網絡有規矩，生活有向“網”

網絡直播間該如何加強自律，為消費者的錢包負責？近段時間，三只羊直播帶貨風波剛落下帷幕，“東北雨姐”被打假事件又在網絡上持續發酵，引起“腥風血雨”，大主播直播間頻頻“翻車”，帶貨網紅接連“塌房”、信譽掃地，讓長久以來支持的網民們“深感背叛”，這不僅是經濟上的，更是心理上的。幻象終將破滅，但流量不應被肆意消費，公眾信任更不能被無底線踐踏。網民們在遭受經濟損失的同時，對網紅播主以及直播商品產生巨大的不信任感。紛紛覺得“信仰崩塌”。給網絡空間上“規矩”，讓“大網紅”主播們有“邊界”，既是網絡上的民心所向，也是現實中的眾望所歸，刻不容緩。

中國互聯網絡信息中心發布的《第53次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年12月，電商直播用戶規模達到5.97億人，占網民整體的54.7%。龐大的數字讓我們直觀感受到，直播帶貨主播的崛起，其中不乏成功的典型，如作為企業家、演說家的羅永浩通過直播帶貨取得了“顛覆性”的成功，不僅幫助他還清了6億元的欠款，還使其成為行業的一個標桿。教育界的“翹楚”—新東方在疫情期間轉型直播帶貨，也迎來了事業的第二春，成為教育行業轉型的一個“奇跡”，尤其是“董宇輝”式的主播們，以獨特的講學直播帶貨方式，在直播行業開辟了新的賽道。他們來自各行各業，有著不同的背景和故事。無論是學生、白領還是自由職業者，越來越多的人加入這個新興行業，希望通過直播實現自己的夢想。

網絡直播作為一種新業態，相對于傳統職業來說門檻低、來錢快，造成了“人人可帶貨”的假象，但是眾人同擠一個“賽道”，難免出現同質化現象，于是便有許多網絡主播“離經叛道”，表演“農村生活”、虛假帶貨賣課、打軟色情“擦邊”球、直播互動不規范、銷售假冒偽劣商品等行為在野蠻生長，尤其是在近十年來，網絡直播行業迅速發展，在打開銷路、提振內需、市場壯大的同時，也不斷滋生各類違法違規現象，以直播帶貨為代表的網紅經濟能否實現長遠、可持續發展，仍然存在不小的爭論。特別是針對直播帶貨中“誰在帶貨”“帶誰的貨”“帶貨的數據哪里來”等模糊不清的問題，MCN等公司內容創作不規范、虛假宣傳等問題，目前仍有進一步規范和明確的空間。因此網絡直播行業真正走得長遠穩健并非易事。

近些年來，我國對網絡法治的宣傳不斷加強，對網絡直播行業的支持和引導也在不斷跟進，從2016年《關于加強網絡表演管理工作的通知》出臺，到2024年《關于推動農村電商高質量發展的實施意見》，以及黨的二十屆三中全會明確，加強網絡空間法治建設，健全網絡生態治理長效機制。同時也指出“深化網絡管理體制改革，整合網絡內容建設和管理職能”，這一系列的管理文件既體現了國家政府對網絡直播行業促進經濟新發展的肯定，也表明了對打擊網絡直播行業亂象的堅定態度。隨著逐步建立起一系列管網治網政策及法律法規體系，“網絡空間不是法外之地”“文明用網，文明上網”等日益成為行業與網民共識，網絡空間環境煥然一新、大為改觀。

“小洞不補，大洞吃苦”，唯有明確標準與法規，畫出紅線與底線，不斷加強對網紅經濟等新經濟業態的管理和引導，才能實現可持續的繁榮。我們相信，新征程上，以抖音為代表的主流直播平臺在堅持“當下改風氣”同“長久立機制”相結合的基礎上，做好完善機制、建章立規的工作，一定能不斷推動整個直播行業規范化、健康化發展。（侍梨梨）

總值班: 吳弋     編輯: 馬靜靜     

來源: 連云港發布

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