老字號續(xù)寫“不老傳奇” 新消費激活市場潛力 連云港為冬日消費添一把火

【連網】（張明興 陳春婷 錢凡雪 孫海洋）湯溝酒業(yè)的白酒、寶慶珠寶的首飾、小上海糕點的米糕、天緣食品的香腸……12月20日，2024年江蘇省老字號“三進三促”連云港站暨“蘇新消費·冬暖港城”購物季活動在海州區(qū)民主路老街啟動。來自江蘇省逾百家老字號、年貨銷售及家電企業(yè)在活動期間集中展銷，同時打造了省級步行街展示專區(qū)，邀請市民游客品老字號、換家電、逛街區(qū)，共享蘇新消費品質生活。

老字號集聚打造國貨潮品盛宴

味道純正的糕點、技藝精巧的首飾、品類繁多的穿戴甲……活動現場，來自江蘇省的特色商品琳瑯滿目，市民和游客穿梭其中，一邊品嘗美食一邊采購國貨潮品。

“這次活動我們帶來了多款金箔文創(chuàng)產品，有冰箱貼、手機殼、團扇、書簽、發(fā)簪等，很受消費者喜歡。”金陵金箔銷售經理張海英介紹，近年來，金陵金箔積極迎合市場消費需求，以全新觀念探索傳統工藝在現代社會的發(fā)展路徑，推出了眾多文創(chuàng)產品，頗受消費者青睞。眾多老字號的聚集，讓港城市民在家門口選購各地特色產品的同時，充分感受老字號的新風采、新創(chuàng)意、新科技。在鄉(xiāng)村振興展銷區(qū)內，徐州王福記食品、王集香腸等鄉(xiāng)村振興專區(qū)企業(yè)，攜干果零食、鹵制熟食等特色農產品重磅登場，讓消費者體驗一場飽含濃濃“鄉(xiāng)味”的年貨盛宴。

此外，本次活動還精心設置了省級步行街展示專區(qū)，南京市熙南里、無錫市梅里古鎮(zhèn)、徐州彭城商業(yè)街等步行街紛紛呈現，如同一座匯聚全省商業(yè)精華的微型博覽館，借助鮮活圖片與凝練文字，全方位、立體化地展現全省23條省級步行街的精彩風貌，吸引了大量現場觀眾。

沉浸式體驗老字號匠心巧技

“他們的加工手藝真是杠杠的，款式也很耐看。”在子岡珠寶展區(qū)，打金人解鵬飛鍛打銀條的動作贏得了現場觀眾的稱贊。一根樸實的銀條，在解鵬飛的手中慢慢蛻變成充滿魅力的首飾。

本次活動開辦了老字號互動小課堂，邀請老字號企業(yè)和非遺技藝傳承人，為現場觀眾講述品牌歷史和文化，展示品牌工藝。其中糖畫、面塑、剪紙等老字號非遺的亮相展示，讓現場觀眾親身體驗傳統非遺工藝，沉浸式領略了老字號產品魅力。

老字號蘊含深厚歷史文化底蘊，是城市的寶貴“家底”。保護好、傳承好、發(fā)展好老字號，更需要主流媒體的加持。為展示連云港老字號的魅力，推動傳統文化的傳承與發(fā)展，連云港市商務局聯合連云港報業(yè)傳媒集團，推出“尋味老字號 小布探新路”主題活動，深度挖掘連云港老字號歷史底蘊、工匠精神、品牌故事，賦能老字號煥發(fā)新光彩，推動傳統文化傳承發(fā)展。活動現場，還舉行了“小布探路”走進老字號授旗儀式。

近年來，連云港市立足本地實際，制定出臺各項政策措施，強化老字號品牌創(chuàng)建，賦予老字號時代氣息，推動老字號抱團發(fā)展，營造促進老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的良好環(huán)境。目前，共有中華老字號2家、江蘇老字號6家，連云港老字號25家，主要行業(yè)涉及酒類、調味類、食品類、茶類等。

以舊換新激發(fā)消費新活力

除了江蘇省各地老字號的美食和精巧手工技藝展示，活動現場還安排了家電以舊換新展銷區(qū)。在東海五交化的展位，工作人員正細心解答顧客關于產品換新、舊家電回收等問題，耐心普及消費補貼政策并幫助有需求的顧客申領補貼。“我們東海五交化始于1960年，是‘江蘇老字號’，活動期間，我們帶來了眾多產品展銷。”東海五交化公司負責人李文彪介紹。活動現場，各式各樣的家電產品琳瑯滿目，3C數碼、取暖電器、廚房電器等應有盡有，為消費者帶來了一場品老字號、逛街區(qū)、購家電的豐富體驗。

自消費品“以舊換新”活動開展以來，連云港市聚焦政策疊加、市縣聯動、政企協作，統籌推進汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛(wèi)“煥新”以及電動自行車以舊換新，讓商戶生意更加紅火，讓消費者得到真金白銀的實惠，極大地激發(fā)了消費市場活力。

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