“悟空”點燃多個產業“黑神話效應”

2024-08-27 10:44 來源: 工人日報

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近日，國產3A游戲大作《黑神話：悟空》火爆出圈，引發廣泛關注。在該游戲取得驕人成績的同時，也帶動了PS5(家用電子游戲機)、電腦、顯卡、鍵盤等硬件產品的銷量。此外，游戲取景地山西旅游熱度攀升，當地還啟動了“跟著悟空游山西”活動。該游戲的手辦、聯名咖啡等周邊產品亦銷售火爆。

近日，國產3A(高成本、高體量、高質量)游戲大作《黑神話：悟空》正式上線各類游戲平臺，不到4天時間全球總銷量突破千萬套。在取得驕人成績的同時，該游戲還帶火了硬件、旅游、周邊產品等多個產業。

西交利物浦大學文化科技學院副教授孫靜在接受《工人日報》記者采訪時表示：“《2023年中國游戲產業報告》顯示，中國游戲用戶規模達6.68億人。這樣龐大的受眾群體，透過游戲去看世界、理解世界，這是《黑神話：悟空》這款游戲可以帶動游戲產業火爆的一個前提。”

在孫靜看來，《黑神話：悟空》植根于我國傳統文化，這為它提供了打破圈層的基礎，能夠持續獲得人們的關注，而不是靠“玩兒梗”去實現短暫的火爆。通過深入游戲體驗，玩家對其中的一些中國傳統的文化元素如古建筑等產生一種主動的關注和傳播，進而促進取景地旅游熱度大漲，這是意料之中的情況。

　　PS5、電腦等產品大賣

《黑神話：悟空》上線后迅速掀起了一場游戲狂歡，同時也帶動了PS5(家用電子游戲機)、電腦、顯卡、鍵盤等硬件產品的銷量上升。

“雖然我的電腦顯卡也能高畫質流暢玩，但是為了‘開光追’流暢玩，我還是升級了顯卡。”游戲玩家杜先生對記者說，要不是因為玩這款游戲，自己肯定不會主動換顯卡。

快手電商發布的數據顯示，8月20日《黑神話：悟空》發售首日，快手一體機、臺式機等產品GMV(成交額)環比增長122%，游戲筆記本電腦GMV日環比增長40%。此外，顯示器等DIY電腦產品GMV日環比增長74%，電玩、配件、游戲相關產品GMV日環比增長34%。

隨著《黑神話：悟空》的火爆，玩家不僅在社交場合分享他們的游戲體驗，同時，推薦性價比高的二手設備也成為熱議的話題。轉轉集團客服表示，近期關于PS5、電腦等游戲設備的咨詢量顯著增加。

二手電商平臺轉轉數據顯示，游戲上線后，平臺二手PS5交易量日環比增長128%，搜索量日環比增長237%，同時，電腦、顯卡等商品交易量也呈明顯增長趨勢。此外，其他與游戲相關的外設產品也迎來了銷售熱潮，如游戲手柄、耳機、鍵盤、鼠標等產品的銷量同樣出現了顯著增長。

　　取景地山西旅游熱度上漲

在《黑神話：悟空》游戲受到玩家追捧的同時，游戲中的眾多取景地也受到玩家關注。

在《黑神話：悟空》制作過程中，制作團隊采用了國內廠商的空間計算光學定位捕捉技術，通過掃描真實寺廟、佛像、森林、巖石等，制作出逼真的物體、建筑和景觀圖形，結合光線追蹤技術，創造出真人級別的圖形和畫面。

公開信息顯示，該游戲在國內36個景點取景，其中山西取景地達21處。同程旅行數據顯示，截至8月20日16時，山西旅游搜索熱度較前日同一時段上漲17%，其中朔州旅游搜索熱度上漲91%，晉城旅游搜索熱度上漲63%。

“我上周剛帶孩子去了晉城，打卡了玉皇廟等景點，游客特別多，估計今年國慶節、中秋節要擠爆了。”8月26日，北京市民孫女士對記者說。

“游戲和電競賽事是年輕人了解文化的重要方式之一。”同程旅行相關負責人介紹，山西省擁有豐富的文化古建筑等歷史遺跡，是近年來深受年輕旅行者關注的目的地之一。2023年3月，同程旅行就與山西省文化和旅游廳在引客入晉、產業聯動等多方面達成深度合作，今年9月，將在山西舉辦電競主題賽事，通過游戲中關羽、狄仁杰等山西的英雄元素，推介當地文旅資源，吸引更多年輕游客。

在此背景下，網友紛紛喊話山西文旅接住這波熱度。目前，山西已啟動“跟著悟空游山西”活動，上線《黑神話：悟空》主題線路，包括“全線線路”“6天5晚晉北線”“6天5晚晉南線”“4天3晚晉東南線”“自駕路線”等，涉及游戲中“出鏡”的小西天、玉皇廟、崇福寺、佛光寺等，被網友稱贊“真聽勸”。

　　限量1萬套周邊產品1分鐘售罄

與《黑神話：悟空》游戲一同爆火的，還有各種周邊產品。所有周邊中，熱度最高的是一款40厘米高的“天命人”模型，高度還原了游戲中的造型。據悉，包含這款手辦的實體收藏版禮盒，定價1998元，限量1萬套，上線1分鐘即售罄。在二手交易平臺，該禮盒的價格已經翻倍，搶到禮盒的玩家紛紛在社交媒體上曬出手辦。

“唯一的線上平臺銷售的實體收藏版禮盒，限量1萬套，預售那天1分鐘被全部搶完。后來看數據發現，一共有70萬人預約了這次預售。”手辦的設計公司——杭州守川文化創意有限公司創始人陳夢卿表示，想過市場的反響會好，但沒有想到會這么好。

除了手辦之外，與該游戲聯名的咖啡等產品等亦銷售火爆。在《黑神話：悟空》發售前一天，瑞幸咖啡就發布了聯名產品“黑神話騰云美式”。官方微博發布的聯動周邊宣傳顯示，本次周邊產品包括聯名杯套、聯名紙袋以及黑神話3D限定海報。其中，限量的3D海報需要購買指定套餐才能獲得。在二手交易平臺上，這些周邊產品價格也一路走高，有賣家甚至賣到55元，而這個飲品套餐本身售價僅25元。

專家指出，與影視劇類似，游戲可以帶動的產業也很多，因為游戲天然具有溢出效應和傳播效應，抵達的人群也非常廣泛。而從《黑神話：悟空》帶火多個產業可以看出，隨著游戲產業的蓬勃發展，其各類價值正在不斷被激發。其中，游戲的文化屬性以及對新興技術的推動和應用正逐漸成為其發展的內生動力。

“相信未來會有更多更優秀的游戲作品出現，能夠像《黑神話：悟空》一樣與媒體、社交平臺產生多方位多層次的深度聯動，并帶動相關產業發展。”孫靜說。(本報記者蘇墨楊召奎)

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