體育激情+消費熱潮 “第二現場”成連云港消費“新主場”

【連網】□ 張明興 陳春婷 蔡亞非

8月16日至17日，江蘇省城市足球聯賽第九輪比賽在6個主場城市激情上演。本輪比賽，連云港雖是客場作戰，但全市各處“第二現場”的觀賽熱情絲毫不減。璀璨夏夜中，體育激情與消費熱潮相互激蕩，共同繪就城市夜間經濟的活力圖景。

商圈變身觀賽主場

活動引流成效顯著

圍繞“蘇超”賽事，連云港市商務系統精心策劃系列促消費活動。海州萬達廣場、贛榆吾悅廣場、灌南恒基廣場等核心商圈同步架設高清大屏直播賽事，讓市民在購物休閑之余共享足球激情。海州萬達廣場周末推出夏日泡泡趴、水槍大戰等互動項目，聯動場內近30家商戶送出免費小食、滿減優惠券，持續點燃消費熱情。

贛榆吾悅廣場推出“體育+消費”組合拳，數碼區滿額贈足球周邊禮盒，服裝區疊加滿減優惠，萌娃車友會、小丑泡泡秀等親子活動同步開展。賽事當天，5.2萬人次的客流數據印證了觀賽“第二現場”的吸引力——巨型屏幕直播、實時比分競猜、特色餐飲套餐，全方位營造沉浸式觀賽氛圍。

“賽事帶來的熱度遠超預期，家庭客群占比顯著提升。”灌南恒基廣場負責人陳猛表示。8月16日至17日，該廣場銷售額同比上升19.18%，客流同比增長7.6%。“玩轉夏日，趣浪派對”“星光市集”“兒童舞臺劇”等特色活動輪番上演，消費滿66元即可參與套西瓜、抽化妝品禮包等活動，讓觀賽體驗更添驚喜。

多元業態聯動發力

夜間經濟活力四射

鹽河街架設兩塊超大屏轉播賽事，北廣場開啟千人美食盛宴，樂隊駐場表演與主場球票、正版球衣抽獎活動相互加持，單日吸引1.7萬人次到訪，較普通周末客流增長近四成。

鹽河巷的煙火氣因賽事顯得更濃。海大叔的店負責人金義涵笑著說：“賽事當天簡直忙不過來，很多顧客都是沖著‘海鮮配球賽’來的，連平時不太喝酒的客人都點了啤酒助興。”店鋪當日翻臺3次，天色未暗便座無虛席。

中國銀聯同步推出消費滿減活動，滿150元減30元、滿30元減5至10元的優惠覆蓋日常消費，主場日期間更升級為滿150元減50元的重磅福利，進一步釋放消費潛力。

從商圈到街區，從購物到餐飲，“蘇超”賽事“第二現場”的場景創新，成功將體育熱情轉化為消費動能，不僅為市民帶來多元體驗，更激發了港城夜間經濟活力。

“票根經濟”添柴加火

消費體驗持續升級

值得一提的是，同步發力的“票根經濟” ，繼續為消費市場添柴加火。除了餐飲領域的各類折扣，市民消費滿199元即可在連商惠平臺參與抽獎，獎品陣容十分可觀，涵蓋極狐汽車8年使用權、四季沐歌空氣能冷暖空調、湯溝酒等重磅好禮。

隨著前三期獲獎名單和獎項的揭曉，市民參與熱情持續高漲。在市區一家超市里，剛采購完的董女士小心翼翼地將購物小票疊好收進錢包里，眼角眉梢都掛著期待的笑意，“以前購物就是為了滿足日常需求，現在消費還能獲獎，這等實惠誰能抗拒？”

綜合來看，“票根經濟”串聯消費場景這個過程，不僅升級了消費體驗、開創了“新玩法”，更在滿足消費者日益多樣化、個性化需求的同時，更將賽事經濟的影響力向外延伸，讓體育賽事的熱度全方位融入消費市場的各個領域。業內人士認為，要在化“流量”為“留量”上做足功課、下足功夫，讓這些新場景、新模式在短期熱度與長期價值間取得發展的平衡，實現消費升級與產業融合的共贏。  

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