?今年“雙11”，我市制造企業精準捕捉“興趣經濟”消費趨勢，在“雙11”大促中表現亮眼。
　　天馬集團旗下響貓品牌的小物釣產品，以入門套裝降低垂釣門檻，成為都市青年與親子家庭的新寵；江蘇明豐戶外用品有限公司的車載充氣床、海綿床等戶外裝備，通過場景化直播展現產品魅力，銷量顯著增加。

小物釣套裝熱銷
解鎖休閑新方式

　　在天馬集團倉庫發貨區，傳送帶運轉，印著響貓Logo的包裝盒有序移動。包裝臺前，工作人員熟練填充緩沖材料、封箱，掃碼聲與膠帶聲交織，封裝好的包裹堆成小山，靜候發往各地。

　　“針對今年‘雙11’預售周期拉長、年輕消費群體主導的特點，我們將營銷重心放在視頻平臺場景化直播上，通過戶外實地演示、親子互動體驗等內容，直觀展現小物釣的低門檻與趣味性。”天馬集團垂釣事業部負責人介紹，精準的賽道選擇與營銷布局成效顯著，促銷開展以來，響貓小物釣入門套裝銷量持續攀升，成為店鋪當之無愧的爆款單品。

　　品牌對新興消費趨勢的敏銳捕捉體現在產品創新上。近年來，小物釣以“易上手、便攜化、強治愈”的特點，迅速成為都市青年解壓、親子互動的熱門選擇。響貓推出的99元入門套裝，將魚竿、魚線、釣組、餌料等集成在一個便攜包裝中，大幅降低了垂釣的門檻。

　　“我們洞察到現代人‘碎片化休閑’的核心需求———不需要長途跋涉，在公園池塘、城市河道就能享受垂釣樂趣。”該負責人表示，“通過產品輕量化、配置一體化的創新，我們讓釣魚從專業運動轉變為全民可及的生活方式，這正是產品持續熱銷的關鍵。”

車旅產品銷量翻番
深耕自駕新需求

　　同樣在“雙11”期間表現亮眼的江蘇明豐戶外用品有限公司，憑借對自駕出游場景的深度挖掘，通過沉浸式直播直觀展示產品使用體驗，實現車載充氣床、戶外海綿床等核心產品銷量提升。

　　在明豐公司的電商直播間，主播鉆進一輛SUV車內，僅用三兩分鐘就完成車載充氣床的充氣與鋪設，原本狹窄的后排瞬間變身寬敞雙人床，搭配遮光眼罩、便攜枕頭的場景化展示，讓消費者直觀感受到“車內變休息艙”的便捷體驗。“我們摒棄傳統參數羅列的營銷模式，通過還原自駕游、露營、長途通勤等真實場景，讓消費者看到產品解決‘休息難’的核心價值。”該公司相關負責人許宏飛介紹，其中適配新能源汽車的自充氣海綿款成為最受歡迎單品。

　　更值得一提的是，明豐公司針對不同的車型和使用需求，開發了一系列成熟且完整的車旅露營產品，以滿足國內外消費者日益多樣化的需求。從適配皮卡的專用帳篷、各類車載充氣床，到戶外休閑充氣躺椅，構建出一個完整的戶外車旅用品矩陣。“我們發現，隨著自駕游、露營等生活方式的普及，車主對車內休息舒適度的要求越來越高，這正是我們的市場機會。”許宏飛說。

　　興趣消費的核心是情感共鳴，場景化直播恰好搭建了產品與消費者之間的溝通橋梁。從解鎖都市休閑新方式的小物釣裝備，到滿足自駕出游剛需的車載用品，以天馬集團、江蘇明豐為代表的連云港制造企業，正以對興趣消費趨勢的敏銳洞察、對產品場景的深度挖掘，展現出“港城制造”向“新”而行的強勁活力。?（ 張明興  趙威娜）