政策扶持、設(shè)施升級(jí)與觀眾文化認(rèn)同深度共振 連云港“后春節(jié)檔”持續(xù)火熱

【連網(wǎng)】（張文華 朱毅煊）春節(jié)假期雖已落幕，連云港市電影市場(chǎng)卻熱度不減，國(guó)漫大片《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《哪吒2》）以超50%的排片占比強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑“后春節(jié)檔”，帶動(dòng)影院上座率達(dá)35%，票房與周邊銷(xiāo)售雙雙走高。政策扶持、設(shè)施升級(jí)與觀眾文化認(rèn)同的深度共振，為連云港市電影產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展注入新動(dòng)力。

《哪吒2》扛起節(jié)后票房大旗

據(jù)電影從業(yè)人員介紹，往年正月十五后觀影人次通常大幅回落，但今年《哪吒2》拉動(dòng)效應(yīng)顯著，春節(jié)假期后影院上座率仍能維持在35%左右。

連日來(lái)，連云港市多家影院檢票口排起長(zhǎng)龍，前來(lái)觀影的市民絡(luò)繹不絕。工作人員在爆米花機(jī)連續(xù)運(yùn)作的嗡鳴聲中，忙著飲料裝杯、套餐打包與電子核銷(xiāo)。熱門(mén)動(dòng)畫(huà)電影《哪吒2》依舊是大部分顧客的首選，排片占比達(dá)50%。部分影院還推出雙人套餐、限定票根等特別活動(dòng)。據(jù)海州萬(wàn)達(dá)影院負(fù)責(zé)人應(yīng)建國(guó)介紹，2月14日“情人節(jié)”當(dāng)日該影院觀影人次達(dá)3700人，票房累計(jì)達(dá)18萬(wàn)元。

“班里同學(xué)都在討論哪吒的新造型，不看就跟不上話題了！”35歲的王女士帶著8歲的兒子匆匆入場(chǎng)。她的焦慮并非個(gè)例，許多家長(zhǎng)坦言，孩子的社交需求成為家庭觀影的重要?jiǎng)恿Α?/p>

而年輕觀眾則更看重影片的視聽(tīng)體驗(yàn)。“IMAX廳的色彩和特效完全值回票價(jià)！”大學(xué)生劉宇已是二刷《哪吒2》，他所在的影廳內(nèi)，近半數(shù)觀眾是多次觀影的“回頭客”。

文化認(rèn)同催生票房增長(zhǎng)

連云港市2025年春節(jié)檔電影票房較2024年增加了638.69萬(wàn)元，觀影人次增加了8.58萬(wàn)，同比增長(zhǎng)17.58%和12.18%。從《哪吒2》的現(xiàn)象級(jí)熱映，到國(guó)產(chǎn)片主導(dǎo)市場(chǎng)格局，連云港市春節(jié)檔的票房增長(zhǎng)既是文化自信的直觀體現(xiàn)，也是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然結(jié)果。當(dāng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美深度融合，當(dāng)觀眾為認(rèn)同感而非跟風(fēng)買(mǎi)單，電影市場(chǎng)便不再只是娛樂(lè)消費(fèi)的戰(zhàn)場(chǎng)，更成為民族文化價(jià)值傳播的重要陣地。

據(jù)影院工作人員透露，今年新上映的電影中，除《哪吒2》外，《唐探1900》也憑借精良制作贏得部分市場(chǎng)。值得注意的是，并非所有國(guó)產(chǎn)大片都能“叫好又叫座”。此前備受期待的《封神2》票房表現(xiàn)低于預(yù)期，春節(jié)檔后迅速退出排片前列。這一現(xiàn)象反映出觀眾對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求日益嚴(yán)格，連云港市電影市場(chǎng)逐漸從“流量驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)驅(qū)動(dòng)”。

《哪吒2》的持續(xù)走紅，不僅是單個(gè)IP的成功，更是國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)整體升級(jí)的縮影。當(dāng)觀眾愿意為一部電影多次走進(jìn)影院，當(dāng)周邊貨架被狂熱掃空，當(dāng)I－MAX廳座無(wú)虛席的盛況成為常態(tài)，我們看到的不僅是票房數(shù)字的增長(zhǎng)，更是一個(gè)民族對(duì)自身文化價(jià)值的深度認(rèn)同。

政策紅利釋放助推市場(chǎng)火熱

電影市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，離不開(kāi)政策的有力支撐。2024年，連云港市委宣傳部聯(lián)合淘票票共發(fā)放60萬(wàn)元觀影優(yōu)惠券，并專(zhuān)門(mén)投放20萬(wàn)元用于春節(jié)檔預(yù)售影片，核銷(xiāo)率達(dá)100%，有效拉動(dòng)票房提升，2024年連云港年度票房達(dá)1.3855億，首次實(shí)現(xiàn)省內(nèi)進(jìn)位1名。此外，江蘇省也通過(guò)貓眼和淘票票兩大平臺(tái)發(fā)放共計(jì)2500萬(wàn)元立減券。

2025年連云港市平均票價(jià)為54元，較2024年提高了2.4元，電影市場(chǎng)呈良性競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。2024年連云港市新增影院3家，共增加銀幕數(shù)19塊，座位數(shù)1961個(gè)，為票房提升奠定了基礎(chǔ)。全市影院推行“智慧化”管理模式，線上購(gòu)票、自助取票機(jī)覆蓋率已達(dá)100%，大幅縮短排隊(duì)時(shí)間。同時(shí)，多家影院增設(shè)無(wú)障礙設(shè)施和親子專(zhuān)區(qū)，進(jìn)一步提升觀影體驗(yàn)的包容性。

與此同時(shí)，連云港市影院消費(fèi)生態(tài)的多元化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。除傳統(tǒng)票務(wù)收入，餐飲與周邊銷(xiāo)售已成為新的增長(zhǎng)極。電影市場(chǎng)的火爆也帶動(dòng)了影院爆米花、飲料和周邊等衍生品的消費(fèi)。據(jù)海州萬(wàn)達(dá)影院負(fù)責(zé)人介紹，春節(jié)檔期間該影院餐飲、周邊的營(yíng)業(yè)額達(dá)40多萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)33%左右。“《哪吒2》的周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售非常火爆，最受歡迎的‘哪吒飛豬桶’已經(jīng)售罄了，很多觀眾甚至?xí)崆爸码娮稍?xún)還有沒(méi)有貨，他們?cè)谫?gòu)票時(shí)會(huì)優(yōu)先選擇有周邊產(chǎn)品的影院。”

從政策驅(qū)動(dòng)到基建升級(jí)，從消費(fèi)擴(kuò)容到服務(wù)提質(zhì)，連云港市電影市場(chǎng)的爆發(fā)既是量變的積累，更是質(zhì)變的開(kāi)端。未來(lái)，連云港市有望進(jìn)一步縮小與省內(nèi)頭部城市的差距，打造蘇北地區(qū)文化消費(fèi)新高地。

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