連云港：老味道、新體驗、“綠潮流”激活端午消費市場新動能

2025-05-29 11:06 來源: 連網

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【連網】（記者張明興通訊員錢凡雪）端午節臨近，消費市場迎來新一輪熱潮。在連云港，傳統老字號的創新轉型、商業綜合體的沉浸式親子活動打造，以及政府和企業共同推出的購車福利政策，正以“傳統+新潮”的雙引擎模式激活家庭消費。

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老字號新“粽”味

撬動節日消費新增長

每逢傳統佳節，老字號總能以深厚的文化底蘊與品質保障贏得消費者青睞。今年端午節，連云港老字號品牌江蘇萬千食品在堅守經典的同時，以健康化、年輕化為突破口，推出多款創新產品，成功撬動市場新增量。

從“經典款”到“網紅款”的口味創新。萬千食品今年推出的粽子產品中，既有栗子鮮肉粽、陳皮桂花咸肉粽等融合地方風味的咸粽，也有燕麥八寶粽、藜麥芋泥粽等主打健康概念的甜粽。此外，“金榜題名”“端午情”等禮盒以端午民俗文化為設計靈感，既滿足送禮需求，又傳遞節日儀式感。該企業相關負責人姚女士表示：“傳統粽子容易讓消費者產生‘審美疲勞’，我們通過食材替換、口味融合，既保留傳統工藝，又賦予產品新生命力。”

隨著消費者健康意識增強，粽子市場掀起“輕負擔”風潮。萬千食品將糯米替換為燕麥米、青稞等粗糧，降低升糖指數，同時采用新工藝，兼顧美味與健康。這種趨勢也推動企業加速研發，如推出以紫米、山藥等為原料的功能性粽子，進一步拓展細分市場。

節令產品承載情感價值。老字號不僅賣產品，更通過節令活動傳播文化。江蘇萬千食品在緊追消費趨勢的同時，也創新消費場景，設置親子制作體驗區，邀請消費者參與包粽子、做糕點等活動，將消費場景轉化為文化課堂。節前的兩周時間里，門店的客流量和銷售量相比去年有了顯著提升，消費者對含有文化元素的產品有著極高的接受度和購買熱情。

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多彩親子活動

拓展家庭消費新體驗

端午節不僅是美食盛宴，更成為親子互動的黃金契機。連云港市各大商圈以“傳統文化趣味體驗”為核心，打造沉浸式親子活動，帶動家庭消費熱潮。

一站式玩轉端午文化民俗研學。今年端午假期，市區民主路老街推出的“端午民俗體驗研學游”吸引了不少家庭報名。假期，孩子們可身著漢服，參與點雄黃、立雞蛋、包粽子、制香囊等傳統項目，還能體驗旱地龍舟、投壺射五毒等游戲。活動特別設置“詩詞飛花令”環節，以“粽”“舟”“艾”為關鍵詞接力吟詩，寓教于樂。所有參與家庭可獲得“金圓票”，用于兌換玩具或商戶優惠，有效延長消費鏈條。

親子活動熱潮帶動了香囊、五彩繩、艾草花束等周邊產品銷量攀升。在市區大潤發超市的節日活動區域，掛滿了艾草香囊等產品；眾多花店推出艾草花束、迷你掛件等產品，將傳統艾草與菖蒲、黃金球等搭配，兼具裝飾性與節日寓意，吸引年輕父母購買。

今年端午節與兒童節臨近，商家也抓住這一契機推出了眾多親子活動。海州萬達廣場推出少兒模特走秀、端午兒童音樂劇、潮舞爭鋒等活動；中央商場推出好運投壺、包粽子、趣味釣龍蝦等活動，并聯動餐飲、零售品牌推出家庭套餐、滿減優惠。通過上述“體驗引流+消費轉化”的模式，家庭客群正成為商場假日經濟的消費主體。

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多重購車福利

引領綠色消費新潮流

端午節不僅是家庭團聚的契機，也成為大宗消費的“黃金檔”。端午假期，連云港市通過政策補貼與企業讓利雙管齊下，以新能源汽車為核心，點燃家庭購車熱情。

5月30日至6月1日，連云港市將舉辦“新能源汽車進機關”活動，全市27家汽車銷售企業攜50余款熱門車型參展，涵蓋比亞迪、上汽大眾、廣汽埃安等品牌。車展活動現場提供價值19.2萬元的新能源汽車消費券和夜游漁灣旅游門票300張。活動期間，現場訂購車輛人員均可參與抽獎，中獎率100%。此外，部分汽車4S店也趁端午節推出送家電、贈車衣、暖心金融禮、特價車等端午節日優惠活動。

隨著連云港市充電基礎設施的全面升級與動力電池技術的突破性進展，新能源車型憑借其綜合優勢持續擴大市場占有率。針對持續升溫的親子消費需求，主流品牌紛紛在SUV及MPV領域布局，除標配L2級智能駕駛輔助系統外，更推出“家庭關懷禮包”——包含原廠兒童安全座椅、三電終身質保等配套增值服務。經銷端則創新采用場景化營銷策略，通過策劃“周末家庭體驗日”等活動，打造包含兒童娛樂系統體驗、安全緊急制動演示等環節的沉浸式試駕，讓目標用戶在深度互動中感知產品價值，有效提升轉化效率。

在端午節這個重要消費節點，老字號以創新守住“老味道”，商家用親子活動凝聚“家溫度”，購車福利以綠色引領新潮流，三者共同構建了家庭消費的多元場景。未來，如何持續挖掘傳統節日的現代價值，實現文化傳承與商業創新的平衡，將成為激發消費潛能的關鍵。

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連云港：老味道、新體驗、“綠潮流”激活端午消費市場新動能

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