地市級黨媒新媒體視頻報道的創(chuàng)新實踐

□ 劉昆

在媒體深度融合的背景下，地市級報業(yè)集團如何借助新媒體視頻報道實現(xiàn)轉(zhuǎn)型？連云港報業(yè)傳媒集團通過主題深耕、技術(shù)賦能與形式創(chuàng)新，探索出一條可復(fù)制的創(chuàng)新路徑，為地方媒體融合提供了參考。

一、重大主題報道：從單向傳播到雙向互動

連云港報業(yè)傳媒集團以黨的二十大會議精神宣傳為契機，通過《社長總編專訪縣區(qū)一把手》系列報道，構(gòu)建“政策解讀———地方實踐———公眾反饋”的傳播閉環(huán)。該系列采用多媒介聯(lián)動策略（報、網(wǎng)、微、端），累計閱讀量超60萬人次，印證了“參與式傳播”對地方政治傳播的促進作用。值得注意的是，該系列通過設(shè)置“網(wǎng)友提問專區(qū)”，收集公眾關(guān)注的熱點問題，并在訪談中由縣區(qū)負責(zé)人直接回應(yīng)，使政策傳播從單向灌輸轉(zhuǎn)向雙向?qū)υ挕?/p>

在鄉(xiāng)村振興主題中，集團推出《鄉(xiāng)村振興Vlog老鄉(xiāng)你說話》系列短視頻，以第一視角記錄鄉(xiāng)村變遷。Vlog的強互動性與真實性特征，使該系列在學(xué)習(xí)強國平臺點擊量突破30萬次，有效實現(xiàn)了“故事化傳播”與政策宣導(dǎo)的平衡。

二、城市形象傳播：文化IP與場景化創(chuàng)新

2024年，連云港報業(yè)傳媒集團策劃《云臺新景二十四》系列視頻，將城市文化符號嵌入內(nèi)容，形成“文化IP+旅游推廣”協(xié)同效應(yīng)。《遇“薦”好書》欄目邀請本地名人擔(dān)任“薦書官”，以個人故事串聯(lián)書籍與城市文化，打造“可閱讀的城市名片”。

結(jié)合抖音網(wǎng)紅“羊毛月”的連云港探訪活動，連云港報業(yè)傳媒集團推出《“盲盒”開出連云港！》，利用“網(wǎng)紅經(jīng)濟”擴大傳播半徑。數(shù)據(jù)顯示，該視頻單日播放量達50萬+，驗證了“場景化營銷”對地方形象傳播的賦能價值。值得注意的是，集團并未簡單復(fù)制網(wǎng)紅流量模式，而是通過設(shè)計“城市盲盒挑戰(zhàn)”互動環(huán)節(jié)，引導(dǎo)用戶自主創(chuàng)作內(nèi)容，形成二次傳播裂變。

三、技術(shù)賦能：從工具應(yīng)用到生態(tài)重構(gòu)

5G與AI提升傳播體驗。在近幾年的市兩會報道中，連云港報業(yè)傳媒集團引入5G直播、虛擬主持人等技術(shù)，實現(xiàn)實時互動與沉浸體驗。2022年市兩會直播總瀏覽量超過62萬次，表明技術(shù)適配能夠顯著提升公眾政治參與意愿。例如，虛擬主持人通過AI語音合成技術(shù)，以方言播報民生議題，拉近與本地用戶的情感距離。

此外，連云港報業(yè)傳媒集團通過成立新媒體視頻部，用專業(yè)化團隊保障內(nèi)容質(zhì)量，并構(gòu)建“策采編發(fā)”一體化流程，推出《“質(zhì)”同道和新絲路上的百寶箱》《鏈上看產(chǎn)業(yè)》《百秒飛瞰園博園》《我們的向“新”力》等高質(zhì)量作品。其中，《“質(zhì)”同道和新絲路上的百寶箱》通過新華社客戶端全球傳播，《百秒飛瞰園博園》被央視新聞客戶端轉(zhuǎn)載，凸顯專業(yè)化團隊對內(nèi)容競爭力的強化作用。視頻部的攝制團隊采用“項目制”管理模式，每個項目組包含策劃、攝像、后期等角色，確保內(nèi)容從創(chuàng)意到落地的全流程把控。

四、創(chuàng)新成效：傳播力與服務(wù)力雙提升

截至2024年底，連云港報業(yè)傳媒集團新媒體用戶量突破300萬，最高單篇閱讀量3599.1萬人次，印證了創(chuàng)新策略對媒體影響力的正向驅(qū)動。數(shù)據(jù)分析顯示，采用視頻形式的稿件平均互動率比傳統(tǒng)報道高47%，表明形式創(chuàng)新可顯著增強用戶參與。新媒體視頻報道成為政策宣導(dǎo)、城市推廣的重要工具。在重大主題報道中，宣傳黨的政策方針，展示地方發(fā)展成就；在城市形象宣傳中，提升城市知名度和美譽度，吸引投資和人才；在技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用中，提高信息傳播效率，為地方經(jīng)濟社會發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。

連云港報業(yè)傳媒集團的實踐表明，地市級媒體應(yīng)該以用戶需求為導(dǎo)向，通過主題深耕、形式創(chuàng)新與技術(shù)賦能實現(xiàn)突破。強化“技術(shù)———內(nèi)容———場景”協(xié)同創(chuàng)新，同時加強跨區(qū)域合作共建內(nèi)容池，培育復(fù)合型人才，并進一步探索AI、元宇宙等新技術(shù)應(yīng)用，為可持續(xù)發(fā)展注入新動能。

作者單位：連云港報業(yè)傳媒集團

總值班: 曹銀生     編輯: 梁紅燕     

來源: 連云港發(fā)布

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