“爾濱”爆火突顯中國(guó)旅游個(gè)性化和多樣性

2024年開年最“卷”的部門，毫無疑問是中國(guó)各地的文旅部門。無論是被游客擠爆的“爾濱”，還是“山河四省”的瘋狂輸出，文旅熱度正持續(xù)上升；廣西“小砂糖橘”的昵稱已不夠用，云南“小菌菇”、四川“小熊貓”都用上，主打一個(gè)親切可愛。

　　南北互跨

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌在日前的演講中表示，本地人司空見慣的場(chǎng)景在游客嘖嘖稱奇聲中，曝光在互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)和聚光燈下，以至于有市民向游客請(qǐng)教當(dāng)?shù)赝鏄返穆窌凸ヂ裕鷦?dòng)詮釋了什么是“旅游者定義旅游業(yè)”，什么叫“主客共享”。

事實(shí)上，哈爾濱的人流攢動(dòng)也并沒影響游客奔赴海南、云南等地避寒。中國(guó)大地上呈現(xiàn)一幅動(dòng)人的南北互跨旅游情景。當(dāng)南方人在冰雪大世界中集體蹦迪，仍有不少北方人雷打不動(dòng)去三亞、萬(wàn)寧、昆明等地享受春夏的溫暖。

值得一提的是，在這場(chǎng)南北互跨中，隨著各地文旅部門的深入宣發(fā)，產(chǎn)生了各種“隱藏款”的解鎖。吉林人不知道本地產(chǎn)高品質(zhì)藍(lán)莓；貴州網(wǎng)友驚嘆于自家的銅仁盛產(chǎn)抹茶；四川雅安魚子醬行銷30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，讓各地網(wǎng)友一邊感嘆對(duì)家鄉(xiāng)的陌生，一邊驕傲之情油然而生。

　　城鄉(xiāng)共榮

新春佳節(jié)去鄉(xiāng)村，“賞美景、品美食、買好物”日益成為中國(guó)民眾過年“新年俗”。

中國(guó)文化和旅游部、商務(wù)部共同指導(dǎo)開展的2024年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”系列活動(dòng)16日在北京啟動(dòng)，通過“賞鄉(xiāng)村美景、品鄉(xiāng)村文化、購(gòu)鄉(xiāng)村好物”，把“游”和“購(gòu)”有機(jī)結(jié)合，推廣鄉(xiāng)村旅游線路、民俗節(jié)慶活動(dòng)、特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集、鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品、特色農(nóng)產(chǎn)品等，讓城鄉(xiāng)居民共享鄉(xiāng)村振興成果。

文化和旅游部資源開發(fā)司副司長(zhǎng)吳科鋒指出，鄉(xiāng)村旅游能起到“一業(yè)興、百業(yè)旺”的綜合帶動(dòng)作用，通過豐富優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給、拓展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，提升一二三產(chǎn)業(yè)附加值，助力縣域商業(yè)體系建設(shè)，促進(jìn)縣域消費(fèi)和農(nóng)民增收。例如，浙江省文化和旅游廳打造具有地域特色的文旅融合產(chǎn)品體系，江蘇省每年舉辦鄉(xiāng)村旅游節(jié)，發(fā)布“游鄉(xiāng)村·促消費(fèi)”百項(xiàng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新示范項(xiàng)目和產(chǎn)品，這些活動(dòng)都取得不錯(cuò)的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。

事實(shí)上，2023年火出圈的“村晚”“村BA”代表了中小城市、中心城鎮(zhèn)和發(fā)達(dá)地區(qū)重點(diǎn)鄉(xiāng)村等下沉市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)。在戴斌看來，這是新興的旅游目的地，也是日漸增長(zhǎng)的旅游客源地，更是旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

　　文旅融合

為了喜歡歌手的音樂會(huì)，來一場(chǎng)說走就走的旅行；博物館里過大年的“新年俗”，讓故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、陜西歷史博物館、上海博物館等每到節(jié)假日就一票難求；大唐不夜城、夜游錦江、《又見平遙》等沉浸式文旅新業(yè)態(tài)，打造文旅消費(fèi)的新場(chǎng)景。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)部分大型演唱會(huì)、音樂節(jié)的票務(wù)銷售趨勢(shì)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，2023年平均跨城觀演率已超過購(gòu)票總?cè)藬?shù)的50%，跨城觀演成為大型演唱會(huì)、音樂節(jié)的主要消費(fèi)趨勢(shì)，對(duì)旅游、交通、住宿、餐飲等消費(fèi)也形成了較強(qiáng)帶動(dòng)作用。這一趨勢(shì)在2024年只會(huì)有增無減。

從City walk(城市漫步)、社交式看展、圍爐煮茶，到廟會(huì)和市集，游客在日常生活場(chǎng)景中感受了人間煙火的溫暖和國(guó)泰民安的靜好。戴斌認(rèn)為，今天的中國(guó)，已經(jīng)進(jìn)入大眾旅游全面發(fā)展的新時(shí)代，旅游已經(jīng)成為人民美好生活的日常選項(xiàng)，市場(chǎng)在下沉、需求在升級(jí)，個(gè)性化和多樣性成為旅游消費(fèi)新主張。

中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副院長(zhǎng)王青亦指出，國(guó)人對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和自豪感已成為當(dāng)前文化消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力，應(yīng)通過創(chuàng)新轉(zhuǎn)化推出更多國(guó)潮文化新產(chǎn)品、新品牌。“離春節(jié)不到一個(gè)月，各種節(jié)慶接踵而至，可以創(chuàng)新節(jié)慶新民俗、新產(chǎn)品、新活動(dòng)，用強(qiáng)烈的氛圍感、儀式感帶動(dòng)文化新消費(fèi)。”（中新社記者 應(yīng)妮）

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