文化賦能破局 科技煥彩出圈 海州實現(xiàn)從“過境地”到“目的地”轉(zhuǎn)型

（□ 朱萍 魏吉珂 李威娜 毛廣洋）近日，雙龍井《鏡花綺夢》、桃花澗“天書奇境”VR體驗館成功入選省級文旅科技融合創(chuàng)新項目，這也是全市僅有的兩個入選項目。這份成績的背后，是海州區(qū)依托1300多年建城史的深厚底蘊，以景區(qū)差異化定位為根基，深挖西游、鏡花緣等特色文化IP，借助科技應用與演藝創(chuàng)新手段，走出了一條從“過境地”到“目的地”的轉(zhuǎn)型之路。

過去，海州區(qū)曾處于“游客路過不停留”的尷尬局面，面對實際，該區(qū)錨定“兩核一軸一帶四區(qū)”全域旅游發(fā)展格局，給每個景區(qū)量身定制發(fā)展方向，推動差異競爭，將整個區(qū)域打造成一座無邊界的“大景區(qū)”。如今，海州區(qū)成功創(chuàng)成省級全域旅游示范區(qū)，老新浦風情街區(qū)獲評國家級夜間文旅消費集聚區(qū)，“十四五”以來新增4家國家A級旅游景區(qū)，數(shù)量穩(wěn)居全市首位。

全域旅游的藍圖落地，關(guān)鍵在于讓每個片區(qū)都有自己的“特色標簽”。環(huán)錦屏山片區(qū)緊緊抓住孔子IP，推進孔望向?qū)W研學基地建設；桃花澗深挖神秘的天書文化，打造20余處景觀節(jié)點，將山水觀光、文化體驗、戶外研學串聯(lián)成線；園博園聚焦家喻戶曉的西游文化，升級打造女兒國沉浸式主題街區(qū)和萌寵樂園；海州古城則通過保護性修繕，以謝家洋房、鐘鼓樓等歷史建筑為窗口，重現(xiàn)古海州的煙火舊貌。各景區(qū)既各美其美，又協(xié)同聯(lián)動，再以“來海州”統(tǒng)一品牌為紐帶，推出“過大年”“放飛心情”等7大系列近150項活動，凝聚起全域旅游的強大合力。

如果說差異化布局是骨架，那文化IP的深度開發(fā)就是講好當?shù)氐穆糜喂适隆Ｎ饔挝幕c鏡花緣文化作為我市獨具辨識度的旅游標識，變成了游客可觸可感的文旅產(chǎn)品。西游書場開演以來，累計演出近百場，吸引超15萬人次游客；園博園女兒國街區(qū)將角色扮演與劇情互動融合，單日最高接待游客超8000人；雙龍井以鏡花緣文化為藍本打造的《鏡花綺夢》光影實景劇，創(chuàng)新“戲園、茶園、游園”融合模式，讓傳統(tǒng)文化有了新表達。

有了文化內(nèi)核，科技則為其插上了騰飛的翅膀。海州主動牽手環(huán)球墨菲、完美世界等頭部企業(yè)，借助悟空智算的技術(shù)優(yōu)勢，推動文旅產(chǎn)業(yè)與AI、游戲等領(lǐng)域跨界融合。桃花澗的“天書奇境”VR體驗館，用高精度數(shù)字掃描技術(shù)讓千年巖畫“活”了起來；《迷霧審判》真人互動影游上線STEAM平臺后，營收近百萬元；園博園建成全市首個360度元宇宙玻璃劇場，西游主題故事片《東游記》讓游客“穿越”到神話世界；朐陽門光影秀通過裸眼3D、全息投影技術(shù)重現(xiàn)海州千年歷史，春節(jié)期間吸引近15萬人駐足觀看。

從“看風景”到“玩風景”，演藝活動成為海州文旅體驗升級的關(guān)鍵一環(huán)。當?shù)鼐臉?gòu)建“一街一劇、一景一秀”的演藝格局，民主路推出《民國風華》《無價之寶》等民國主題劇本游；謝家洋房里上演的《海州往事之謝家大院》，讓游客在實景中觸摸歷史；塔塔農(nóng)場的原創(chuàng)IP兒童劇《消失的金種子》、月牙島的“跟著哪吒去暢游”活動，成為親子游的熱門選擇。“五一”“國慶”等重要節(jié)點，《真假美猴王》3D舞臺劇、花神巡游等演出輪番上演，園博園國慶期間的西游主題煙花秀搭配無人機表演，更成了全市游客爭相打卡的“網(wǎng)紅點”。

文旅熱度如何轉(zhuǎn)化為持續(xù)的消費動力？海州區(qū)給出的答案是多領(lǐng)域融合發(fā)展，不斷拉長消費鏈條，讓“目的地”的吸引力更持久。海州出臺文體旅消費激勵措施，僅“五一”期間就發(fā)放120萬元文旅商消費券，爭取芒果TV來連拍攝綜藝節(jié)目《假期中的她們》，全網(wǎng)曝光量超2億次，與芒果TV合作的《無盡之海》微短劇播放量近千萬，直接帶動當?shù)匚穆玫貥怂阉髁可蠞q300%。“文旅+體育”“文旅+農(nóng)業(yè)”等業(yè)態(tài)也同步發(fā)力，劉志洲山體育公園、塔塔農(nóng)場等場所，成為市民和游客新的消費熱點。

如今的海州，文旅帶來的熱度早已滲透到街頭巷尾。關(guān)廟巷的藕粉店、炒面攤等街邊小店客流爆棚，部分攤位單日營收最高達2萬元。“我們將持續(xù)打造個性化文旅產(chǎn)品，讓游客記住海州的文化、風情和煙火氣。”海州區(qū)文化體育和旅游局負責人表示。

總值班: 曹銀生     編輯: 陶莎     

來源: 連云港發(fā)布

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