蜂針堂開發30余種蜂療衍生品，開拓組建10余所蜂療傳習所，年接待服務人數達11萬人次；蜂產品銷售5000萬元，蜜蜂農業授粉增產增收1.5億元……
借助創新載體 非遺文化指數級傳播
今年，英歌舞、游神等民俗再次火“出圈”。快手方面數據顯示，2月2日到2月14日期間，平臺上游神相關視頻播放量同比增長217%，英歌舞、游神相關話題分別登上快手熱榜27次、17次。數據表明，更多人通過短視頻平臺熱點看到了傳統民俗力。在央視新春特別節目《在中國！這樣玩！》文旅大聯歡直播中，來自連云港市淮海劇團的95后演員薛夢雅，以一身華麗戲服帶來了《樊梨花點兵》的經典選段，19秒念白經實時傳播，展現了傳統戲曲傳承保護的青春魅力，也助力了連云港市傳統文化進一步出圈。
“非遺與新媒體平臺的傳播方式具有天然的契合性。”業內人士指出，在短視頻和直播助力下，民俗文化、非遺文化登上更大的舞臺。報告顯示，快手“云上廟會”相關話題總播放人次超285億，直播總觀看人次超14億。抖音平臺上隨便一搜“潮汕英歌舞”“福建游神”的關鍵詞，點贊量少則幾萬次，多則上百萬次，彰顯了傳統民俗文化的獨特吸引力。
“通過新媒體平臺，可以實時展現其獨特的文化內涵和藝術價值，更好地被公眾所了解和認識，更重要的是可以借助這一平臺，強化非遺與年輕人的黏合度，從而吸引更多年輕人為非遺的傳承和保護提供新動力。”連云港市還邀請千萬級網紅“小黑諸鳴”來連推介地方景致，目前播發的五條推文平均都有幾萬贊，并持續攀高，提高了港城文旅曝光度和知名度，更是吸引了無數年輕人慕名前來游玩。
“去年以來，我們推動文旅融合，各類非遺品牌打造亮點頻出。”連云港市文廣旅局非遺處相關負責人說，在全省地級市率先開展市級非遺工坊建設，強化了市場化探索。新的一年，我們將匯聚各類非遺保護主體、傳承主體和社會力量，進一步深化“非遺+創意”“非遺+研學”等理念，加大文旅融合，推動旅游景區景點植入大師工作室、傳習所等，以非遺“沉浸式”“互動性”推廣活動豐富提升旅游內涵和品質，合力打造連云港“山海遺韻”系列“非遺+”或“+非遺”品牌，讓“非遺”成為文旅消費的重要引擎和特色支柱。
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